《發展傳播視野中的武陵山區農村品牌消費研究》是一本2023年社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是陶薇。
基本介紹
- 中文名：發展傳播視野中的武陵山區農村品牌消費研究
- 作者：陶薇
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2023年1月
- 頁數：224 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787522804040
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從鄉村傳播的研究視野出發，遵循發展傳播學的理論範式，以“創新擴散—發展變遷”的發展傳播主導範式為基本框架，以村落品牌消費變遷為研究對象，通過對後發展地區鄉村的民族志研究，探究品牌在鄉村傳播擴散的途徑及結果，分析並闡釋後發展地區鄉村品牌消費在巨觀和微觀上的變遷特徵。
作者簡介
陶薇，女，1981年9月生，博士，湖北民族大學副教授，碩士生導師。主要研究領域為廣告與品牌傳播、鄉村傳播、發展傳播等。2008年畢業於華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲傳播學碩士學位，2019年畢業於華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲廣告與媒介經濟專業博士學位。
圖書目錄
緒論鄉村品牌消費的研究意義、問題及方法1
第一章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消費故事展演的場景6
第一節酉水河畔的土家村落——上坪村6
第二節變遷中的區域傳播環境8
第二章傳播途徑對鄉村品牌消費的影響20
第一節電視達成的消費欲望操控21
第二節新媒介賦權與去權的相伴發生29
第三節鄉村購物空間的規訓與抵制42
第四節人際傳播的“鄉土+市場”邏輯65
第五節本章小結87
第三章鄉村品牌消費的轉型躍遷91
第一節品牌消費物的顯性提升91
第二節品牌消費觀念的多元呈現118
第三節品牌消費方式的轉型躍升135
第四節本章小結146
第四章身份建構自覺中的鄉村品牌消費分化與趨同150
第一節兩棲村民的成功者身份建構與引領性品牌消費151
第二節留守村民的多元身份自居與跟隨性品牌消費159
第三節貧困村民本色認命者的品牌抗拒性消費171
第四節本章小結177
第五章結論179
附錄1上坪村居民個人品牌消費情況調查問卷187
附錄2上坪村居民家庭品牌消費情況入戶調查表192
附錄3品牌消費與認知訪談提綱193
附錄4受訪者信息統計表195
參考文獻197
後記219
