策劃決定效益：李平策劃選題和作品選粹

內容簡介

《策劃決定效益:李平策劃選題和作品選粹》：作為新華社記者的李平，結集出版這本《策劃決定效益》的著作，從新聞業務角度說，確有獨到的可資借鑑與學習之處。這不僅是他從一個基層通訊員到新華社記者路程的展示，更重要的是留下了他業務從成長到成熟的幾重束嬸痕跡，值得新聞業界管紙喇旋理策劃的人去學習。更值得新聞專業策劃、廣告的學生作為必修課之參考。

思路決定出路

性格決定命運

細節決定效果

戰略決定成敗

文化創意的文本解碼

傳媒策劃的實戰姜組捉紋範例

新聞人廣告人的實用手冊

創意者策劃者的參考文案

中國思維打開思想閘門

劍指偏鋒揭開策劃秘笈

《策劃決定效益:李平策劃選題和作品選粹》內容簡介：在李平的策劃作品中，從表現手法上說，有的近於散文與通訊，有的則近於遊記。綜合運用描寫、議論、抒情、夾敘夾議多種手法，這類作品體現了文學性。如《百名將軍重上井岡山》諸篇。大部分是實務類作品，採取的是以敘述為主。輔之以描寫。這類作品則體現了新聞性。如《全面履行社會責任。共繪和諧社會藍圖——來自中國建設銀行的企業社會責任報告》就是這樣。李平的策劃作品，無論是新聞報導策劃翻戀蜜，還是會議論壇策劃，或者是一項大型活動策劃。總是有其自身特色的，就是以實務為主，具有可操作性。誠然。這些策劃作品項戲狼。是有相當的社會效果的，有的給企業和社會帶來了不菲的經濟效果和社會效益。

圖書目錄

序一：李平其人

序

第一部分策劃創意類

動力之光照亮世界——記哈電集團秦皇島重型設備建造始末

改革開放三十載中國鶴城展翅飛——齊齊哈爾改革開放30年成果卓然

中國重汽擎起民族重卡旗幟（一）

中國重汽一民族重卡自主開發創新的開路先鋒（二）

中國重汽—鑄造輝煌（三）

自主創新中國重汽實現V字型巨變（四）

中國重汽創造奇蹟（五）

開放的上饒和諧中騰飛

為農民辦實事，讓農民得實惠——上饒市推進新農村建設的實踐

上饒信州區——打造工貿發達宜居創業的現代中心城區

上饒——對接長三角的“橋頭堡”

璀璨明珠錦繡上饒

建設生態文明打造和諧鄉村

萍鄉：鑲嵌在紅土地上的明珠

積極踐行社會責任勇於推動和諧發展——國家電網提升企業軟實力

國家電網填補生物質發電空白我國實現綠色電力新跨越

環境宜人科技興城

中國宜興環保科技工業園跨入新時代

黑龍江基層黨組織為民增收創新路

全面履行社會責任共繪和諧社會藍圖

來自中國建設銀行的企業社會責任報告

立足新的起點矢志跨越發展

連雲港崛起騰飛新征程

中國最具發展潛力的沿海開放城市之一——連雲港

中國最具發展潛力的沿海開放城市之二——連雲港

蓄勢待發乘風扶搖九萬里

神奇浪漫之都——連雲港（一）

神奇浪漫之都——連雲港（二）

以奧運為契機推進大連旅遊產業升級

奏響愛心樂章——國家電網公司愛心奉獻回顧

國家電網科學管理譜新篇

神華神奇之道

放眼全球走向世界——康緣藥業自主創新振棄她興民族醫藥

科技改變世界智慧戰勝磨損——金屬磨損自修復材料技術在我國“生根開花”

樂平新跨越再鑄新輝煌

贛東北供電為區域發展添彩增光

贛州開發區為失地農民實行八項保障

魅力共青——輝煌50年——科學發展經濟構建和諧共青

貴州——文化旅遊的勝地（上）

貴州——投資開發的熱土（下）

美麗的山水、生態、港口、旅遊城市，東方日內瓦——最適宜於人類居住的城市之一九江

重塑昔日文化之邦建設今日生態名城——江西撫州市濃墨重彩描新城

中國美麗鄉村

中國茶葉之鄉婺源

天澤·根深枝茂

構建和諧新農村打造鎮鄉工業園

津成電線電纜創造世界名牌

戚墅堰機車享譽海外

中國大中型航空發動機的搖籃——中國一航瀋陽發動機設計研究院

秦皇島萬事俱備迎奧運——傾力打造“宜居、宜業、宜游”城市

武夷正袍大紅袍打好國茶文化牌

健康從“足”做起

科學發展成就輝煌——河北豐寧既要“金山銀山”也要“綠水青山”紀實

我國西部農業生態璀璨明珠——甘肅昱潔農業科技結碩果

明日黃花今日更香興農富民美名揚——衡陽市為農民培育致富生財路

烽火歲月熾熱情懷星火燎原激情燃燒

百名將軍重上井岡山暨紀念中國人民解放軍建軍80周年大型系列活動策劃

建設新農村與新型產業國際發展論壇的策劃

附：策劃案例

構建和諧新農村打造工業新園區論壇及整體宣傳策劃方案

“經典中國納稅·500強”誠邀參加《嘹望》新聞周刊金榜展示邀請函

誠邀參加《嘹望》新聞周刊“節能減排·利國利民”專題展示邀請

試論文化創意的特徵與規律——以李平的創意策劃為例

第二部分新員鍵漏聞（訊息）類

廬山走向世界更瀟灑

’97中國廬山國際旅遊節拉開帷幕

九江市招商引資成效顯著

江西鐵路境內客貨流向反差巨大

呼籲有關部門積極組織貨源莫失良機

像當年歡迎紅軍那樣

江西全力支援京九鐵路建設

寧可自己磨破嘴不讓他人跑斷腿

九江為重點工程排憂解難

九江對受災企業區別對待

好的幫差的關

駱霞——良方治院“療效”快

江西星子縣以資源入股創新路

列車上，看得見的變化

九江：興起中的“希望產業”

詐欺犯監獄故伎重演管教幹部被騙5萬多

青雲譜站開展“四職”教育重為路風站譽添光彩

昔日有功之臣今日安享晚年

南昌鐵路分局為老幹部排憂解難

旅客爭夸趙載新蘇州站上“活雷鋒”

南昌鐵路分局改革客運管理辦法

在全國率先組建“三乘一體”聯合車隊

棉紡產品飲譽中外鐵路支援當記頭功

景德鎮瓷器品種攬要

景德鎮陶藝名人知多少

收藏、家裝、送禮專家為選瓷指點迷津

識別真品“景瓷”的幾個絕招

轉變職能服務順務百姓民意——大連市行政服務中心“一站式”服務效益高

九江市全面做好防汛準備工作

好山好水創雙佳

廬山旅遊帶動地方經濟跳躍式發展

九江積極為“過剩”早稻找出路

對內卡死對外理順

九江國有糧食收儲企業遏制新虧損產生

遠學濟南交警近學邱蛾國

九江交警形象大變樣

張泗存的“三點”精神

江西瑞昌市：農民負擔15年不超3%

修水農民發“羊”財

借尚方寶劍拒“會議旅遊”

廬山另闢蹊徑求發展（一）

廬山另闢蹊徑求發展（二）

新景觀大道將讓遊客看全“廬山真面目”

於都：“幸福綠卡”溫暖“雙鳳”家庭

提高職業素質促進安全生產

青雲譜車站“四職”教育見成效

創造良好環境保證安全運行——青雲譜火車站切實做好防暑降溫工作

一次民眾性自我教育的嘗試

南昌鐵路分局局長現場辦公提高辦事效率

對老幹部提出的問題當場答覆解決

誰對國家貢獻大就給誰開綠燈

南昌鐵路分局為搞活大中型企業出力

景德鎮車務段精心組織“亞運瓷”運輸

變劣地為優地變死地為活地

九江市依法治地創新路

九江引資動以利

今年一季度已有18個項目落戶

劉智萍患白血病幾度病危熱心人紛紛捐款急盼救治

南昌分局送溫暖後“茶不涼”

九江市為重點工程建設排憂解難

目前在建18項重點工程都進展順利

維護社會穩定嚴厲打擊犯罪

九江市“嚴打”出聲威

貧困縣久旱逢雨

現場辦公解決貸款6625萬

九江市著力抓好機關作風轉變

九江醫專面向農村培養醫生

九江市啟動以推廣新科技為主的棉花“豐收工程”

建一墟集鎮活一方經濟

九江市掀起農民造城熱潮

借尚方寶劍拒“會議旅遊”

德安縣特色農業出效益

’97中國廬山國際旅遊節開幕

江西廣大農村群體活動火熱

江西省星子縣財政擔保借糧賑災

私營企業無私奉獻

九江眾多私企紛紛捐款捐物

江西：火車站旅客爆滿南鐵分局全力運送

變資源優勢為經濟優勢

修水縣打開山門以工富民

青雲譜站“四職”教育見成效

變管理型為服務型

南鐵分局為老幹部辦實事

南鐵分局設“無軌火車站”

兩年傳送貨物1002萬噸，為農民節省運雜費近百萬元

湖口縣開發“三水”興縣富民

熊雲清被團中央授予“模範共青團員”稱號

常在“河邊”走也能不濕鞋

青雲譜站天天與危險品打交道25年無火災事故

九江民航機場正式通航

民營企業家王翔投資國家重點工程

南昌鐵路分局3萬團員青年堅持開展每月一次奉獻日活動

挖掘潛力提高運能

景德鎮車務段支持“景瓷”出口

做職工的知心人

論新聞時效性的實踐意義——對李平新聞（訊息）類稿件的鑑賞

第三部分通訊特寫類

泰納國際與陳泉龍的新思維

從“赤腳縣長”到“馬路書記”——記九江市潯陽區委書記呂明

跳出山門闖市場——江西省修水人民脫貧致富發展經濟紀實

九江石化領導自律二三事

平平淡淡才是真——陳林香十年如一日為民眾排憂解難的事跡

“鋼”是這樣煉成的——記南昌鐵路分局回頭浪子楊建鋼

鄧志友的“三大敢”

寧紅集團成功的秘訣

如琴湖畔領頭雁——記江西省勞動模範、鐵道部優秀共產黨員胡駿水

只有起點沒有終點——寫在共青城創建50周年之際

眾人齊念扭虧“四字經”——國有企業九江啤酒廠扭虧啟示

文明車吹溫馨風——北京至南昌67次列車見聞

只有為老百姓造車才有廣闊的市場——昌河集團董事長楊金槐訪談錄

貨場外面的包圍圈

黨啊您就是我的母親！——訪八旬退休老幹部周茂悟

青春在崗位上閃光

維護秩序的忠誠衛士

病魔無情人有情

“廢品”出口

杯水寸心暑中情

紅旗列車上的交響樂——滬京特快見聞

“是黨叫我這樣做的”——記蘇州站趙載新學雷鋒的事跡

有一份熱就要發一分光——訪萍鄉鐵路地區老幹部活動室服務員於維田

她溫暖職工的心

燃燒生命的火焰——追記上海鐵路局南昌分局離休幹部張光裕

觀念一新天地寬——來自江西鐵路經濟開發總公司的報告

建特色園區創全國一流——訪大連高新區管委主任易軍

那50%的愛

抓住機遇白手起家瞄準市場做大做強——果喜集團總經理張果喜訪談錄

春運末班車——昌京列車見聞（一）

春運末班車——昌京列車見聞（二）

浪子回頭金不換

蘇州站有位活雷鋒——記蘇州市少數民族先進個人、優秀黨員趙載新

查“家醜”

列車上有雙警惕的眼睛

洪城一羊城架“彩橋”

關心職工冷暖的好工長——記上海鐵路局優秀共產黨員黃光南

心似針細——記景德鎮醫院占美金

青年車班小伙棒

圖的是讓職工說“共產黨好！”——青雲譜火車站出現一位“黨義”式先進人物

江南“黨義”譜新篇——記青雲譜火車站貨運車間黨支書徐晉

她也是“黨義”中的一員

除夕“黨義”到我家

從“有聲無像”到“圖文並茂”

楊建鋼和他的“鐵哥們”

特殊的生日“禮物”

專訪鐵道部運輸局局長吳強：奏響春運進行曲

跑車人如是說

雷鋒伴我千里行

“無軌車站”萬里情

“幸子”回來了！

鐵路“車輛大夫”，辛苦了！

鐵面無私的嚴主任——記萍鄉站貨運主任章保志

面對這突發事件

舍自家為大家——“明星列車”77/78次昌滬二組春運交響曲

新橋架“金橋”——九江市新橋村發展經濟紀實

咱們的班組長

五里村里“十星”熱

走馬觀花看路風

大雨滂沱排險記

“廬山號”列車見聞

改革創新發展——記江西鐵路經濟開發總公司

跳出鐵軌——南昌鐵路分局延伸服務紀實

晚霞格外紅

身在油廠不沾“油”——九江石化總廠領導幹部廉潔自律二三事

鎮委書記檯曆上的“秘密”

京九線德安農民好“戲”連台

特寫：假火警里顯真功

我為什麼投資農業——葉志軍自述

今日修水

在第一面軍旗升起的土地上——全國重點貧困縣修水人民脫貧致富見聞

組織部走出的年輕人

真實與謊言的較量——我國第一大商業秘密侵權案始末

顆顆愛心獻病童

精打細算的好管家

列車“元宵節”

大學生一路平安

編外“服務員”

“枕木頭”和“好家長”

血的奉獻——記青雲譜車站安全模範之家徐根子之妻王娣德

他們沒有失落感——青雲譜車站政工幹部工作紀實

陌生的朋友

“要對黨和人民負責”——記青雲譜車站離休幹部韓鴻樞

一個人的價值與心路怎樣對接？——速寫精神與心理專家張聰沛

微型車：建設小康社會的“國情車”

天行健，君子以自強不息——記大連大學億達建築設計院院長王義

創時尚品牌爭國際市場——捷仕路服飾紅遍大江南北

鏡頭在暴風雪中閃光

珍貝成功的奧秘——訪浙江珍貝有限公司總經理邱淦清

十年一覺延安夢——田英的延安情結

電影無國界——訪中國電影華表獎的榮譽者孫昌平

通訊特寫類新聞的表現手法的實踐意義——對李平通訊特寫類鑑賞

第四部分新聞評論類

政府招商緣何成官司

警惕偽劣“景瓷”的三大陷阱

“第二職業”不利於安全生產

昌九線上誰逞強

“廬山號”旅遊列車喜憂參半走市場

黨報黨刊發行何以步履艱難？——江西九江市報刊發行征訂述評

仙人掌真能刺痛農民的心嗎？

城市形象也需包裝

政府招商更要注重誠信

論新聞評論的針對性——對李平新聞評論作品的鑑賞

第五部分災難新聞類

九江潰堤，天災？人禍？

“堤腳軟了，人腳不能軟”——江西省省長舒聖佑在抗洪第一線

“八一”搶險

抗洪父子兵

長江湖河戰天頌——江西九江軍民抗洪搶險紀實

蒼穹奈何線暢通

“死”而復生的英雄——記捨己救人的武警戰士楊東

堵口奇兵戰九江

凱旋門下送將士

良丹妙藥醫親人

孤老們的“女兒”

防汛耳目立奇功——記九江市水文分局

九江市非公有制企業保家護堤獻愛心

長江南岸，九江防洪牆堵口成功進一步加高加固閉氣工作仍在進行

舒惠國臨行猶系長江堤

鄱陽湖絕島鞋山雲集珍禽

大學生李偉搶險殉難

九江市衛生防疫不留死角

九江百萬軍民奮力抗洪死守長江大堤

“模範連”熱情助學潘於亮勵志成才

小小墊肩凝深情

搶險在前的黨員幹部們

長江九江段部分圩堤出現漫頂

保堤就是保家園

鄱陽湖上三桿旗

重鑄“母親”的鐵臂——長江中下游5省固堤除險紀實

選擇災難新聞的最佳切入點——李平九江抗洪系列報導賞析

第六部分網路新聞類

贛台客家文化成為中國贛州臍橙節的開場戲

江西贛州成為中國南方離子型稀土生產重要基地

江西稀土集團在“稀土王國”贛州誕生

“將軍縣”江西興國興建將軍公園

武寧幫缺勞力農戶春耕防疫生產兩不誤

我國最長的客運纜車索道將投入試運行

革命老區贛州市再就業率居江西首位

革命老區江西贛州改建江西理工大學

“長征第一渡”飛架致富橋“於都紅軍大橋”

江西崇義縣陽嶺成為國家森林公園新成員

贛南老區黨員投身“雙富十帶頭”活動

高安汽車運輸業發展迅速

鋌而走險欲“賺大錢”銷售假商品終落法網

南昌警方破獲一非法出售非法製造巨額發票案

美國特教考察團探訪江西博愛聾校互動交流

景德鎮市投資2億元建中國一流的陶瓷博物館

“將軍縣”興國千名幹部為農民春耕“施肥”

南昌一金融犯罪案一審判決

再就業小額貸款一路走好

究竟誰是最大商業秘密侵權者？

關注中國農村社區建設的“第一塊試驗田”

江西首創房地產管理IC卡系統

網路媒體對新聞傳播的影響——以李平新華網焦點網談新聞為例

第七部分新聞理論類

細心、細節——說說寫作現場短新聞的採訪

現場採訪：既要“身入”更要“心入”

苦中的“樂趣”

提高報導質量推動“萬戶工程”

發揮資源優勢，為“萬戶工程”添磚加瓦

一個新聞記者理論與實踐的結合價值論——對李平新聞理論的賞析

後記

作者簡介

李平，新華通訊社記者，籍貫山東滕州市，出生成長在江西，攻讀了中國人民大學經濟碩士，先後當過工人，教師，鐵路貨運，宣傳幹事，江西鐵路經濟開發總公司經營開發科科長，江西鐵路廣告藝術公司總經理，新華社九江支社社長，新華社新聞信息中心主任，江西信息社社長。現在在《瞭望新聞周刊》負責策劃高層論壇、活動慶典、圖文特輯等工作。

從通訊員到新華社記者的我，經歷了百年難遇，千載難逢的1998年的抗洪戰役，作為得天獨厚的戰地記者，我的作品《九江潰堤天災?人禍?》獲得全國九八抗洪新聞獎，其中數十篇評為新華社好稿和部級好新聞，《抗洪父子兵》、《堵口奇兵戰九江》分別收入《中外新聞特寫名篇賞析》，《全國首例商業秘密侵權案》也被收入《中外新聞大辭典》。

2000年主編出版了《軍旗世紀風采》大型珍藏畫冊，該書填補了中國軍事圖書史上的一項空白，首次披露了新中國有多少位軍事家?多少次大閱兵?特別是2009年又策劃創意了《盛世豐碑》大型畫冊，列入建國60周年的重點選題。

近年來，還策劃參與了《全國首屆安全生產論壇》；《長江十六城市和諧構建執政能力論壇》；《中國首屆東協投資發展論壇》；《新農村新型產業國際論壇》等一系列大型活動和演唱會。為地方政府、企事業單位擴大了海內外影響，提升了知名度，創造了經濟效益和社會效益。

策劃決定效益：李平策劃選題和作品選粹

基本介紹

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作者簡介

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