用途研究

用途研究是廣告調查研究方法之一。目的是了解消費者為何購買及使用某產品，以便再次廣告宣傳，給該廣告產品帶來更多的消費者。具體方法為：廣告人員事先擬定一個問卷，請一些按一定程式挑選出來的、因而具有代表性的消費者填寫問卷，並請他們回答廣告人員當場提出的一些有關廣告產品的問題，並在廣告人員組織下進行討論。廣告人員事後對問卷進行分析，制表，便能得知自己產品的目標市場是誰，他們為何購買自己的產品。從用途研究中得來的信息在整個廣告運動策劃中起著關鍵的作用。

廣告人員可以針對廣告產品的目標市場的特殊心理進行有的放矢的宣傳。問卷上的問題可以包括：年齡、性別、婚煙狀況、職業性質、文化程度、年收入、家庭情況、生活習慣，為何購買該種廣告產品、每月購買該產品的頻率、從該產品上得到什麼樣的滿足等等。例如，有家美國兒童香波公司，通過用途研究，發現很多留短髮、愛運動的18到22歲的青年男子由於每天要洗澡洗頭，而經常購買他們的兒童香波。購買原因是，這種兒童香波含鹼量小，對頭髮沒有損傷。這一點正符合他們的需求。該公司因此而重新做了一個廣告，把目標市場定為這一類青年人，取得了很好的效果。