《移動互聯時代的中國廣播影響力》是一本2015年5月中國廣播影視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：移動互聯時代的中國廣播影響力
- 作者：孟偉
- 類別：廣播電影電視類
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2015年05月01日
- 定價：55 元
- 開本：4 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504374103
內容簡介,圖書目錄媒,
內容簡介
本書是對國際化視野下中國特色廣播改革路徑的解讀 ：本書的撰寫者多年研究歐美廣播的現狀和發展趨勢，承擔教育部課題“媒介融合背景下英國公共廣播與商業廣播比較研究”；2013年作者走訪國內十餘家電台，進行全國範圍內地調研。 本書內容諸多創新點：中國式廣播“有限度”企業化運營的路徑；廣播管理的體制性難題突圍解析；後交通廣播時代的最新行銷模式解讀；廣播企業文化的建構；改革者的一手資料和一手數據！
圖書目錄媒
體融合時代廣播的突圍與崛起... 2
第一章 廣西電台廣播現象... 9
第一節 廣西廣播發展語境... 9
一．廣西社會發展環境... 9
二．廣西媒體發展環境... 11
三．廣西廣播市場規模... 16
四．廣西電台運營成績... 21
第二節 廣西電台的崛起... 25
一．廣西電台廣播現象... 26
二．改革發生在廣西電台... 28
三．廣西電台改革背景... 29
四．廣西電台改革步驟... 31
五．廣西電台改革布局... 33
六．廣西電台戰略目標... 35
第三節 廣西電台各頻率改革進程... 37
一．廣西電台綜合廣播（新聞FM91.0）... 37
二．廣西電台經濟廣播(970女主播) 38
三．廣西電台教育廣播(私家車930) 40
四．廣西電台文藝廣播(FM95.0 Music Radio) 42
五．廣西電台交通廣播（FM100.3）... 44
第四節 廣西電台改革核心經驗... 47
一．按照媒體規律辦廣播... 47
二．按照市場規律辦廣播... 51
三．按照黨的宣傳政策辦廣播... 55
四．按照媒體人的專業追求辦廣播... 59
第二章 廣播內容模式創新... 64
第一節 廣播內容創新理念... 64
一．市場檢驗的廣播內容... 65
二．回歸廣播傳播本體... 68
三．精準定位目標用戶... 70
四．科學的內容調整工具... 71
五．不唯既有的廣播模式論... 72
第二節 廣播內容定位設計的創舉... 73
一．內容定位趨勢“在路上”... 74
二、基於社會階層定位的媒介社會意義... 74
三．“大家幫助大家”的頻率基調... 76
四．頻率核心內容要素的頂層設計... 78
五、鏈狀節目編排法呈現媒體專業性... 80
六.基於社會潮流定位的廣播創新價值... 83
第三節 廣播內容的節目流模式... 86
一．節目流的廣播平台打造... 86
二． 節目流中的“聽感”概念... 88
三．節目流的碎片化設計... 90
四．節目流的資訊轉化... 93
五．節目流的品質理念... 97
第四節 廣播內容本土化新路... 98
一．本土化有品質的電台... 99
二．本土化有文化的電台... 101
三．本土化有愛的電台... 102
第五節 廣播內容本體的回歸... 112
一．內容純粹彰顯廣播本體... 113
二、內容製作理念回歸聽眾... 116
三．海量調查方式回歸社區... 119
四．應急報導回歸協作工作模式... 121
五．廣播傳播者的理想回歸... 123
第三章 廣播影響力行銷模式創新... 127
第一節 廣播影響力行銷... 127
一．什麼是廣播影響力行銷... 127
二．影響力的三個層次... 129
三．影響力的測量手段... 133
四．基於影響力的自營廣告堅守... 135
第二節 廣播頻率的自我行銷... 138
一．改版開播延遲推廣模式... 138
二．頻率全面商業化推廣模式... 142
三．主持人明星化行銷模式... 147
四．廣播媒介本體行銷... 148
第三節 聽眾至上的內容行銷... 151
一．“聽眾至上”的行銷理念... 151
二．娛樂節目的配套開發... 152
三．服務節目的系統開發... 153
四．品牌線下活動行銷... 155
第四節 影響力行銷的創新路徑... 157
一．新媒體激發媒體行銷新趨勢... 158
二、新聞行銷要素的創新挖掘... 160
三．文化藝術活動的長效行銷... 162
四．整合鏈條行銷體系創新... 166
五．“潮流”內容立體化行銷... 169
第四章 廣播“企業化”管理模式創新... 176
第一節 事業型企業化媒體管理模式創新... 176
一．事業型企業化電台管理困境... 176
二．廣西電台企業化管理理念的確立... 178
三．扁平化管理 調動頻率積極性... 181
四．“矩陣式”管理 全台一盤棋... 182
五．“標準化”制度管理重落實... 184
六．戰略管理謀求廣播大發展... 185
第二節 績效考核管理體系的研發... 189
一．企業績效考核理念的引入... 190
二．新的績效考核標準制定... 190
三．對頻率考核的創新... 194
四．對職能部門考核的創新... 200
五．個案分析：教育廣播... 204
第三節 財務成本核算管理體系開發... 207
一．科學的成本管理制度創新... 208
二．財務預算方案的最佳化路徑... 210
三．精神文化產品量化收支測量方法... 214
五、薪酬分配機制創新... 216
六．個案分析：文藝廣播... 219
第四節 電台企業文化創新... 222
一．解放生產力的全員聘用制... 223
二．全方位的學習型組織... 227
三．思想政治工作創新... 230
四．廣播電台企業文化創新... 233
第五章 廣播質量系統建構... 238
第一節 廣播質量監控與效果評估... 238
一、廣播的質量管理理念... 238
二、廣播的質量管理部門... 240
三、廣播質量系統的內容... 244
四、廣播質量系統的運作... 248
第二節 廣播生產過程的質量監控... 252
一、日常化的監聽監控質量把關... 252
二、規範化的專家團隊質量導向... 257
三、制度化的“糾錯日”質量抽查... 259
四、廣播質量監控與績效考核... 265
第三節 廣播播後的效果評估... 266
一、廣播效果評估創新理念... 267
二、廣播效果評估創新路徑... 269
三、頻率成長性評估... 276
四、頻率“個性化”評估... 280
第四節 廣播質量系統的思考... 285
一、廣播質量系統的國家語境... 285
二、廣播質量系統的發展問題及路徑... 287
三、廣播質量系統的用戶價值再開發... 291
四、廣播質量系統的“大數據”啟示... 295
第六章區域性廣播媒體對外傳播新路徑... 300
第一節區域性對外廣播路徑探索... 300
一.“北部灣之聲”對外廣播的發展... 301
二．多媒體外宣平台搭建... 302
三．對外傳播的市場化運作探索... 305
四．文化產品輸出的本土化策略... 314
第二節 傳播覆蓋與節目輸出渠道... 315
一．北部灣地區傳統廣播覆蓋... 315
二．海上應急廣播覆蓋... 316
三．對外輸出節目多元化渠道... 318
四．跨國跨媒體外宣渠道拓展... 321
第三節立體化對外傳播經驗... 323
一．多語種對外廣播傳播創新... 323
二.中越雙語期刊《荷花》的立體化發行... 328
三．新媒體平台的創新套用... 335
四．對外傳播線下活動創新... 340
第四節區域性對外傳播的戰略意義... 345
一．北部灣信息平台建設的戰略意義... 346
二．區域性國際傳媒的戰略意義... 349
三．區域性國際傳媒發展的探索... 350
第七章廣播技術研發與創新... 354
第一節廣播數位化網路平台... 355
一．全域智慧型化廣播台網建設背景... 355
二．全域智慧型化廣播台網系統設計... 358
三．全域智慧型化台網平台搭建... 363
四．全域智慧型化廣播台網的技術創新... 366
第二節新媒體背景下的安全播出保障... 372
一．新媒體背景下安全播出的挑戰... 372
二．安全播出技術研發創新... 373
三．特殊情況節目播出安全保障... 375
四．安全播出體系的構建... 377
第三節類型化廣播智慧型輪盤組稿及編排系統... 384
一．廣播頻率改革的內在需求... 384
二．組稿及編排軟體的技術攻關... 386
三、關鍵技術創新與套用... 387
四、系統的安全防護... 396
第四節廣播接收終端的研發... 396
一．廣播接收終端開發的意義... 397
二．IP網路移動接收終端研發... 399
三．為接收終端服務的聚合平台研發... 401
第五節媒體融合戰略布局與技術路徑... 405
一、廣西電台媒體融合戰略布局... 405
二、廣西電台媒體融合實施路徑... 407
三．全媒體聚合發布平台的研發... 409
四．全兼容多媒體審片室建設... 410
附錄：... 420
大傳媒視野與未來廣播的影響力... 420
有趣的人 有趣的話... 423
政治家辦當代廣播... 428
新媒體時代廣播技術的王道... 430
