約翰·E·鮑威爾斯

約翰·E·鮑爾斯（JohnE.Powers1837-1919)是獨立文案撰稿員

現代創意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰的典範。

被認為是廣告奇才。在他去世時，又被稱為“誠信廣告之父”“現代廣告之父”。

基本介紹

• 中文名：約翰·E·鮑威爾斯
• 外文名：JohnE.Powers
• 出生日期：1837
• 逝世日期：1919

一般人認為，“原因追究式”廣告文案的寫作風格形成於1890年，但是其實，鮑威爾斯早在1870年以前就開始使用這種風格了，因為消費者頗為認同這種寫法，後來的模仿者漸多，才逐漸流行。

鮑威爾斯說過一句名言：“say the right thing to the right people in an acceptable way.”這是撰寫廣告文案的基本原則。他認為，對於一個產品行之有效的廣告文案，也許對另外一個產品毫無用處，隨著廣告數量的增多和同類產品廣告間的競爭加劇，僅僅展示產品和挖苦對方已經不夠了。