基本介紹
- 書名：現代傳播學精品教材：廣告整合策劃概論（第4版）
- 作者：馬中紅著
- ISBN：978-7-5672-0463-8
- 定價：39元
內容簡介,目錄,
內容簡介
廣告策劃是對市場的超前判研，對產品的深度把脈，對消費者的精準洞察。廣告策劃是經由創意將碎片化的信息整合起來，將產品資源、社會資源和人性資源整合起來，將新舊媒體資源和傳播方式整合起來的目的性明確的思維創新和策略運籌過程。本書既有基礎理論的闡釋，又有最新個案的分析，是廣告整合策劃的必備工具。
目錄
引 論 當代廣告——一個整合策劃的時代
第一章廣告整合策劃的含義和特性
第一節策劃與廣告整合策劃/22
第二節廣告整合策劃的特性/31
第三節 廣告整合策劃在廣告運動中的作用/37
第四節廣告整合策劃的一般流程/41
第二章廣告整合策劃的基石——市場調查
第一節廣告市場調查的含義及內容/46
第二節 廣告市場調查的基本過程與方、法/47
第三節廣告市場調查問卷設計/56
第四節 網路調查方法/57
第五節廣告市場調查報告書寫作/59
第三章廣告市場的綜合分析
第一節廣告生態環境分析/66
第二節廣告市場分析/69
第三節廣告產品分析/77
第四節目標消費者分析/84
第四章廣告目標設定策劃
第一節廣告目標含義與意義/92
第二節廣告目標與企業行銷目標/94
第三節廣告目標設定的方法/96
第五章廣告訴求主題策劃
第一節確定廣告訴求主題/102
第二節廣告訴求主題策劃的依據/103
第三節廣告訴求主題的創意/109
第四節新媒介傳播與廣告訴求主題的創意/116
第五節廣告訴求主題的選擇與修整/118
第六章廣告傳播策略策劃
第一節廣告傳播策略的含義與原則/120
第二節經典廣告傳播策略/124
第三節創新廣告傳播策略/150
第四節跨文化傳播策略/161
第七章廣告媒介策劃
第一節大眾媒介特性透視與消費者媒介選擇/168
第二節行銷目標與廣告媒介選擇/184
第三節對各種廣告媒介的綜合評價/189
第四節媒介整合與媒介創新/194
第八章泛廣告傳播策劃
第一節網路事件行銷策劃/203
第二節主題促銷策劃/211
第三節贊助活動策劃/217
第四節體育運動策劃/224
第五節品牌體驗策劃/236
第九章整合行銷傳播策劃
第一節 整合行銷傳播的基本概念與內涵/248
第二節整合行銷傳播策劃思路/256
第三節整合行銷傳播作為一種方法/261
第四節新媒介環境下的整合行銷傳播/269
第十章廣告整合策劃書的撰寫
案例連結：雀巢咖啡“天天享上”2010年度廣告策劃書/278
主要參考文獻/311
後記/313
第一章廣告整合策劃的含義和特性
第一節策劃與廣告整合策劃/22
第二節廣告整合策劃的特性/31
第三節 廣告整合策劃在廣告運動中的作用/37
第四節廣告整合策劃的一般流程/41
第二章廣告整合策劃的基石——市場調查
第一節廣告市場調查的含義及內容/46
第二節 廣告市場調查的基本過程與方、法/47
第三節廣告市場調查問卷設計/56
第四節 網路調查方法/57
第五節廣告市場調查報告書寫作/59
第三章廣告市場的綜合分析
第一節廣告生態環境分析/66
第二節廣告市場分析/69
第三節廣告產品分析/77
第四節目標消費者分析/84
第四章廣告目標設定策劃
第一節廣告目標含義與意義/92
第二節廣告目標與企業行銷目標/94
第三節廣告目標設定的方法/96
第五章廣告訴求主題策劃
第一節確定廣告訴求主題/102
第二節廣告訴求主題策劃的依據/103
第三節廣告訴求主題的創意/109
第四節新媒介傳播與廣告訴求主題的創意/116
第五節廣告訴求主題的選擇與修整/118
第六章廣告傳播策略策劃
第一節廣告傳播策略的含義與原則/120
第二節經典廣告傳播策略/124
第三節創新廣告傳播策略/150
第四節跨文化傳播策略/161
第七章廣告媒介策劃
第一節大眾媒介特性透視與消費者媒介選擇/168
第二節行銷目標與廣告媒介選擇/184
第三節對各種廣告媒介的綜合評價/189
第四節媒介整合與媒介創新/194
第八章泛廣告傳播策劃
第一節網路事件行銷策劃/203
第二節主題促銷策劃/211
第三節贊助活動策劃/217
第四節體育運動策劃/224
第五節品牌體驗策劃/236
第九章整合行銷傳播策劃
第一節 整合行銷傳播的基本概念與內涵/248
第二節整合行銷傳播策劃思路/256
第三節整合行銷傳播作為一種方法/261
第四節新媒介環境下的整合行銷傳播/269
第十章廣告整合策劃書的撰寫
案例連結：雀巢咖啡“天天享上”2010年度廣告策劃書/278
主要參考文獻/311
後記/313
