“發動愛情海”活動全稱為“舒蕾·發動愛情海——2010湖南衛視海外真人秀女主角選拔”，是快樂媒體“湖南衛視”和舒蕾品牌繼2008年神秘的澳洲發現之旅、2009年美麗的日本體驗之旅後，打造的又一個具有獨特風情的“海外之旅”。
活動分為“10大城市地面公關活動”和“湖南衛視特別節目呈現”兩大部分。
5月-7月，在南京（5月22日-23日）、石家莊（5月29日-30日）、瀋陽（6月05日-06日）、鄭州（6月12日-13日）、西安（6月19日-20日）、成都（7月03日-04日）、南昌（7月03日-04日）、武漢（7月10日-11日）、廣州（7月17日-18日）、長沙（7月24日-25日）十大城市分別進行公關路演和選拔；每城將在周末開展兩天活動，周六上午、下午、晚上、周日上午為預賽（四場），周日下午為決賽；每場活動分為“健康體驗”和“舒蕾絲佳麗選拔”兩部分，每城選出1名進入總決賽，十城共選出10名。
7月底，10名入圍舒蕾絲佳麗將在長沙進行一場總決賽，決出5名進入線上節目錄製。
9-12月，全國海選出的5位舒蕾絲佳麗與特邀明星一通前往希臘錄製海外真人秀特別節目，特別節目將在湖南衛視黃金時段呈現。
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