基本介紹
- 公司名稱：犀利哥男裝
- 總部地點：上海
- 成立時間：2010年
- 經營範圍：服裝
- 形象代言人：犀利哥
服裝簡介,內容概述,服裝設計,服裝意義,品牌風格,相關評論,社會質疑,
服裝簡介
2010年12月30日，以曾經在網路上風靡一時的犀利哥程國榮命名的服裝品牌“犀利哥”男裝在上海正式召開新聞發布會。犀利哥在成為該品牌的形象代言人的同時，也獲得了一筆頗豐的收入，公司負責人表示“盈利會全部轉入犀利哥的賬戶”。
“犀利哥”男裝
“犀利哥”男裝該上海公司正式召開新聞發布會，推出“犀利哥”品牌服飾，不過，“犀利哥”程國榮並未在發布會現場出現。主辦方介紹，現場的這位容貌、氣質與犀利哥極為相似的專業男模，便是犀利哥的欽點“替身”，也是犀利哥男裝的男性代言人。
犀利哥男裝，犀利哥程國榮與商家達成了合作協定，以“犀利哥”命名的服裝品牌，犀利哥在成為該品牌的形象代言人的同時，也獲得了一筆頗豐的收入，犀利哥的著裝風格也一度成為一些人爭相模仿的對象。很快媒體的大篇幅報導將犀利哥的身世故事摸了個底朝天，也讓不少商家嗅出了其中的商業價值，但是如何將一個純粹依靠網路走紅、爭議不斷的網路紅人變成真正有商業價值的搖錢樹，很少有人有這個經驗。
內容概述
犀利哥程國榮與商家達成了合作協定，以 “犀利哥”命名的服裝品牌，犀利哥在成為該品牌的形象代言人的同時，也獲得了一筆頗豐的收入，犀利哥的著裝風格也一度成為一些人爭相模仿的對象。很快媒體的大篇幅報導將犀利哥的身世故事摸了個底朝天，也讓不少商家嗅出了其中的商業價值，但是如何將一個純粹依靠網路走紅、爭議不斷的網路紅人變成真正有商業價值的搖錢樹，很少有人有這個經驗。
服裝設計
去年年初，“犀利哥”因其放蕩不羈、不倫不類的感覺以及那原始版的“混搭”潮流紅透網路。對於男裝品牌“犀利哥”是否嗅出了其中的商業價值，利用犀利哥程國榮進行品牌炒作等質疑，品牌負責人對此解釋說，“家庭需要經濟來支撐，但是犀利哥現在暫時沒有能力承擔，而犀利哥有權力用自己的名氣、品牌、形象同“犀利哥”男裝合作，同時他表示合作盈利全部都會轉入犀利哥程國榮的賬戶。“犀利哥”牌男裝是與義大利著名設計師Francesco Fiordelli合作的， FrancescoFiordelli曾與 GUCCI、MAXMARA等國際品牌合作，堪稱頂級設計師。FrancescoFiordelli對“犀利哥”男裝顯得信心十足，他表示“‘犀利哥’將會是中國最年輕的大牌”，甚至將成為中國製造走入國際市場的領軍品牌。
服裝意義
1、犀利哥是品牌的真正創始人，其給大家最深刻印象來自於他網路上的那張經典照片.
2、犀利哥目前家庭困難，其狀態還沒有完全恢復到可以正常工作，他的內心深處，作為一個34歲的男人需要承擔自己在家庭中的責任。
3、任何一個名人都有權利將自己的名望變現為商業價值，他可以通過自己的品牌和形象與我們合作，合法正當的賺錢。
品牌風格
1、2010年家犀利哥的大哥當時曾經對媒體表態：“要做，就要做成 ‘愛迪達 ’那樣的國際品牌！” 就在大家以為犀利哥就此不再犀利之時，犀利哥的機會卻真的來了。
2、犀利哥程國榮換上了格子襯衫、破洞牛仔、牛皮靴子，儼然一副都市雅痞形象。品牌方講品牌要走的風格，主打的是80、90年代的年輕族群。
3、說起與犀利哥的合作，周小姐稱品牌的風格不乏大膽，而犀利哥相信是年輕人都會知道的網路紅人，因此雙方的合作是很合適的。至於合作的方式，周小姐稱犀利哥不僅僅是形象代言人。
4、 “犀利哥”牌服裝是與義大利著名設計師Francesco Fiordelli合作的， FrancescoFiordelli曾與 GUCCI、MAXMARA等國際品牌合作，堪稱頂級設計師。
相關評論
1、對於犀利哥品牌，公眾的意見五花八門。有人表示只要價格合適、款式喜歡，什麼牌子都無所謂。但也有人表示穿著 “犀利哥”牌子的衣服，那不就是告訴別人自己是乞丐嗎，也太奇怪了吧。
2、而有網路專業炒作人士表示，犀利哥能最終如願以償，和他獨特的形象有關，與一般的網路紅人不同，犀利哥身世曲折但感人，外形也相當俊俏，因此才有這樣的機會，而網路紅人如果一味為了審醜而存在，很難成為具有商業價值的公眾人物。
3、發布會上犀利哥男裝設計總監弗朗西斯科-費奧德利表示，這會是一類適合追求潮流的年輕人人尤其是80、90後的服飾品牌，並認為犀利哥品牌作為中國最年輕的大牌將會代表中國製造，走向國際市場的品牌。弗朗西斯科-費奧德利曾與 GUCCI、MAXMARA等國際品牌合作，堪稱頂級設計師。
社會質疑
去年年初在網路上一夜暴紅的酷酷乞丐“犀利哥”推出了“犀利哥男裝”？那個新聞發布會，從一開始就疑雲重重。
―――“犀利哥”並未現身，而之前放出的風聲是他將“親臨現場”。
―――大幅品牌宣傳照片上的那個人並非他本人，而是一個容貌、氣質相似的專業男模。原來“犀利哥”不是品牌代言人。
―――服裝並非大家想像中的“破爛混搭風”，而與一般休閒男裝毫無二致。“犀利哥”的招牌風格哪裡去了？
那家企業，倒是名叫“上海犀利哥服飾有限公司”，不過經理莊先生對記者們的提問大都閃爍其詞。記者問是否得到“犀利哥”本人授權，他稱“已得到‘犀利哥’家人同意”，又稱“‘犀利哥’這個商標是從一溫州商人手中買下”；記者問“犀利哥”將得到怎樣的回報，他稱“這是商業機密”；記者要求公布他宣稱的專為“犀利哥”開立的接受捐款的銀行賬號，他稱“記不清楚”，而且拒絕讓秘書幫忙查找當場公布。
發布會進行到一半，傳說中“犀利哥相親事件”的女主角作為女嘉賓上了台，一開口就質問莊經理為何騙她，利用“犀利哥”炒作又不履行之前的契約，還損害她的名譽。
至此，發布會完全演變為一場鬧劇。
