現代招貼設計與實訓

內容簡介

當我們把美術院校所進行的美術教育當做當代文化景觀的一部分時，就不難發現，美術教育如果也能呈現或繼續保持良性發展的話，則非要“約束”和“開放”並行不可。所謂約束，指的是從經典出發再造經典，而不是一味地兼收並蓄；開放，則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態。這看似矛盾的兩面，其實一起推動著我們的美術教育向著良性和深入演化發展。這裡，我們所說的美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創造，這可以說是我國現有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創造力。由於眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這並沒有錯，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進行系統化、當代化的轉換；另一方面需要將藝術思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現藝術教育的精髓的東西，融入我們的日常教學和藝術體驗之中。

美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創造，這可以說是我國現有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創造力。

圖書目錄

序

第一章招貼廣告設計概述

第一節招貼廣告設計的基本概念

第二節招貼廣告設計的分類

第三節招貼廣告設計的歷史

第二章招貼廣告設計的創意

第一節招貼廣告創意的基礎

第二節招貼廣告創意的關鍵點

第三節招貼廣告創意的技巧

第三章招貼廣告的形式語言

第一節形式是招貼廣告的存在方式

第二節廣告設計形式拓展的方法

第三節廣告設計的多樣化形式

第四節基礎要素的廣告設計觀

第四章招貼廣告的藝術表現

第一節繪畫表現的招貼廣告

第二節攝影技法表現的廣告設計

第三節圖形語言表現的廣告設計

第四節肌理語言表現的廣告設計

第五節設計插圖技法表現的廣告設計

第六節其他表現手法的招貼廣告

第七節廣告設計的多樣化表現手法

第五章招貼廣告設計的分類

第一節商業廣告設計

第二節公益廣告設計

第三節文化招貼設計

第六章招貼廣告的視覺傳達設計

第一節招貼廣告的視覺語言要素

第二節招貼廣告視覺流程與設計

第七章招貼廣告設計的視覺傳達形式

一、直接表現

二、比喻象徵

三、對比表現

四、誇張表現

五、特徵表現

六、聯想表現

七、幽默表現

八、運用問答

九、情感表現

十、明星效應

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基本介紹

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