基本介紹
- 中文名：紅豆七夕節
- 外文名：HOdo QiXi'Day
創辦歷史,社會影響,歷屆回顧,第一屆：（2001）,第二屆：（2002）,第三屆：（2003）,第四屆：（2004）,第五屆：（2005）,第六屆：（2006）,第七屆：（2007）,第八屆：（2008）,第九屆：（2009）,第十屆：（2010）,第十一屆：（2011）,第十二屆：（2012）,第十三屆：（2013）,第十四屆：（2014）,第十五屆：（2015）,第十六屆：（2016）,紅豆七夕節詩詞大賽作品選登,送別（甄秀榮）,七夕情人節（陳祥耀）,讀王維《相思》（賈憎憎）,贊“紅豆·相思節”（袁養和）,臨江仙·題老年婚紗照（謝修廉）,
創辦歷史
七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日。上世紀90年代，西方文化思潮席捲而來，聖誕節、情人節等洋節受到年輕人熱捧，至新世紀，這股西方文化浪潮日漸洶湧，在此衝擊下，清明、中秋、七夕等中國傳統節日日漸式微。許多人發出感嘆：傳統文化真的沒落了。
為此，紅豆集團從2001年開始，率先舉起“七夕·紅豆相思節”（後來定為紅豆七夕節）的大旗舉辦系列活動，每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、徵集最美愛情故事等多種形式，並通過電視、網路、紙媒等的主流強勢媒體傳播，結合時代的發展，給這個原屬於農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，豐富其文化內涵，著力將七夕節打造成中國人自己的情人節，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。
社會影響
文化是一個國家“軟實力”的象徵，一個民族要屹立於世界民族之林，主要的是以文化的方式體現的。一個國家的經濟實力、科技實力，最後都要歸結到文化上面，體現為文化的力量、精神的力量。文化於一個企業也如此，文化是企業的核心競爭力，是企業凝聚力和向心力的核心要素。
紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，這個“情”在紅豆既包含親情、鄉情、愛情、友情，這些人間真情，也體現在熱心公益、弘揚傳統等社會責任上。通過打造一個民俗節日來進行企業文化建設，將傳統文化與企業文化完美融合，是紅豆人的創新之舉，其所產生的社會影響力之廣泛。紅豆的創新之舉也得到有關方面充分肯定。此舉引發轟動效應，並受到社會各界廣泛讚譽。著名詩人余光中盛讚紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。著名詩人、原中宣部副部長賀敬之，在參加完第一屆紅豆七夕節時，欣然題下：七月初七日，紅豆相思節。並和夫人柯岩多次參加了紅豆情人節的活動。中國文聯副主席主席馮驥才稱：“周耀庭是理想主義者，非常注重民族文化，他把紅豆作為載體，宣傳這種情，紅豆的做法才叫企業文化，是升華到最高層次的企業文化。”
2002年，紅豆集團創始人周耀庭憑藉“七夕紅豆情人節”這一絕佳案例，榮獲“中國著名企業策劃家”稱號，此案例獲得“中國企業策劃案例特別金獎”。
2008年，在由人民網主辦的改革開放30周年系列評選活動中，“七夕紅豆情人節”在全國各地122個節慶活動中脫穎而出，被評為“改革開放30周年30個最受關注節慶”。2010年4月，“七夕紅豆情人節”在首屆中國節慶創新論壇上，榮獲“2010中國十大著名節慶品牌”稱號。2010年7月“紅豆七夕情人節”被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”之一。
歷屆回顧
第一屆：（2001）
“筆會”是首屆紅豆七夕節的主題詞。2001年6月27日至28日，由江蘇省作家協會和紅豆集團共同籌辦的首屆紅豆七夕節筆會在美麗的太湖之濱——無錫市舉行，來自北京、河北、江蘇等地共30餘人參加的此次筆會，由此拉開了首屆紅豆七夕節序幕。
在首屆七夕節上，著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節——“紅豆七夕節”，這件事很有希望，我贊成！因為它不僅是牛郎織女的相思，還包括了親情、友情等。
賀紅豆集團隆重推出首屆紅豆七夕節，7月中旬，無錫郵政局還特發行印有中國56個民族婚姻風情的紀念封2萬張。8月初，中國人民大學藝術研究所所長朱維民教授把歷時數月創作的油畫《鵲橋仙》贈送給紅豆集團。
第二屆：（2002）
在第二屆紅豆七夕節上，台灣詩人余光中的一種充滿詩意的提法引起了更多人的興趣。他說紅豆七夕節是“用紅豆抵抗玫瑰”。而有了第一屆成功舉辦的經驗，紅豆集團更加信心百倍，準備用五個五年計畫，把這個傳統節日發揚光大。
“詩詞”成為了第二屆紅豆七夕節的主題詞。紅豆集團與中華詩詞學會、中華詩詞雜誌社、無錫市委宣傳部聯合舉辦的這次詩詞大賽，開先河的設立一等獎20萬元人民幣，累計獎金40萬元尋當代王維，在中國詩壇投下了一枚重磅核子彈。當天的新聞發布會就引來了《人民日報》、《光明日報》等100多家新聞媒體，同時也邀請到了強曉初、賀敬之、柯岩等10多位文壇名家。
8月14日，“紅豆七夕節詩詞大賽”（20萬大獎尋當代王維）揭曉新聞發布會在無錫錦江大酒店舉行，來自北京的詩人劉征以一首古風《紅豆曲》摘取了桂冠。紅豆集團創始人周耀庭、著名詩人賀敬之、孫軼青、全國政協委員顧蔚慶等參加了這次發布會，並給獲獎者頒發了獲獎證書與獎金。
8月15日上午（七夕當天），台灣的七對情侶相會無錫，他們中年齡最大的夫婦，先生77歲，太太65歲。台灣的情侶與無錫的情侶們一起學習製作河燈，並坐在“古運河”號遊船上，一起邊放河燈，邊交談，共敘同宗同族的相思之情，紅豆集團創始人周耀庭向他們贈送了象徵吉祥、美好、相思和愛的紅豆。在千年紅豆樹下，鳳凰衛視的著名主持人吳小莉闡述了她對親情、友情、愛情、同胞之情的獨到見解。台灣詩人余光中則在當天下午，來到無錫“天下第二泉”，暢談中華民族的傳統文化，並參觀了紅豆集團，為紅豆七夕節題詞：一粒紅豆，千年因緣。
第三屆：（2003）
2003年8月2日至3日晚上，江蘇廣播電視總台演示廳內歌聲縈繞，掌聲陣陣，備受矚目的“紅豆七夕節情歌大賽”決賽正在此舉行。
“情歌”成為了第三屆紅豆七夕節的主題詞。參賽歌手演唱風格各異，新人輩出，有陽春白雪的美聲唱法，也有老百姓喜歡的通俗唱法。經過激烈角逐，來自北京的歌手金霖以一首《一生約定》摘得桂冠。
2003年，適逢紅豆建廠二十周年，為此，紅豆人獻上了一道文化大餐，除了情歌大賽外，紅豆集團還聯合中國最有影響力的揚子晚報、齊魯晚報、華西都市報、楚天都市報等十大晚報、都市報聯合打造紅豆七夕節。
8月4日，農曆七月初七，一場盛大的《紅豆寄情》廣場文藝晚會在無錫市港下鎮紅豆集團工業城舉行。該晚會現場觀眾達6萬餘人，演員陣容強大，張信哲、那英、孫楠、屠洪剛等演藝大腕和“紅豆情歌大賽”的獲獎歌手都獻上了精彩節目，把第三屆紅豆七夕節推向了高潮。與此同時，北京、上海、南京、無錫等全國各大城市都熱熱鬧鬧的過起了“中國情人節”，有的地方節日的熱鬧程度絲毫不遜色於2月14日西方情人節，紅豆七夕節開始深入人心。
第四屆：（2004）
第四屆紅豆七夕節，紅豆集團再次投入巨資舉辦一系列有意義的文化活動。
“故事”成了第四屆紅豆七夕節的主題詞，4月29日上午，紅豆集團在北京召開了“感動中國的愛情故事徵文大賽”新聞發布會。這次徵文有人民日報文藝部、共青團中央宣傳部、紅豆集團共同主辦，中國民間文藝家協會協辦，人民日報大地副刊、中國青年報、揚子晚報等十大強勢媒體聯辦，將歷時三個月，最高獎額為十萬元。共青團中央常委、宣傳部部長劉可為，人民日報文藝部主任郭運德，中國民間文藝家協會主席、著名作家馮驥才、中國作家協會副主席、河北省作家協會主席、著名作家鐵凝、中國作家協會會員、童影廠藝術委員會副主任、著名作家梁曉聲等國內著名人士將作為此次大賽的評審。
當天下午，“中國民俗文化·紅豆相思節研討會”也在北京如期舉行。人民日報文藝部主任郭運德，中國民間文藝家協會副主席、秘書長劉春香，共青團中央宣傳部長操學誠等多位民俗專家學者應邀參加了這次研討會。
8月22日，也就是農曆的七夕，“感動中國的愛情故事徵文大賽”在江蘇省無錫市落下帷幕，在頒獎儀式上，參賽作品《崑崙山離長江源頭有多遠》、《偉人之愛》以動人的故事情節及優美、洗鍊的文筆共同榮獲一等獎，來自北京的王宗仁和南京的戴珩各獲5萬元獎金。
紅豆集團舉辦的“紅豆七夕節”活動，從表面看是一種企業行為，但它的背後蘊涵的意義十分巨大，其實質是一場中國優秀文化遺產的搶救。因為一個國家在不斷城市化現代化的同時，她的傳統民俗文化卻在不斷地消失。
第五屆：（2005）
人代期間，全國人大代表、紅豆集團創始人周耀庭提議案：“讓中國情人節走進北京奧運會開幕式”，這份議案得到了許多代表的簽名支持，也引起了社會各界的關注。
“情話”成為第五屆紅豆七夕節的主題詞，“讓生命承受感動，讓真情流入心田！”編輯簡訊參與紅豆情話大賽。7月7起，第五屆紅豆七夕節的簡訊情話大賽正式啟動。“路是一步一步走出來的，愛是一點一點換回來的，人生也是這樣一頁頁真真實實活下去的！我珍惜我的人生，更加珍惜你！”“把歲月暫存在最忠誠的時鐘里，把溫柔暫存在最珍惜人的懷裡，把信仰留給上帝慈祥的目光里……我還想可以把多少個你，描畫在我深深淺淺的記憶里……”這些就是在這次“紅豆七夕節情話大賽”中收到的真情感人的情話。
8月8日晚在無錫新體育館由台灣美少女組合S·H·E、著名歌星齊秦、羽·泉組合、龐龍、笑星馮鞏等演藝界大腕共同演繹的相思節晚會將把這次活動推向高潮。亞洲超級少女偶像組合S.H.E表示，這是她們第一次正式隆重地過“七夕”情人節，感覺中國情人節很新鮮。老牌情歌王子齊秦的魅力依然不減當年，磁性的嗓音傳動著濃濃的愛意，令現場眾多女“冬粉”們熱淚盈眶。另有內地最強組合羽·泉的傾情獻演，以及馮鞏和唐國強的加盟助陣，“相思紅豆”的脈脈溫情流淌在每一位觀眾和演員的心田。
第六屆：（2006）
第六屆紅豆七夕節，紅豆集團與江蘇衛視（整合麾下12大頻道、8大頻率、6大報刊）展開全面合作，分別舉辦了“唱情”：《紅豆·絕對唱響》、“論情”：《文化論壇》、“征情”：《信物、最佳愛情故事、簡訊大徵選》和“情會”：《七夕愛的盛典》系列活動。
唱情”——《紅豆·絕對唱響》，採用最流行的真人秀節目形態，突破單人唱歌的傳統形式，以情侶搭檔的方式尋找中國的情歌絕配。本次活動的口號是“天生不是一對，情歌唱出絕配。”活動從6月10日——中國首個非物質文化遺產開始啟動，數10萬人參加比賽，通過南京、昆明、武漢、西安、哈爾濱及網路的浩蕩海選，經過三十場巔峰對決，6個月的絕對唱響後，11月5日11時30分，冠軍終於誕生，前一周出爐的全國三強“陽光氧氣”、“珏晨組合”和“A—SKY”經過一番激烈比拼，最後陽光氧氣在絕對三唱的最後一唱中，以一票的微弱優勢戰勝了珏晨組合，登上了冠軍寶座。
“論情”——《文化論壇》，7月22日到23日，中國社科院研究員李銀河、葉舒憲，中國藝術研究院中國非物質文化遺產研究中心主任田青，廈門大學教授易中天，上海大學教授劉達臨，南京大學教授周曉紅，以及台灣、韓國、日本等眾多著名專家、學者在南京舉行的“七夕紅豆·東方情感文化國際論壇”上“談情說愛”，探索中國愛情節日的傳統價值與現代意義，從多種角度探討中國人的愛情觀、婚姻觀等等。
“征情”——《信物、最佳愛情故事、簡訊大徵選》，數百萬人參加了徵選活動，共收到了來自全國各地幾十萬條信物推薦信息，有浪漫，寓意著愛情堅貞不移的紅豆；有外形美觀，寓意吉祥的香囊；有象徵著情愛久長、幸福無邊的中國結；還有鮮花、朱古力、珠寶首飾、梳子等多達上百種。在紅豆七夕節的壓軸大戲——《愛的盛典》晚會上，謎底揭曉，由全球中國人共同演繹東方人的最佳愛情，最典型、最溫馨、最浪漫的愛情信物、愛情表達方式、愛情簡訊公布，其中紅豆以高票當選為中國情人節第一信物。
“情會”——《七夕愛的盛典》，7月31日是國務院把“七夕、端午”等傳統節日列入非物質文化遺產保護名錄的第一個七夕節，一場由江蘇衛視12小時現場直播，並聯手各大媒體，與中外、全國各地“七夕”舉辦城市直播連線的七夕狂歡盛況———《愛的盛典》呈現在億萬觀眾面前，而作為直播組成部分，於當晚8時播出的大型狂歡晚會則把紅豆七夕節推向最高潮。陳慧琳、童安格、孫楠、孫儷等明星大腕的激情演出，使《愛的盛典》晚會更加璀璨奪目。
第七屆：（2007）
第七屆紅豆七夕節，紅豆集團與中國民間文藝家協會節會文化專業委員會聯合主辦了“中華節日與和諧社會論壇”，與會的不少專家呼籲，奧運會是向全世界展示中華民族文化的盛會，而開幕式的前一天適逢七夕節，何不讓七夕走進奧運，讓全世界都感受一下東方情人節的魅力。這也是繼前年在政協委員、人大代表的呼籲下形成的又一次高潮。
中華文化是和諧社會發展的思想保證、精神支撐。中華節日作為傳統文化的一顆璀璨明珠，對構建社會主義和諧社會起到非常重要的作用。在論壇中，專家們圍繞“中華節日在構建社會主義和諧社會中應該發揮怎樣的作用？”“在洋文化等的衝擊下，一些逐漸被人們淡忘的傳統節日，還要不要弘揚？”“如何進一步光復七夕？”“傳統節日如何進一步吸引年輕人”等等這些社會日益關注的話題，作為主題進行了深入探討。
與會的專家、嘉賓有中國民協黨組書記羅楊，奧組委開閉幕式工作部黨組書記、特聘專家劉春香，從事民間文化的發掘和保護工作30年、中國民協節委會秘書長霍尚德，北京大學中文系教授、博士生導師張頤武，中央電視台著名編導閻肅，奧組委新聞中心綜合處副處長、央視著名主持人周濤等，主持人由央視名嘴白岩松擔任。
第八屆：（2008）
傳統七夕節（8月7日）這一天晚上，長春市文化廣場歌聲陣陣，音樂滿天，到處可見心形的氣球、鮮紅的玫瑰，一盞盞心愿燈緩緩升起，這裡真在舉辦第八屆紅豆七夕節暨吉林首屆青年傳統文化節。首推紅豆七夕節的周耀庭在這次活動中高興地說“紅豆集團原本計畫要用5個5年的時間推廣七夕節，但現在看來這個時間要提前了。”
這次活動由共青團吉林省委、吉林省青年聯合會、紅豆集團、吉林電視台、城市晚報社、長春交通之聲共同舉辦，共青團吉林省委書記謝忠岩，九屆、十屆全國人大代表、紅豆集團創始人周耀庭等領導出席了這次活動。文化廣場上人山人海，有20000多名長春市民積極自願參加這次活動，快樂的度過了美麗的七夕。
這次活動主題是“南國·北國共相思”，北國的吉林市民在激情度七夕，南國的紅豆員工同樣是在歡樂度七夕。紅豆集團工業城內彩旗飄揚，到處可見歡度七夕的條幅，晚上員工自發在廠區內舉辦主題為“精彩奧運，相思紅豆”的第八屆紅豆七夕節晚會，紅豆員工齊聚一堂，喜迎奧運，歡度這個浪漫節日。在七夕前，紅豆集團面向全國進行了大量宣傳推廣，並發動全國幾千家紅豆專買店，通過條幅、促銷等不同形式進行宣傳推廣。
第九屆：（2009）
2009年8月21日，在飽蘸中華文化、富含民族相思情誼的七夕即將來臨之際，由紅豆集團與江蘇衛視再次打造的“七夕”文藝盛會，在無錫市體育中心體育館舉行，並於8月26日晚7點36分在江蘇衛視播出。晚會將延續“愛的盛典”，傳遞人間真情，把第九屆紅豆七夕節推向高潮。
七夕晚會將用美奐的藝術形態和語彙把無限的大愛引領，把紅豆理念在新形勢下再度進行科學的詮釋，在新中國成立60周年之際，把偉大深髓的中華文化與愛國之情真誠揭示，把紅豆集團情感與愛國主義情感緊密相連。通過各種藝術表現手法的運用，在晚會現場實現“營造愛的氛圍，突出情感儀式，彰顯民族文化，力推大愛理念”之主題，以“2+3+6”作為晚會的內容支撐點，使愛的盛典高潮不斷。“2”為兩個原創節目，即紅豆男裝舞蹈與表現紅豆杉傳奇的語言類節目；“3”為進行三次兼具新聞風格端莊大氣的愛心儀式：“愛的牽手”、“愛的奉獻”、“愛的傳播”，分別將“海岩劇開機宣傳、紅豆男裝愛心行為、紅豆杉廣告語揭曉發布”等內容進行藝術化的體現；“6”為六組當紅明星的精彩表演——孫燕姿、任賢齊、李冰冰、阿雅、阿朵、許志安等，形成大腕雲集、火爆現場的格局。
第十屆：（2010）
8月16日晚，每年一度的紅豆七夕晚會在七夕之夜如約而至，銜一粒紅豆，寄一縷相思。《新天仙配》、《梁祝》、《最浪漫的事》，一曲曲愛的旋律，令人如痴如醉的音舞詩畫場景將中國情人節的浪漫元素完美詮釋，營造出濃郁的七夕氛圍。
晚會在歌舞《七夕情》中拉開帷幕，聲情並茂的經典愛情詩詞誦讀《關雎》、《致橡樹》，新穎活潑的戲歌演唱《嫦娥奔月》，輕曼柔美的古箏獨奏《戀》，浪漫悽美的二胡獨奏《梁祝》，精彩紛呈的節目贏得了現場觀眾陣陣掌聲。
情人的思念總是濕潤而溫暖，堅韌得可以穿越光年！哪怕在銀河的彼端，也會召集所有的雀鳥，搭建愛的廊橋。晚會以情境表演《相思子》——儲俊、丁亞琴的相思故事，《愛的對話》——陳巧雲、閆紹田的相愛故事以及詩朗誦《築巢引鳳》——周海江夫婦和無錫530計畫引進人才的三個愛情故事為主線，他們相愛相守，相濡以沫，將真摯、純美的愛情演繹得盪人心弦，感人肺腑，讓在場觀眾無不為之動容。紅豆集團總裁周海江充滿深情地說，紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆人傾情十年打造中國人自己的“情人節”，使得七夕這一中華民族傳統節日煥發勃勃生機。十年倡導，十年堅守，紅豆人用自己的實際行動保護、傳承、弘揚了傳統文化，這既是一份責任，也是一種敬畏。在這個美好的夜晚，我代表全體紅豆人祝天下有情人愛情甜蜜，終成眷屬，家庭美滿，生活幸福！
現場一對中年夫婦感嘆，與往年歡快熱鬧的晚會不同，今年的七夕節多了幾絲回味、幾番深刻，現場演員的故事勾起他們許多過往回憶，珍惜生活、珍惜身邊的每一個人，這才愛的真正主題。
第十一屆：（2011）
“紅”是愛情的顏色，“豆”是相思的種子。七月初七夜，紅豆寄相思。8月3日，第十一屆紅豆七夕節主題晚會在南京文化藝術中心隆重舉行，晚會指導單位為中央文明辦，由紅豆集團與江蘇省委宣傳部、省廣電總台（集團）聯合舉辦。
今年七夕節，紅豆集團除了舉辦晚會外，還真情回饋消費者，7月30日-8月7日，集團旗下所有服裝產品、紅豆杉盆景全線至少7.7折，以答謝消費者多年來對紅豆的厚愛。活動得到中央電視台、騰訊網等媒體大力支持，在消費者中激起強烈反響。尤值一提的是，紅豆集團歷經10年傾心研究的珍稀植物，被專家譽為“健康樹、保健樹”的“紅豆”牌紅豆杉盆景，也同時參加七夕真情回饋活動，據紅豆杉盆景銷售處人員介紹，一些銷售“紅豆”牌紅豆杉盆景的專賣店，出現排隊購買紅豆杉盆景的火爆場景。
“紅”是愛情的顏色，“豆”是相思的種子。美好的愛情，令人暢往，古老的七夕，情深意濃。七月初七，飽含相思的“紅豆”，穿越時光，跨越千年，今夜，化成銀河中一道美麗的彩虹，這道彩虹的名字叫——愛情。大幕拉開，樂聲悠揚，8月3日，南京文化藝術中心，讓我們歌贊愛情，把心中最美的祝福，獻給愛情！獻給生活！
第十二屆：（2012）
又是一年七夕至，南國紅豆眾相思。在8月23日，傳統紅豆七夕節來臨之際，作為七夕節的首倡者和矢志不渝的推進者，紅豆集團繼續傾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，與東方衛視強強聯手——推出“紅豆·全城熱戀”；8月1日-9月10日，通過騰訊微博徵集最美麗的愛情故事——“說出你的愛”，真正實現電視和網路聯動。與此同時紅豆集團旗下服裝產品、紅豆杉產品從7月23日起就全線傾情回饋廣大消費者。經過12年的不懈努力，艱苦付出，紅豆集團使七夕這個傳統節日璀璨復甦，成為中國人傳達愛意、表達情感的佳節，而紅豆七夕節也再次成為人們參與、談論的熱點話題。
《紅豆·全城熱戀》分為內外場兩部分進行，並且在去年的基礎上都有創新。節目採用“主持群體”的概念，由林海、陳辰、金煒、丹丹組成，負責節目的整體流程把控、話題討論、外場連線。內場以訪談為主，節目將邀請不同年齡段、不同國家的明星夫妻、情侶參與，講述他們戀愛、婚姻中的酸甜苦辣，並把紅豆為何連續十二年持續打造紅豆七夕節、中國情人節應該選什麼作為愛情信物等作為討論話題，讓人們對中國情人節有更深的認識。外場以“驚喜”作為主題，以快閃、紀實等不同的表現形式，通過在東方明珠旋轉餐廳、常州水上求婚大作戰、新天地等地點呈現節目全程記錄七夕節為人們帶來的浪漫、感人瞬間。在外場節目中，主持人在無錫紅豆相思林講述相思林的故事、歷史、七夕節與紅豆的淵源等，以紅豆樹做背景，拍攝紅豆集團員工在紅豆樹公園大聲喊出心中愛的VCR；一對新人，在眾多親朋好友的祝福下，微笑著走過紅地毯，攜手種下了一棵代表美好愛情的紅豆樹，見證七夕情人節的浪漫。而且外場還在去年求婚的基礎上，增加了表白、徵婚等內容。
第十三屆：（2013）
第十三屆紅豆七夕節，紅豆集團在全國範圍內啟動“尋找最美愛的故事”，通過尋找讓發生在你我身邊的感人故事散發影響力，用感動聚集愛的魔力，傳遞正能量。活動開始以來，通過紅豆男裝官方微博平台發起活動，並以連鎖專賣、電子商務線上線下的方式擴大活動效應。在為期兩個多月的“尋找中國最美愛的故事”七夕活動中，從“何為最美”到“最美七種愛的類型”到“徵集最美愛的故事”再到“最美愛的故事典型評選”，各個環節緊密銜接，受到廣泛關注。同時，通過為有情人搭建鵲橋活動，傳遞愛的魅力和愛的正能量。與此同時，紅豆集團還緊貼市場，旗下紅豆服裝、紅豆杉線上線下聯動，感恩回饋消費者。繼2012年之後，紅豆集團在七夕期間，從7月13日到8月15日，其旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、依迪菲等服裝、紅豆杉產品在實體店和網上實行線上線下聯動，以最優惠的幅度感恩回饋消費者。
第十四屆：（2014）
8月2日，一年一度的七夕節如期而至，紅豆集團一方面啟動了以“愛，從未改變”為主題的紅豆七夕促銷月，來全面回饋消費者，一方面開展了豐富多彩的活動，並與集團各品牌線上線下銷售零距離互動。
10對新人紅豆樹下永結同心。8月2日上午，在第三屆“紅豆樹下的婚禮”現場，10對新人互相贈了愛情信物———鑲嵌著紅豆的紅豆緣情侶手鍊，象徵著他們的愛情像紅豆一樣不霉不蛀，堅貞不渝，紅豆集團還為他們精心打造了“紅豆情緣愛你一世”最浪漫的新中式集體婚禮。據悉，集體婚禮既包含了傳統的三拜儀式、喝交杯酒，又通過新人鵲橋相會、紅豆亭下宣誓、紅豆樹下祈福、紫杉湖中放荷花燈等，來演繹新人相識、相戀相愛的浪漫故事。
兩地“紅豆”聯動過“七夕”。與紅豆集團熱鬧的10對新人集團婚禮現場相呼應的是，遠在1800多公里之外的四川省什邡市師古鎮紅豆村，“紅豆七夕節”盛大開幕，一場“紅豆·愛《乞巧蘭月夜》”七夕節主題晚會迎來遠近眾多情侶，他們攜手在千年紅豆樹下，以七夕茶會、拜月、祈願等傳統儀式，重現了中國情人節的傳統習俗。
唐伯虎紅豆樹下點秋香。七夕明月夜，由紅豆集團獨家冠名的中國第一部肢體幽默互動舞台劇“唐伯虎紅豆樹下點秋香”，更添紅豆七夕節日的喜氣。
第十五屆：（2015）
第十五屆紅豆七夕節活動高潮迭起，精彩紛呈。
8月20日9點20分，紅豆集團冠名的京滬高鐵專列G119“紅豆號”車次從北京南站首發。無論是語音播報還是行李架、小桌板，“紅豆號”高鐵專列洋溢著濃濃的紅豆元素。
作為中國服裝行業首家冠名的高鐵列車，“紅豆號”以七月初七紅豆七夕節為引爆點，結合中國情人節傾情15載的打造傳承者身份，上演一段愛的故事。
書法，是中國傳統文化的代表性符號，這一藝術形式被列入聯合國人類非物質文化遺產代表作名錄。七夕紅豆情——全國書法名家作品邀請展，8月20日上午在無錫市博物院正式開展。旨在以書法為藝術載體，書寫紅豆主題的詩詞，來弘揚傳統文化，表達情意，讓人們以一種特別的形式度過七夕。此次書法展，共有來自120餘位來自全國各地的書法名家，包括中國書法協會會長張海，中國書協顧問旭宇，中國書協副主席胡抗美、張改琴、吳東民、聶成文等。書法家們在眾多的紅豆詩詞中選取各自最有感悟的紅豆詩詞，進行創作。8月20日，紅豆集團聯手安徽衛視《男生女生向前沖》節目，推出紅豆家紡沖關專場，為愛沖關，暢享冰爽夏天。
與全國紅豆村七夕聯動也是紅豆七夕節主題活動之一。8月20日，四川威遠縣新場鎮紅豆村、成都金堂縣轉龍鎮紅豆村第二屆紅豆七夕節活動將與紅豆集團聯動進行。威遠縣新場鎮紅豆村書記蔣章占、金堂縣轉龍鎮紅豆村書記夏逢金代表全體村民感謝紅豆集團對紅豆村的大力支持，自去年與紅豆集團聯動首屆紅豆七夕節之後，紅豆七夕節已成為村裡的一項重要文化活動，不僅受到村民熱烈歡迎，豐富了村民文化生活，更提升了紅豆村的知名度，帶動了鄉村旅遊發展，促進了紅豆村經濟發展，使村民得到實實在在的實惠，實現社會效應、經濟效應、民生效應的多贏。
第十六屆：（2016）
第十六屆紅豆七夕節將以情文化為核心，通過全員參與、全線行動、全媒體宣傳，來實現紅豆品牌和紅豆七夕節影響最大化。除了精心拍攝紅豆七夕節形象宣傳片，還有全媒體獨家冠名央視3套七夕特別節目——紅豆七夕節·天下有情人、紅豆和諧號高鐵發車儀式等。同時，紅豆集團線上、線下產品全線優惠消費者。
紅豆集團全媒體獨家冠名的天下有情人——七夕特別節目，於8月9日晚8點到9點半在央視3套播出。整場活動選取5對來自不同行業、聚少離多的典型夫妻代表，有消防戰士、白衣天使、唐古拉山哨兵……特殊的崗位性質導致他們常年分居兩地，很少見上一面，在今年七夕當晚，採用集紅豆點讚、助鵲橋合攏的互動方式，幫助長期分別的愛人如願相見，帶動觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終於相會的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號“情動中國，愛在路上”高鐵京滬線首發後，今年紅豆冠名了又一輛品牌高鐵專列——紅豆和諧號高鐵（北京到南昌線）首發，通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環效應，以達到最大的宣傳效果。
紅豆七夕節詩詞大賽作品選登
送別（甄秀榮）
南國春風路幾千，驪歌聲里柳含煙。
旭陽一點如紅豆，已把相思寫滿天。
七夕情人節（陳祥耀）
紅牙拍底耆卿曲，豆蔻梢頭小杜詩。
何似無言南國子，人間難寫是相思。
讀王維《相思》（賈憎憎）
人間難了是相思，此恨不關摩詰詩。
世外若生紅豆樹，神仙也有斷腸時。
贊“紅豆·相思節”（袁養和）
紅豆創節新，相思別有因。
敢超異域戀，熱了中國心。
臨江仙·題老年婚紗照（謝修廉）
凝視婚紗思往昔，戎裝風雨兼程。花前月下夢難成。青春如電閃，華發似雲生。恩愛未隨身共老，重溫海誓山盟。婚紗輕拂兩心傾。綿綿紅豆意，脈脈白頭情。
