《無故事不行銷：如何講好一個商業故事》是2020年機械工業出版社出版的圖書，作者是[美]喬·拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）、[美]謝恩·斯諾（Shane Snow）。
基本介紹
- 中文名：無故事不行銷：如何講好一個商業故事
- 作者：[美]喬·拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas） 、[美]謝恩·斯諾（Shane Snow）
- 譯者：李茜茜
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年5月
- 頁數：192 頁
- 定價：49 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787111638254
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書揭示了世界知名內容行銷公司Contently幫助世界500強公司（以及許多其他公司）與數百萬客戶建立關係的秘密。在多年經驗和原創研究的基礎上，作者深入闡釋了講故事的神經科學、強大的故事元素，以及通過創建有吸引力和負責任的內容來發展業務的方法。與此同時，他們也展示了領導者應如何利用這些講故事的工具，在自己的公司內部建立更強大、更忠誠的團隊。
圖書目錄
推薦語致謝前言第1章 故事的力量 / 001雅克和乞丐 / 002謝恩最喜歡的故事：關於瑞恩·高斯林 / 004我們的大腦是為故事而造的 / 008故事幫助我們記憶 / 009故事可以激發“共情” / 012故事拉近我們的距離 / 014擁有強大的力量 / 021第2章 講好故事的要素 / 025要素一：相關性 / 026要素二：新奇性 / 030電影受歡迎程度的數據告訴了我們什麼 / 032要素三：衝突性 / 037要素四：流暢性 / 040第3章 打磨“講故事”的利刃 / 043講故事通用的框架 / 044班傑明·富蘭克林提高故事技巧的方法 / 049污泥報告 / 054第4章 用講故事改變商業 / 060故事如何讓產品和服務變得更好 / 064故事讓廣告變得更好 / 071故事讓你的銷售轉換更好 / 074故事讓你的招聘過程變得更好 / 076故事塑造你的品牌 / 078我們如何建立地球上最有影響力的內容策略部落格 / 083步驟一：承諾一項任務 / 084步驟二：採用更有針對性的策略 / 085步驟三：建立策略方法 / 087第5章 建立客群群體的終極方案 / 090CCO模式：創造，聯結，最佳化 / 090聯結：講故事的靶心 / 098創造：故事漏斗矩陣 / 105最佳化：加快效率 / 109第6章 品牌新聞室 / 120人才競爭 / 122無形的新聞室 / 124你喜歡什麼類型的新聞室 / 125第7章 品牌故事的未來 / 127第一個要點：突破質量講故事 / 130第二個要點：精準的策略 / 133第三個要點：技術幫助及數據最佳化 / 138內容決策引擎 / 141內容操作輪 / 142策略 / 144計畫 / 149創造 / 152激活 / 156最佳化 / 158第8章 講故事的習慣 / 165在你的組織里推銷“講故事” / 166講故事的文化 / 171願故事的力量與你同在 / 172
