《策劃改變命運》是2005年中國檔案出版社出版的圖書，作者是黃文海。
基本介紹
- 中文名：策劃改變命運
- 作者：黃文海
- 出版時間：2005年5月
- 出版社：中國檔案出版社
- 頁數：250 頁
- ISBN：9787801665300
- 類別：品牌行銷
內容簡介,出版背景,作者簡介,
內容簡介
每一個有夢想的人都渴望著成功，而幾乎所有成功故事的背後都有一個精心的策劃。
縱觀古今中外，那些在社會競爭中叱吒風雲的英雄人物，無論是政治家、軍事家、企業家，究其成功的緣由，並不在於上帝的保佑，也不僅僅是靠權勢顯赫，而在於他們精於策劃，他們充分地運用頭腦，為自己鋪開了一條成功之路，從而操縱和管理著這個世界。
當今活躍在社會上耀眼矚目的名星品牌，那一個不是背後有一個強大的策劃團隊，遙控與指揮著品牌的發展與走向。
可以說，策劃是成功的先導，是閃現著膽略、學識和智慧之光的藝術，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。
一個優秀的策劃將會徹底改變一個人、一個品牌、一個企業的命運，使個人/品牌/企業取得巨大成功與輝煌的發展。大凡成功的品牌都長於策劃，他們表現出超人的智慧，用異乎尋常的思維方式考慮問題，他們能夠用不同凡響的戰略策略來興家創業，並在市場競爭中保持勝利者的角色。
中擂18年，正是運用了高超的策劃智慧，幫助客戶解答了一個又一個難題，成就了一個又一個品牌，改變了N多品牌/企業的命運。
袋鼠媽媽，聚焦孕婦專用護膚品，定位於安全，成為孕婦護膚第一品牌；
黑加寶黑土豬，對標一號土豬，通過聯合經營，圍獵社區生鮮連鎖，成為華南排名第二的黑土豬品牌；
唐順興食品，借勢亞運東風，推出做操雞，通過一句“天天做操身體好”口號，喚醒多少人的記憶，成為運動食品的領頭羊；
安富製藥漢仁堂，將保健品放在高端美容院來賣，跨界行銷，讓企業贏得第一桶金；
五喜玩具，愛玩的孩子更聰明，做迷你版玩具反斗城，在中華大地遍地開花；
眾恆光電，好光智制者，一個門頭更換，橫掃中國五金店，成為LED行業的一匹黑馬；
保未來，讓世界更安全。一句口號，統領了一個APP全部內涵，估值100億！
......
策劃，看不見的刀光劍影；謀略，決勝千里之外；思路，決定著出路；
中擂18年，是策劃實踐的18年；是創意、創新、創造的18年；本書正是總結中擂18年來，實踐與策劃的經典創意案例，為雄心勃勃的創業者們，為品牌價值理想的企業家們，提供一把開啟成功之門的樣板鑰匙；也旨在提醒不甘於現狀的企業家們：在奮鬥時一定要重視策劃的價值與作用！
策劃改變命運！
也許你今天的一個決定，將會帶來你本質的命運改變，那一定是你找到了好的策劃與方向！那么，祝賀您！好好的享受策劃帶來的美妙成果吧！
《策劃改變命運》是一本中擂系統品牌行銷實戰叢書。本書氣勢宏大，立意深刻，論述嚴謹，富有時代感。
出版背景
埋藏18年，只為這一天——九九女兒紅！
這句膾炙人口的廣告語打動了多少有情懷的品酒人！生動的體現了女兒紅酒的文化品質與工匠精神！
中擂18年，全心全意為品牌服務，讓好產品都能成為傑出品牌，站上擂台就要成為冠軍！是中擂人為之奮鬥的理念與使命！更是18年來，中擂人為客戶服務文化創意工匠精神的生動體現！
中擂18年，共服務了500+客戶，800+項目，走訪企業4500+，服務品牌價值10000億+；策划過10萬的小項目，服務過上千億的大企業。在品牌行銷策劃設計這個領域，苦行僧般，哭著、笑著、苦著、樂著，痛苦過、快樂過、興奮過，但從沒後悔，並深深熱愛著。
中擂18年，經歷了太多精彩故事，並值得為之奮鬥的每一個中擂人銘記與緬懷！
2003年，創立品牌設計工作室；特立獨行的“中國風格”成為品牌設計界的一面旗幟；
2007年，工作室升級，成立了中擂廣告有限公司，成為策略型專業廣告公司；創立了《快品牌建設》方法論，成為珠三角廣告界學習的經典；
2010年，廣告公司轉型，專注於系統品牌建設服務，創立了《360系統品牌建設》理論體系，豐富了廣告人的品牌工具與方法論，成為廣東十大品牌行銷策劃機構；
2013年，公司業務聚焦，以系統為導向，聚焦於大農業、大健康、快消品行業，為企業提供系統品牌行銷解決方案，成為大農業、大健康、快消品領域系統行銷全案策劃第一品牌；
2015年，公司業務擴大，成為系統行銷全案策劃機構，出版了《系統論》一書，創立了系統驅動的品牌行銷價值體系，成為中國第一個研究系統行銷，系統品牌，系統戰略的系統行銷全案策劃的智囊團；
2019年，成立雷電直播分公司，形成了：CCBD中擂策劃+雷電直播+中華好食材（平台）的生態圈服務格局；成為大灣區全案行銷策劃領導者，中國系統行銷諮詢智業集團。
心有多大，舞台就有多大！路有多長，征途就有多遠！18年，也僅僅是中擂人一個新的起點，在這個新的起點上，作為一個中擂人，思想沒有邊界！夢想也永遠沒有終點。
站上擂台就要成為冠軍，策劃就是謀打贏！策劃設計業屬於精英中的精英行業，拼得是創意、思想、智慧。感覺策劃人有點無所不能，上知天文、下知地理、博古通今，知識面專業而又寬泛，即要有深度，也要有廣度；即要有洞察遠方的能力，又要有瞬間爆發的才氣；上場能講課，下場能做方案；能做獨行俠客，仗劍天下，也能領導團隊，攻城掠地；注定了要想做一個優秀的策劃人，就必需要積累更多的知識，承載更多的內涵。厚德載物，厚積薄發，台上三分鐘，台下十年功，說的就是這個道理。
生命的價值在於折騰，廣告策劃業更是一個折騰人的行業，中擂人要在這個折騰人的行業里，身體可以像牛一樣負重前行，心卻要像鷹一樣翱翔天際，把無邊的想向，無窮的創意，無盡的思想，轉化成有生產力的智慧，服務更多的企業，成就更多的品牌！
在創意的產業里！中擂人就像狼一樣，掠奪驚險的創意與思想；中擂人就像特種兵一樣，助力企業攻城掠地打大勝仗；我中擂人就像擂鼓台上的擂鼓手一樣，擂動中國，助威天下。用有限的生命歷程，締造關於“品牌、行銷、設計、廣告、招商、傳播“的無限創意神話。
中擂18年，能堅持做創意狼君，與王共舞，締造傳奇品牌，快意行銷江湖，快哉樂哉壯哉！無怨無愧啦！
中擂18年，從上千個案例中取選出了一部分案例，以此來代表中擂走過的18年，謹記與勉懷中擂走過的18年。希望中擂能再向前走18年，180年！那將是一個多么偉大、多么奢侈的追求與夢想呀！一代又一代的中擂人，加油！中國企業家們，加油！
作者簡介
黃文海
CCBD中擂策劃 ｜JCY景創雲文旅｜雷電直播 董事長
景創中國聯盟&智庫 組委會執行主席
中華好食材 組委會執行主席
國家一級行銷師／品牌行銷戰略專家
廣州美院 / 中山大學EMBA
2015年度廣東品牌建設領軍人物
2016年度廣東省十大行銷師
廣東品牌建設促進會專家委員
廣東省行銷師協會副會長
廣東商業美術協會常務理事
中國設計年鑑專家評審
華南理工大學 / 廣州大學創業導師
中國系統行銷理論創始與實踐家
23年系統品牌行銷實戰經歷，快品牌建設與行銷系統論創始人及實踐家，擅長“市場研究、戰略規劃、概念策劃、政策解讀、商業模式設計、品牌定位、IP打造、品牌設計、系統行銷、數字傳播、新媒體公關、招商引資、渠道建設、行銷管理”所帶領團隊走過18年，為逾800家企業提供了成功的諮詢服務，位列南派策劃界前前十位。其中，實施“戰略性事業合作夥伴成長計畫的企業，業績增長高達600%，超過行業平均水平的60%~400%”。
一、研究方向：
企業發展戰略規劃、品牌行銷戰略規劃、商業模式設計、品牌規劃、產品創新、品牌定位、CIS導入、網路行銷、競賽行銷、角色行銷、品牌個性塑造、品牌形象設計、品牌整合傳播、品牌管理、團隊打造與培訓、O2O第一招商教練。
二、專業著作：
《策劃改變命運》《策劃改變命運》《點石成景》《招商閃電》《360°品牌建設》《韜略》
三、理論貢獻：
1、珍珠理論：
中小型企業家智慧，就像粒粒珍珠，每一顆都很燦爛與耀眼，在企業初創期起著重要作用。如果把：模向時間思維比喻是珍珠（戰術），縱向時間比喻是項鍊（系統）。那么，企業家缺少的不是珍珠，而是缺少項鍊，一如腳踏車鏈條，一個環節出了問題，整部車就驅動不了！品牌成長不僅需要珍珠，更需要項鍊，CCBD中擂要做的就是找一根紅線，將珍珠串起來變成一串項鍊。
2、系統論：太小企業不需要系統，大企業有成熟的系統，成長中的企業缺少系統。企業品牌行銷，少不了系統的驅動，一如腳踏車鏈條：齒輪、鏈條、鏍絲、鏍母，只有結合成一個完整的鏈條，車才能驅動起來，缺一都無法驅動。品牌行銷亦如此：市場、機會、戰略、 模式、品牌、產品、 價格、渠道、終端、樣板、招商、網路、促銷、團隊、服務資金、資源、管理等各個環節都不能少，只有各個版塊環環相扣相互制約相互促進，企業行銷才能健康發展與前行，行銷結果才會有更好的保障！品牌成長就像車鏈條，齒輪、鏍絲、鏍母，只有每一個完美的系統組合，車才能更好驅動
3、快品牌建設——蓋樓理論：中小企業需要快速建立自己的品牌，講的是速度與實效，品牌建設又是一個長期的過程，但是無論品牌建設需要多少時間，其核心價值與主體骨架是不會變的。一如蓋高樓，最主要的是地基、主體骨架、精裝修，CCBD快品牌建設就是要求品牌建設過程中先將地基打好，主體建築蓋好，精裝修慢慢來。
4、低成本行銷——槓桿理論：中小企業品牌行銷，面臨資金少、人才缺、市場小、創新差、管理薄弱、服務跟不上等一系列問題，低成本行銷手段恰是中小企業不二選擇。CCBD中擂低成本行銷就是關注核心問題！掌握正確方法，通過資源整合與低成本行銷工具結合一個可以引爆創的意點，從而達到四兩撥千斤之功效。
四、服務客戶：
大農業類：江豐實業、蒙牛、中糧、富臨美達、唐順興、三千尺、活力森、馮氏莊園、一潔、綠的廚具、福仟年、澳蘭斯、一片天集團、一品茗川、珠江餅業、孚得食品、億德食品、九毛九、愛麗絲雪糕、鱈鱘梅、田園食品、佛寶礦泉水、通景堂、梅里雪卡……
大健康類：北投集團、一片天集團、興中集團、香雪製藥 、益身元 、漢仁堂、東方藥林、康人藥業 、琦瑞保健 、中國食補網 安富製藥 、環西製藥 、保芝堂、美萊健、中國食補網 ……
大時尚類：寶潔、華好集團、美益香薰、歐聖娜、奈梵詩、帕拿芬、尹姬、孕愛、韻美可、東陽光面膜、麗氏麗人、米琴鞋業、西部金汶、生得力、美度佰臣、奴曼尼、梵香1860、晶靈水晶、百花香料、淑女宣言、金魚皮具、肯迪亞皮具、布梵蒂、漁歌皮具、浪道皮具、阿依蓮、晏姿女鞋、潔靈牙膏、悅鳳服飾、紫陽美乃……
電商網購類：孝傲江湖、本來面目、卡曼芙/晶彩石代、她元素、擂客中國網、中國廣告主網、益盟軟體、諾華家具、袋鼠媽媽、……
大科技類：長虹 、美的 、侍衛長 、海爾 、新智基科技 、西奧科技 、中龍、恩貝思、 眾恆光電、江山照明 、流氓兔 、金武士 、疏香照明 、傲邦榮御、威創股份、量優工具、科佳、潮集數碼、影達……
五、現任職公司介紹
廣州市中擂品牌行銷策劃有限公司，是CCBD中擂集團旗下核心成員之一。公司成立於2003年。專注系統行銷策劃諮詢，廣東十大品牌行銷策劃機構，大灣區全案行銷策劃頭部企業，18年來聚焦“大科技、大健康、快消品、生態農旅”等關聯產業，創立《快品牌建設》《 品牌系統行銷》《內容電商增量》《私域社群運營》《品牌全案設計》等核心解決方案，建立了“系統驅動品牌”的行銷價值體系，開創性的將系統戰略定義為企業第一戰略，協助企業建立健康持久的行銷生態系統，快速提升品牌與銷量。
中擂策劃累計服務全案客戶超過800多個，客戶價值超過10000億元！一大批優秀企業如：北部灣投資集團、唐順興食品集團、香雪製藥股份、利諾生物集團、興中集團集團、中山肉聯廠、粵墾集團黑加寶、江豐實業股份、僑鑫集團東方藥林、新希望集團元知元味、北投集團百越食品、禪域小鎮 、奧園心花小鎮、廣交會三千尺、富臨美達、勝龍鮮牛肉、袋鼠媽媽、明陽電氣、武當山、南少林、又見平遙、蘇鹽集團、中糧、蒙牛等成為CCBD中擂忠實客戶與冬粉！
本著 “全心全意為品牌服務”的服務理念，努力幫助企業輕鬆快樂做大做強品牌。我們提倡“系統、長效”的品牌行銷策略， 讓企業走的遠、活的久、過的好， 我們致力成為令全球企業家尊重的“系統品牌行銷專家”而努力奮鬥。
