癮：讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密

內容簡介

注意力碎片化的時代，怎樣才能在*短的時間內抓住客戶?

廣告業是製造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不店翻覺中被影響，在潛移默化中被引導，*終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背後必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。

本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30餘年的一-線廣告、行銷、創意心得，分

享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密。

從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業*創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的腿設兆詢規律和設計原理。

作者簡介

吳文芳

知名廣囑射洪棄告人、廣告導演、創意策略大師。被譽為“25年來塑造亞洲創意行業的九大傳奇人判鍵判物。

他曾多次帶領團隊摘得香港4A金帆廣告大獎、艾菲實效廣告獎、紐約廣告節獎等。

吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創意總監，任職期間為該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強生、寶潔、柯達、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業務。曾任WPP集團亞太區戰略顧問及香港前特首曾蔭權競選的策略總監。

圖書目錄

001 序一

002 序二

003 序三

005 序四

010 前言思索的酵母

1 吳文芳是什麼人？

002 我是很重要的人

007 我是知道“知道”的力量的人

012 我做廣告的一些重要年份

039 我給創意人的一些意見

2 向廣告英雄偷師

046 威廉·伯恩巴笑匙估克

050 李奧·貝納

055 大衛·奧格威

057 我心中21條不可忘懷的經典廣告

3 我的兩個工具箱

099 工具箱A

099 工具1：“為什麼”指南針

105 工具2：2.5個“創意制式”

109 工具3：團團轉計畫圈

118 工具4：角色價值心電圖

124 工具5：T 式肯定器

126 工具6：A4白紙

129 工具7：ABCDEFG

141 工具8：“思索列車”時間表

146 工具9：24/7酵母GPS

148 工具箱B

148 戰鬥力1：人生總是先“書”後贏

156 戰鬥力2：接受七隻猴子訓練

159 戰鬥力3：揮灑自如前的一萬個小時

162 戰鬥力4：從航空訂主棵公司看 CEO

168 戰鬥力5：從保險業看CEO

171 戰鬥力6：從購物中心看 CEO

175 戰鬥力7：從穿什麼看CEO

177 戰鬥力8：從耳朵聽到的看 CEO

4 給大家幾乎免費的午餐

185 世上幾乎免費的午餐

191 免費午餐派發了

194 一塊錢午餐1：公路上豎立的圖騰酒店

196 一塊錢午餐2：穿在身上的名罪微恥畫

198 一塊錢午餐3：一間為你準備好思想的酒店

201 一塊錢午餐4：會走動的行李箱

203 一塊錢午餐5：廣州該很藝術嗎？

205 一塊錢午餐6：未來的航空公司吃什麼？

5 未來的廣告

208 蘋果與宗教誰更廣告？

213 尋找未來的酵母

215 策劃未來的廣告

217 塑造未來的我

222 結語我很幸運

癮：讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密

基本介紹

內容簡介

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