王峰(湖南大學工商管理學院教授)

王峰(湖南大學工商管理學院教授)

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王峰,武漢大學博士,現任湖南大學工商管理學院副院長,教授(博士生導師)、湖南大學嶽麓學者,獲評湖南省優青、湖南省普通高校青年骨幹教師。研究興趣包括數字社會與數位化行銷、行銷戰略與創新管理、融媒體管理、行銷模型等。近年來,主持國家自然科學基金面上項目2項和青年項目1項、教育部人文社科基金1項;發表20餘篇論文於Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science 和《管理科學學報》等國內外權威期刊與會議。參與中國勁酒、美爾雅期貨等企業橫向課題5項;承擔銷售預測、廣告預算、新產品開發、客戶診斷系統等方案設計和軟體開發。

目前擔任《行銷科學學報》編委會成員、中國高等院校市場學研究會“移動與數智行銷”專委會副主任。

基本介紹

人物經歷,教育經歷,工作經歷,研究領域,講授課程,代表論文性,主持科研項目,學術專著與教材,

人物經歷

教育經歷

2009.9-2012.12 武漢大學經濟與管理學院 管理學博士
2011.9-2012.9 University of Illinois at Urbana-Champaign 聯合培養博士
2007.9-2009.6 武漢大學經濟與管理學院 管理學碩士
2003.9-2007.6 武漢大學數學與統計學院 理學學士
武漢大學經濟與管理學院(第二學位) 管理學學士

工作經歷

2021.01-至今湖南大學工商管理學院教授、博士生導師
2016.01-2020.12 湖南大學工商管理學院副教授、博士生導師
2014.1~2015.12湖南大學工商管理學院 助理教授
2013.1~2013.12College of Business, University of Illinois at Urbana-Champaign 博士後

研究領域

數字社會與數位化行銷
行銷戰略與創新管理
融媒體管理
行銷模型

講授課程

本科生:大數據行銷、行銷分析學、市場調查與預測、整合行銷溝通、新媒體行銷
碩士生:企業戰略與創新管理文獻專題、行銷分析與工程
博士生:高級計量經濟學、數據行銷與行銷策略研究
MBA:行銷管理、數據驅動的行銷創新、社交整合行銷

代表論文性

  • (1)第一作者 (2022). The influential paradox: Brand and deal content sharing by influencers in friendship networks. Journal of Business Research, 150: 503–514.
  • (2)通訊作者 (2022). Fortune or Prestige? The effects of content price on sales and customer satisfaction. Journal of Business Research, 146: 426–435.
  • (3)通訊作者 (2021). Effects of Top Management Team Faultlines in Service Transition of Manufacturing Firms. Industrial Marketing Management, 98: 115–124.
  • (4)第一作者 (2019). Mobile searching versus online searching: Differential effects of paid search keywords on direct and indirect sales. Journal of the Academy of Marketing Science, 47: 1151-1165. (FT 50期刊)
  • (5)通訊作者 (2018). Double-edged Sword of Networking: The Complementary and Substitutive Effects of Networking Capability in China. Industrial Marketing Management, 68: 145–155.
  • (6)通訊作者 (2018). Flying or dying? Organizational change, customer participation, and innovation ambidexterity in emerging economies. Asia Pacific Journal of Management, 35: 97-119.
  • (7)第一作者 (2015). User Reviews Variance, Critic Reviews Variance, and Product Sales: An Exploration of Customer Breadth and Depth Effects. Journal of Retailing, 91 (3): 372-389 (Leading Article)
  • ( 8)第一作者 (2015). Business expansion and firm efficiency in the commercial banking industry: Evidence from the US and China. Asia Pacific Journal of Management, 32: 551-569.
  • (9)通訊作者 (2014). Is Neutral Really Neutral? The effects of neutral user-generated content on product sales. Journal of Marketing, 78 (4): 41-58 (UTD 24期刊)
  • (10)第一作者 (2012). 基於有限狀態自動機的新產品市場成長研究. 管理科學學報, 15 (7): 30-39.

主持科研項目

  • 國家自然科學基金面上項目(員工創造內容的生成、傳播及再傳播機制研究:網路社群化的視角),時間2021-2024
  • 國家自然科學基金面上項目(群體創造內容的形成、收斂和影響機制研究:內容-網路共演化的視角),時間2018-2021
  • 國家自然科學基金青年項目(中立性用戶創造內容的作用機制與形成模式研究),時間2015-2017
  • 教育部人文社科基金青年項目(基於動態消費模式和社會傳染的新產品擴散研究),時間2015-2018

學術專著與教材

  • 戴夫•查菲 菲奧納•埃利斯-查德威克 著. 王峰 韓曉敏 譯.《數字行銷:戰略、實施與實踐》.清華大學出版社,2022年4月
  • 王峰 . 《基於動態消費行為和社會傳染的新產品擴散模型研究》. 中國經濟出版社,2020年8月
  • 黃敏學、王峰. 《網路口碑的形成、傳播與影響機制研究》. 武漢大學出版社,2011年1月

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