網上4s店

網上4S店是由新浪汽車推出的全新購車工具。它運用Webex強大的協同功能，通過整合文字、圖片、視頻、音頻、互動、網路導航等多種演示手段，為汽車終端銷售市場帶來了一場全新的變革。

基本介紹

• 中文名：網上4S店
• 推出單位：新浪汽車
• 類型：購車工具
• 開啟時間：2008年11月13日
• 用途：汽車銷售
• 運營平台：web網路

簡介

2008年11月13日，中國首個網上汽車4S店模式在新浪汽車開啟，整合了文字、圖片、視頻、音頻、互動、網路導航等多種演示手段，帶來了不一般的選車購車方法。在當今WEB2.0時代，網路銷售被不斷整合，銷售範圍不斷擴大，而如今將汽車放在網上4S店銷售，則是網路銷售向前邁出的一大步，同時也為汽車終端銷售市場帶來了一場全新的變革。

華泰汽車B11車型展示

在新浪網上4S店中，您可以看到車型的3D展示，而詳細的圖片也能讓人似乎置身在現實中，全方位的車型展示讓您對車型有一個更加細緻和全面的了解。同時您還可以通過相關車商的官方新浪微博進行 交流。在網路訂購流程中，您能看到多家經銷商列表，並選擇最適合自己且性價比最高的車型，通過網路下訂單的方式，足不出戶就可以將愛車訂購到手。實在是非常方便快捷。

英倫網上4S店展廳一角

2011年1月25日，新浪汽車網上4S店在V2.0最佳化版基礎上，調整整體設計規劃戰略的全新購車工具——“網上4S店” 3.0版正式上線。本次改版不僅延續V2.0的整合多項優勢資源、顛覆傳統行銷理念，還加入了獨出一幟的新浪品牌元素。使得整個產品更具新浪特色，更接近於各界網友的審美以及使用習慣。新浪汽車從2008年11月推出網上4S店的1.0版產品，到2009年相繼推出2.0版、2.1版產品，再到2011年推出3.0版產品，新浪汽車 “網上4S店”一直沒有停下自我完善、自我升級的步伐。

新浪汽車城

另外，由於原版以地球村形式展現的虛擬店面匯總頁有很大的空間局限性。因此，在2011年4月，新浪汽車城正式上線。改版汽車城採用純3D建模技術，還原現實中的城市建設。不僅最大化利用了網際網路空間可無限延展的優勢。而且，按照網民的使用習慣，使整個界面更加美觀、舒適、易操作。我們的目標非常明確，要將“網上4S店”打造成新浪汽車新經濟模式的排頭兵，完成新浪汽車海量線上用戶與線下實體汽車4S店的有效對接。

本次升級為新浪汽車網上4S店V3.0版本的客戶有：英倫汽車、帝豪汽車、華泰汽車，還有更多的品牌客戶即將加盟，敬請期待！

優勢評析

優勢

顧客

對於消費者來說，網上汽車4S店的車輛信息更加全面而直觀，避免了銷售人員的人為疏忽和口徑問題，從而能獲得更詳細的介紹和促銷信息，對於車型細節的了解和掌握也將更加到位。同時也不再需要趕路看車，一家跑到另一家，節省了大量的時間和精力，並且省略了前期擇車選擇的很多煩惱。此外，在網上4S店中還能看到各家經銷商的促銷信息，從而讓消費者簡單地做出對比，省略了相當一部分詢問和實地對比的時間，這對於平時工作較忙，或者疲於奔波的購車消費者來說，是一種極為便利的選車方式。

帝豪汽車網上4S店EC8車型展示

商家

對於廠商來說，提供的車型展示平台更多，擴大了行銷渠道，對車型的介紹準備更完善，口徑更吻合，專業度提高，且銷售制度更統一。這些利好因素，都有助於車型銷量的提升，同時也節省了勞動力。

劣勢

顧客

在與實體店購車相比，網上4S店銷售模式還是存在一定劣勢，最主要是對於消費者的心理而言。首先，缺乏真實的觸感，部分消費者有檢查車體的習慣，包括按壓鋼板、觀察縫隙做工等，這是網上4S店所無法取代的，也是無法暴露出的車型弱點之處。而對於車型的對比，還是需要依靠傳統的網路評論和實地查看，否則難以逾越心理障礙。此外，車型的試乘試駕也無法在網路中代替，最終拍板與購車還是要在實體店完成。

商家

而對於經銷商來說，此種直觀的競爭態勢被無情地加劇，甚至到了有些白熱化的境地，如果是同一地區的經銷商，

前景

雖然“線上購車”這種消費形式在網路消費中尚屬首次，但網路消費整體的發展趨勢已經十分明顯，網上購物這一新型消費方式正在被越來越多的人所接受。由法國著名諮詢公司——凱捷諮詢最近的一項全球性年度調查顯示，20%的消費者表示如果網路提供此類服務就會選擇線上購車。

線上購車流程

網上4S店前所未有的便利感是實體銷售所不能代替的，而隨著汽車品牌的逐漸增加和機制模式的相對完善，網上汽車4S店將有一個更加美好的未來，或許也將成為今後消費者購車的必經之路。消費者會根據經銷商的促銷和活動力度來選擇去哪一家下單，這無疑加大了經銷商之間的競爭力度。