《社會化商務理論與實踐》是2020年12月經濟管理出版社出版的圖書，作者是蕭邦明。本書主要講述了，在社會化商務社區中，不論是用戶單方面出於自己興趣的關注，還是用戶相互感興趣形成互為冬粉的互惠關係都能夠在其形成一段時間之後，能對社區賣家整體的市場銷售帶來促進作用。
基本介紹
- 中文名：社會化商務理論與實踐
- 作者：蕭邦明
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509674611
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
社會化商務是在Web 2.0技術的支持下，利用用戶之間的連結和互動產生商業價值的一種新型的電子商務模式。該書以社會化商務為背景，通過五個相互關聯的研究探討了社會化商務社區中用戶的社會化互動與社區賣家市場績效的動態關係，以及用戶在社會化商務社區中進行社會化互動的驅動機制。該書涵蓋了社會化商務的定義、形成和發展，以及社會化商務實踐過程中關鍵的用戶關係數據的儲存、計算和模型構建、參數估計等問題。
《社會化商務理論與實踐：基於社交網路演化視角》旨在為社會化商務發展梳理出相關的理論脈絡，並結合社會化商務所特有的複雜網路大數據來解決相關企業的客戶關係管理、意見領袖識別和預測以及新產品擴散等市場運營問題。
圖書目錄
第1章 引言
1．1 問題提出
1．2 研究意義和創新
1．3 研究思路
第2章 相關理論
2．1 社會化商務及其社區網路關係相關研究綜述
2．2 社區的定義、識別及其影響
2．3 社會網路和複雜網路相關研究
2．4 網路社區的關係湧現相關研究
2．5 跨學科視角下社會化商務和複雜網路相關研究
2．6 大數據視角下社會化商務和複雜網路相關研究
第3章 研究一：社會化商務社區中的關係形成對企業市場績效的影響
3．1 引言
3．2 理論背景和假設提出
3．3 向量自回歸模型的構建
3．4 數據來源和變數測量
3．5 關係形成與產品銷售的動態關係檢驗
3．6 向量自回歸模型檢驗結果及分析
3．7 本章小結
第4章 研究二：社會化商務社區中的關係湧現機制研究
4．1 引言
4．2 理論背景和假設提出
4．3 研究方法與數據分析
4．4 社區結構特性和變數的描述性統計
4．5 關係構建風險模型檢驗和結果分析
4．6 模型的穩定性檢驗
4．7 本章小結
第5章 研究三：社會化商務社區中買家與賣家的關係構建機制
5．1 引言
5．2 理論背景和假設提出
5．3 研究方法與數據分析
5．4 本章小結
第6章 研究四：社會化商務社區中的關係維持機制
6．1 引言
6．2 理論背景和假設提出
6．3 數據和方法
6．4 關係維持風險模型檢驗和結果分析
6．5 模型的穩定性檢驗
6．6 本章小結
第7章 研究五：社會化商務社區中的病毒式行銷策略
7．1 引言
7．2 理論背景和假設提出
7．3 基於元胞自動機的ABMS仿真實驗
7．4 社會影響機制與同質性機制在社會化商務社區中的實證檢驗
7．5 本章小結
……
第8章 結論與展望
參考文獻
附錄 社會網路研究相關調查問卷
作者簡介
蕭邦明，華中農業大學經濟管理學院市場行銷系講師。研究領域包括網路行銷、社會網路、電子商務等。在研究中運用包括爬蟲技術、仿真模型、複雜網路分析、問卷調研、實驗設計等在內的多元化研究方法進行交叉互補。在國內外高水平期刊發表論文十餘篇，其中包括Joumal of Marketing、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications、《管理世界》、《系統工程理論與實踐》、《南開管理評論》、《管理學報》和《管理科學》等。主持國家自然科學基金青年項目一項。
