《經典品牌故事全集》是2006年1月金城出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：經典品牌故事全集
- ISBN：9787800848254
- 頁數：260頁
- 出版社：金城出版社
- 出版時間：2006年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,編輯推薦,媒體推薦,目錄,
內容簡介
品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格的總和，是消費者與產品之間的關係。品牌的價值不是企業自己確定的，而是存活在消費者心目中。綜觀當今世界著名品牌，無不因品牌的文化內涵而行銷全球。品牌營造的特有的品牌文化意境，易被消費者認同和接受。事實證明，強勢品牌最終可以影響人們的生活態度和觀點，從而為企業帶來長久的效益。
本書通過200多個生動翔實的品牌故事，將世界名牌的品牌之道呈現於你的眼前，幫助你借鑑他們成功的經驗，吸取他們失敗的教訓。不論是品牌的經營者，還是品牌的使用者，只要一冊在手，您一定會受益匪淺。
編輯推薦
賞讀品牌故事，知曉品牌運作，透過品牌內涵，學習品牌經營。一本為企業經營者傾心打造的經典品牌故事全集。本書通過200多個生動翔實的品牌故事，向您展示世界名牌的品牌之路，幫助你借鑑他們成功的經驗和吸取失敗的教訓。不論您是品牌的經營者，還是品牌的使用者，如果能認真地捧卷而讀，一定會受益匪淺。
媒體推薦
賞讀品牌故事，知曉品牌運作，透過品牌內涵，學習品牌經營。
一本為管理人員傾心打造的經典品牌故事全集。
本書所具有的4大特色：
1 經典性——頂尖經營人員口耳相傳的用人故事。
2 實用性——深入剖析用人理念，直接指導品牌經營。
3 全面性——網盡經典品牌故事，包羅品牌繽紛萬象。
4 鮮活性——篇篇精彩，字字珠璣，充分激發你的閱讀快感。
目錄
第一集 經典品牌命名和標識故事
第二集 經典品牌定位故事
百事可樂改變定位搶市場
任天堂堅持品牌定位終成領袖品牌
EYS的再定位
定位失敗使潤妍黯然退市
派克難過“平民隱”
百威的年輕化定位
白加黑的本位思考定位
腦白金的禮品定位
海飛絲的功能性品牌定位
幫寶適，靠情感定位轉敗為勝
麥當勞和肯德基的品牌差異定位
賓士定位貴族品牌
寶馬以“駕駛性能的超越”定位品牌
SK-II的概念差異定位
駱駝香菸以變革品牌檔識改變定位
英特爾重新定位迅速奪回市場
奇瑞明確的市場區隔定位
“現代”在南非翻船
娃哈哈的巧妙定位
江崎用補隙定位擠占市場
浪潮定位專用遊戲伺服器
美壽多公司由“小”得大
三星鎖定高端產品
綠林好漢耳套的誕生
貓咪草窩變寶庫
帶指南針的地毯
獨具特色的娛樂性商場
從金礦區走出來的李維牛仔褲
“蛋卷冰淇淋”誕生記
“偕老同穴”愛情蝦
幸運的“香甜”牌糖果
萬能工具萊澤蔓
源自一個創意的聖馬龍
最擅長講故事的品牌——哈利·波特
炸出來的肯德基
