細節設計之美

內容簡介

學會了平構、立構、色構、裝飾和藝術史就能成為一個好的設計師嗎? 炫酷的設計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買慾望嗎？如果設計師還在依靠直覺和經驗進行設計，而沒有神經設計知識的加持，難免會陷入尷尬的設計困境，設計不出能夠影響消費者反應的有效作品。

作為最新的設計套用領域的技術，神經設計是利用神經科學和心理學知識來創造更有效的設計。其原理包括以下幾個方面。

·加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。與較複雜的圖像相比，簡單的或易於理解的圖片更占優勢。

·第一印象。人類大腦在第一眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。

·視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的過程中會構建顯著性地圖，其中包含一切大腦認為值得注意的事物。

·無意識情緒驅動力。設計中的小細節能在很大程度上影響它對觀眾的情緒吸引力。

·· ···行為經濟學。研究古怪的無意識如何引發決策偏見。

本書完整地搭建了神經設計的框架體系，傳授了大量具有可操作性的策略和技巧。設計師和行銷人員可以藉助基於神經科學和心理學知識的關鍵方法和工具重構創造力，修正和最佳化設計產品、廣告或網路互動頁面，使其更可能激發消費者的潛意識，獲得他們的青睞，從而引導他們的消費行為和決策。

作者簡介

達倫·布里傑

設計師和行銷顧問，他運用和分析消費者無意識思維數據為企業提供建議。他是消費者神經科學領域的先驅，曾幫助該領域的兩家公司成為業內頂尖，而後作為美國之外的第二名員工加入了世界上最大的神經學研究機構Neurofocus（現在屬於尼爾森公司）。他目前是倫敦神經行銷研究公司NeuroStrata的部門主管，曾與人合著《新消費者心理學》（The Soul of the New Consumer）。

圖書目錄

01 什麼是神經設計

對未來設計的推測性探索／ 2

什麼是神經設計／ 4

全球心理實驗／ 5

電子圖像的重要性／ 7

網路用戶依靠直覺、缺乏耐心並且關注圖像／ 8

“系統 1”的功能／ 11

神經設計的原理／ 12

02 神經美學

美學與神經科學／ 21

神經美學誕生了／ 23

拉馬錢德蘭的九個原則／ 26

薩米爾·澤基：藝術家就是神經科學家／ 36

03 加工流暢度：如何讓設計更直觀

加工流暢度／ 44

熟悉性：單純曝光效應／ 45

加工流暢度的生理學證據／ 47

加工容易度的內在監控／ 48

系統 1 和系統 2 如何解碼圖像／ 48

知覺和概念流暢度／ 50

超越簡單 VS 複雜／ 52

新穎和複雜的設計讓人喜愛／ 53

細節設計之美

基本介紹

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