社群商業：社群經濟時代的掘金法則

《社群商業：社群經濟時代的掘金法則》是2016年7月出版的圖書，作者是劉興隆、康詠鏵。

基本介紹

• 書名：社群商業：社群經濟時代的掘金法則
• 作者：劉興隆、康詠鏵
• 出版社： 人民郵電出版社
• 出版時間：2016年7月
• 頁數：246 頁
• 定價：49.8 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787115423474  
• 編輯： 馮欣
• 版次：1
• 印次：1
• 庫存：有
• 正文字數：22.6 萬字

內容簡介

《社群商業 社群經濟時代的掘金法則》首先從移動網際網路時代的商業環境出發，提出了網際網路社群這一新型商業形態的誕生與崛起；然後從社群的構建、社群的運營、管理與維護、社群生態圈、社群+電商、社群+微商、社群行銷等各個不同的角度，帶領讀者依託社群經濟，實現企業的網際網路進階，在書末，通過詳解羅輯思維的社群方法論，幫助讀者發現社群商業時代的掘金機會。

《社群商業 社群經濟時代的掘金法則》適合各類企業行銷經理、網路推廣經理、企業行銷總監、網站運營總監、各類電商運營經理，以及從事傳統企業、近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管，對移動網際網路感興趣的讀者、小型創業者閱讀。

目錄

第1章解密社群經濟：移動網際網路時代的連線變革/1

1.1　網際網路社群：一種新型商業形態的誕生與崛起/2

1.1.1　社群的定義、特徵及屬性/2

1.1.2　社群產品的構成要素/5

1.1.3　網際網路社群的6種類型/8

1.1.4　社群發展的內在邏輯/14

1.1.5　網際網路社群與社區3.0/16

1.1.6　社群與社交的產品差異/19

1.2　社群經濟的價值：大連線時代的商業重構與轉型/23

1.2.1　社群經濟模式的誕生及發展/23

1.2.2　社群經濟背後的商業邏輯/27

1.2.3　社群經濟的本質：商業回歸人性/30

1.2.4　社群經濟時代的商業模式變革/33

1.2.5　社群經濟時代的6種商業趨勢/35

1.3　時代的顛覆：網際網路思維模式下的商業進化/39

1.3.1　網際網路時代的商業顛覆與進化/39

1.3.2　商業進化論1：中間成本為零/42

1.3.3　商業進化論2：情感體驗為王/44

1.3.4　商業進化論3：組織管理社群化/46

1.4　窮游網的社群邏輯：優質內容+結構化產品+移動社區/48

1.4.1　以優質內容吸引用戶參與分享/48

1.4.2　內容沉澱後的結構化產品嘗試/51

1.4.3　構建移動浪潮下的新形態社區/53

1.4.4　窮游網的啟示：新商業時代的社群價值/55

第2章社群構建：如何創建一個高活躍度的優質社群/57

2.1　“社群已死”偽命題：為什麼社群容易消亡/58

2.1.1　社群容易消亡的三大原因/58

2.1.2　如何讓你的社群具有持久生命力/60

2.1.3　社群的特點、價值與商業變現/63

2.2　社群定位與構建：企業如何打造有價值的社群/66

2.2.1　社群定位法則：志同道合是王道/66

2.2.2　社群構建法則：社群構建的5個條件/69

2.2.3　社群價值法則：如何構建高質量的社群/71

2.2.4　社群管理法則：最佳化組織結構，激活社群強關係/73

2.3　社群構建的3個基本要素：定位、聚粉、運營/77

2.3.1　定位：社群定位的兩個關鍵點/77

2.3.2　聚粉：社群引流聚粉的7個工具/79

2.3.3　運營：社群冬粉運營的6個要點/80

2.4　“社群+場景”模式：社群下的場景VS場景下的社群/82

2.4.1　社群的加法：構建基於社群需求的場景/82

2.4.2　社群的減法：構建基於場景需求的社群/85

2.4.3　模式變現：利用場景服務實現社群變現/86

第3章社群運維：如何有效地運營、管理與維護社群/89

3.1　企業社群運營：深度解構社群時代的運營模式/90

3.1.1　企業社群運營：用戶為王+信任背書/90

3.1.2　企業社群運營的3個核心要素/92

3.1.3　社群維護法則：有效經營和挖掘社群價值/94

3.1.4　社群成長法則：打造自有生命力的社群形態/96

3.1.5　社群+新媒體：新媒體如何打造社群經濟/97

3.2　微信社群運營：實戰解讀微信社群商業的玩法/100

3.2.1　微信精品群：如何打造精品社群/100

3.2.2　社群經濟時代，微信社群如何變現/102

3.2.3　痛點：微信社群如何打破信息孤島/105

3.3　社群App運營：從App場景崛起到社群生態營造/106

3.3.1　移動網際網路時代，App場景行銷的兩大特性/106

3.3.2　社群生態的3個屬性：從App場景到社群運營/108

第4章社群生態圈：不同社群類型的構建與運營規則/111

4.1　產品型社群：網際網路思維下的產品社群化/112

4.1.1　產品型社群：網際網路時代的“降維式生存”/112

4.1.2　小米的社群經濟：小米是如何構建產品型社群的/115

4.2　知識型社群：如何構建與運營知識型學習社群/120

4.2.1　知識型社群構建法則：精準定位+優質內容/120

4.3　品牌型社群：企業如何為品牌構建社群/127

4.3.1　解構品牌型社群：定義、分類及構成/127

4.3.2　品牌的社群經濟：品牌型社群的6種價值/131

4.3.3　品牌型社群的玩法：如何為品牌構建社群/134

4.3.4　羅輯思維：實戰解讀品牌型社群的構建與運營/138

第5章社群+電商：社群紅利時代的電商“核裂變”/141

5.1　社群商業：流量時代已去，社群成未來商業主流/142

5.1.1　現象：場景化時代，社群商業應運而生/142

5.1.2　原因：去中心化，商業發展的必然產物/144

5.1.3　趨勢：網際網路社群將重塑未來商業模式/146

5.2　社群電商PK傳統電商：傳統電商如何實現社群化轉型/149

5.2.1　社群經濟、社群電商和傳統電商的區別/149

5.2.2　傳統電商如何實現向社群電商的轉型/151

5.3　社群+生鮮電商：生鮮電商如何提升社群活躍度/152

5.3.1　內容創造：直擊行業內幕，引發消費者關注/152

5.3.2　強化參與：讓用戶與品牌社區產生溝通共鳴/154

5.3.3　話題效應：引爆話題熱點，保持社群活性/156

第6章社群+微商：微商時代來臨，如何擁抱社群經濟/159

6.1　微商的崛起之路：微商的3個發展階段/160

6.1.1　野蠻生長期：簡單粗暴的朋友圈刷屏賣貨/160

6.1.2　工具化時期：微商運營專業化、規模化/162

6.1.3　大整合時期：微商生態的多元化、場景化/163

6.2　玩轉社群微商：微商如何建立自己的優質社群/164

6.2.1　微商社群第一步：了解社群的7個動因/164

6.2.2　3個步驟：微商如何構建自己的社群/166

6.2.3　4個技巧：微商如何有效地維護社群/169

6.2.4　微商時代，如何利用冬粉效應做社群/171

6.2.5　“社群+微商”運營模式的4個關鍵策略/173

第7章社群行銷：社群冬粉經濟時代，引爆行銷新思維/175

7.1　引爆社群行銷：社群冬粉經濟時代，得冬粉者得天下/176

7.1.1　社群行銷是什麼？在哪裡玩？怎么玩？/176

7.1.2　移動網際網路時代的社群冬粉行銷/179

7.1.3　創造優質內容，與冬粉實現良性互動/182

7.1.4　通過活動與冬粉互動，提升用戶參與感/185

7.1.5　微商利用社群行銷的4個步驟/188

7.2　微博行銷：如何激活冬粉，提高轉化率/189

7.2.1　自媒體崛起：從冬粉經濟到冬粉行銷/189

7.2.2　社交紅利時代，利用微博激活冬粉能量/191

7.2.3　微博冬粉行銷：如何提高與冬粉的互動率/192

7.2.4　快牙：從“吸引”到“贏心”的社群經濟學/194

7.2.5　揭秘星巴克的6種社群行銷策略/199

7.3　冬粉行銷VS品牌運營：社群冬粉經濟時代的品牌攻略/201

7.3.1　冬粉行銷的魔力：讓品牌成為偶像/201

7.3.2　實戰案例：知名品牌的冬粉行銷攻略/203

7.3.3　冬粉行銷的真諦：讓品牌融入冬粉生活/205

7.3.4　非知名品牌如何進行冬粉行銷/207

7.4　社群行銷VS硬體產品：移動互聯時代的行銷新模式/209

7.4.1　智慧型硬體行銷：從追求個性到社群價值/209

7.4.2　硬體需求VS社交分享：社群行銷的新契機/211

7.4.3　社群行銷+生活場景：行銷戰役的新戰場/212

7.5　小米的社群冬粉行銷：450億美元估值背後的秘訣/215

7.5.1　社群行銷：小米為何兩次引爆QQ空間/215

7.5.2　冬粉行銷：小米如何打造冬粉行銷生態/221

第8章羅輯思維的社群方法論：社群商業時代的掘金機會/227

8.1　羅輯思維創立始末：憑什麼3年估值13.2億/228

8.1.1　自媒體創業：羅輯思維的初創動因與條件/228

8.1.2　羅輯思維的理念定位：有種、有趣、有料/229

8.1.3　羅輯思維的3個發展階段及運作模式/232

8.1.4　魅力人格體：羅輯思維產品形態的5個特徵/237

8.2　社群生意經：羅輯思維如何玩轉社群商業/240

8.2.1　用社群做品牌，用信任打造社群影響力/240

8.2.2　新方向：構建“自媒體+社群+產業”價值鏈/242

8.2.3　社群啟示錄：羅輯思維憑什麼成為商業寵兒/244