特殊型產品

特殊型產品(specialty products) 是指擁有一個或多個獨一無二的特徵的產品，而且消費者一般要花費相當大的精力才能得到它們。消費者一般對特殊型產品的購買先進行計畫，並確切知道自己所需要的產品情況而且不接受任何替代品。特殊型產品的例子包括派克鋼筆，有紀念意義的棒球，一個有徐根寶教練簽名的是球。當尋找一個特殊型產品時，消費者不會去比較可選擇的產品，他們主要考慮尋找到一個可預先選擇並可獲得產品的經銷商。

基本介紹

• 中文名：特殊型產品
• 外文名：speciaty products

消費者需要購買大量的商品。根據消費者購買習慣對消費品進行分類是一個好辦法，因為消費者購買習慣對制定市場行銷戰略有所幫助。能夠被採用的最廣泛的消費品分類方法是建立在消費者購買行為的特徵的基礎之上的。它將產品分為4 種類型: 便利型、選購型、特殊型和非探求型。但是，並不是所有的消費者在購買一個特定商品時都有同樣的行為。因此，同一個產品可適合許多不同分類。