《知本行銷：21世紀競爭之刃》是2007年出版的圖書，作者是[英]伊恩·查斯頓。
基本介紹
- 書名：《知本行銷：21世紀競爭之刃》
- 作者：（英）查斯頓
- 譯者：張繼軍等譯
- ISBN：978-7-300-08534-0
- 定價：¥45
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2007年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,叢書目錄,
內容簡介
《知本行銷》向讀者介紹了知識管理與電子商務的基本內容及其對行銷所產生的深遠影響。主要內容包括：知識管理概念簡介；行銷學發展路徑；電子商務所引發的行銷方式的劇烈變革；
企業勾勒外部知識源的方法；影響市場表現、改變行銷地位的競爭力；策劃技巧；知識與產品更新；有效促銷；利用知識來最佳化價格，做好分銷決策；知識管理在服務型行銷策略中的作用；加快行銷過程中知識運用的一些常見問題。
知識管理著述大多聚焦於信息技術，從而疏於知識用於完成管理任務的論述。《知本行銷》一改此類著作注重技術的導向，證明知識具有可用於強化組織內的行銷管理的功能，本書從泛文化的角度介紹了知識管理與電子商務的基本內容及其對行銷所產生的深遠影響，既論證了知識管理這一概念，又說明了其在實踐中的作用。
書評
《知本行銷》在理論上廣徵博引，通過大量案例論證了知識管理在實踐中的重要地位，並闡明了知識強化組織內的行銷管理的途徑。
《知本行銷》將知識經濟與企業的行銷結合起來，清晰地勾勒出當代經濟發展的輪廓，顯示出作者把握時代的發展脈搏的能力及對世界經濟走向的敏銳的洞察力。
《知本行銷》藉助翔實的案例材料，探討了知識管理的實踐工作。該書適合於行銷、管理專業本科高年級學生和研究生及各種電子商務課程使用；同時可供職業經理參考，對我國的經濟建設也有著較強的現實意義。
叢書目錄
《文化產業》
《知本行銷》
《美國的知識生產與分配》
《藝術文化經濟學》
《創意經濟》
