產品項目定位

產品項目定位是指確定本企業的產品項目與競爭對手的產品項目在市場競爭中的位置。

基本介紹

• 中文名：產品項目定位
• 外文名：Project Positioning
• 釋義：確定本企業的產品項目
• 分析：產品項目定點陣圖來分析
• 參考文獻：《市場行銷學》

產品定位分析

產品項目定位的分析，一般可以通過產品項目定點陣圖來分析。如下圖，這是一個電視機產品的項目定點陣圖。

定點陣圖作用

產品項目定點陣圖的作用主要有兩個：一是了解競爭對手的產品項目與自己企業的產品項目的競爭狀況。比如，競爭對手C、D就與自己企業的項目#競爭激烈；二是為新的產品項目定位提供幫助，在這張圖中，在高價21時處及低價25時以上處是兩檔空缺，企業可以發展這兩檔的產品。

參考文獻

↑ 1.0 1.1 晁鋼令.《市場行銷學》M.上海財經大學出版社,2008-1第1版