《移動購物中消費者持續意願的影響因素研究》是2019年科學出版社出版的圖書，作者是何軍紅。
基本介紹
- 書名：移動購物中消費者持續意願的影響因素研究
- 作者：何軍紅
- ISBN：9787030579188
- 頁數：188
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2019-06
- 開本：16開
內容簡介,作品目錄,圖書目錄,
內容簡介
《移動購物中消費者持續意願的影響因素研究》藉助SOR模型，從情緒視角探討移動購物中環境刺激對消費者持續意願的影響。主要內容有：採用質性研究方法提煉影響消費情緒的移動環境刺激因素；採用結構方程建模的方法探討移動購物中環境刺激因素對消費者持續意願的影響；採用實驗研究方法探討行銷刺激對消費者移動購物持續意願的影響。《移動購物中消費者持續意願的影響因素研究》系統地採用了多種研究方法來開展實證研究，研究結果不但可豐富移動購物行為研究理論，而且可為企業開展移動端銷售、政府進行移動環境建設提供指導。
作品目錄
目錄
第一章 導論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的與主要研究內容 5
第三節 擬解決的關鍵科學問題 10
第四節 研究方法、技術路線與研究方案 11
第五節 可行性分析 15
第六節 本書的特色與創新 16
第二章 理論基礎 18
第一節 技術接受理論及相關理論研究 18
第二節 消費情緒與消費者行為研究 24
第三節 SOR模型在消費者行為研究中的套用 28
第四節 移動購物研究 30
第五節 研究評述 33
第三章 研究一：移動購物中環境刺激因素對消費情緒影響的質性研究 35
第一節 研究方法與研究設計 35
第二節 數據分析與消費者移動購物情緒影響因素提煉 37
第三節 研究一小結 46
第四章 研究二：移動購物中環境刺激對消費者持續意願影響的結構方程模型研究 48
第一節 研究假設與模型 48
第二節 量表設計與預試 55
第三節 正式問卷數據的收集與分析 77
第四節 研究二小結 136
第五章 研究三：移動行銷刺激對消費情緒及移動購物持續意願影響的實驗研究 138
第一節 研究三的預實驗 140
第二節 實驗一：移動銷售端界面質量對消費情緒與持續意願的影響 143
第三節 實驗二：移動銷售端促銷方式對消費情緒與持續意願的影響 149
第四節 實驗三：移動銷售端誠信行為對消費情緒與持續意願的影響 155
第五節 研究三小結 161
第六章 結論 163
第一節 本書的研究結果 163
第二節 本書的理論貢獻 165
第三節 本書的實踐啟示 166
第四節 本書的研究局限 167
參考文獻 169
附錄 179
附錄1 研究二預試問卷 179
附錄2 研究二正式問卷 184
圖書目錄
第一章導論
第二章理論基礎
第三章研究一：移動購物中環境刺激因素對消費情緒影響的質性研究
第四章研究二：移動購物中環境刺激對消費者持續意願影響的結構方程模型研究
第五章研究三：移動行銷刺激對消費情緒及移動購物持續意願影響的實驗研究
第六章結論
參考文獻
附錄
