桂林市灕江魚食品廠的前身是成立於1998年的桂林市三欣食品廠,當時只是一個手工作坊式的生產車間。然而,就是這樣一個企業,卻開發出了具有桂林特點的“灕江魚”魚類休閒食品。
基本介紹
- 中文名:灕江魚
- 成立於:1998年
- 公司:桂林市三欣食品廠
- 分類:公司
品牌簡介,坎坷品牌路,
品牌簡介
桂林市灕江魚食品廠的前身是成立於1998年的桂林市三欣食品廠,當時只是一個手工作坊式的生產車間。然而,就是這樣一個企業,卻開發出了具有桂林特點的“灕江魚”魚類休閒食品。由於“灕江魚”擁有獨特的口味和優良品質,一投放市場就受到消費者的青睞,短短几年時間,“灕江魚”就占據了桂林市同類產品市場份額的80%以上,並遠銷四川、湖北、江西、浙江及山東、黑龍江等地市場,產品供不應求。
為了謀求持續、健康的發展路子,該廠在創立之初就確立了以品牌謀發展的思路。為了做好和保護好“灕江魚”這個產品,並將之做成一個真正的品牌,該廠在做好產品定位、市場開拓等工作的情況下,還同步向國家工商總局商標局申請註冊了生產魚製品、非活魚類等食品的“灕江”牌商標,並於2000年獲得了商標註冊證。2002年5月,隨著企業名稱改為“桂林市灕江魚食品廠”後,該廠又立即向國家工商總局商標局申請了商標註冊人名稱變更,並獲得批准。
坎坷品牌路
劣質“灕江魚”擠壓真品市場
讓灕江魚食品廠始料不及的是,從2001年開始,在桂林乃至廣西等地的魚製品市場,突然冒出了許多包裝上打著與其“灕江”註冊商標相近相似的同類產品,如“灕江魚”、“灕江xx魚”、“xx灕江魚”等,另外一些同類產品包裝及所使用的標籤也與他們圖案標籤十分相近,如消費者不知情或不仔細辨認,便無法辨別出哪一個是真正的“灕江魚”。為此,該廠和桂林市有關部門不斷接到消費者的投訴,稱所購買的“灕江魚”口味和品質上有問題。灕江魚食品廠產品受到擠壓,市場受到極大影響,企業的發展陷入了“山重水複疑無路”的境地。
在調查中發現,在桂林市許多旅遊商品土特產商店、超市以及一些商場,使用“灕江”字樣商標和商品名稱的魚製品同類產品就有十餘個。一些遊客在選購產品時,沒有特別注意到“灕江魚”到底有多少種,因為包裝及價格都差不多。一長期銷售“灕江魚”的老闆告訴,桂林灕江魚食品廠的“灕江”牌進入市場最早,因為口味好很受歡迎。但他透露,此後其他廠家生產的“灕江魚”其質量遠比不上“灕江”牌,但因為進價低,所以商店都願意經銷。
為此,從2001年開始,灕江魚食品廠就走上了艱難的品牌維權路,但是,法院卻始終以灕江魚食品廠所訴廠家產品包裝標籤上的“灕江”二字在使用性質、字形、字型及顏色均與其申請的“灕江”商標有區別為由,判灕江魚食品廠敗訴。為此,該廠廠長黃耀忠明確表示,要將維權進行到底。此案例曾以《難打的商標官司》在中國食品報報導過,引起了法律界和業內人士的關注。同時,中國中輕產品質量保障中心、中央電視台、中國工商報以及廣西等區內外企業界、媒體也給予了極大的關注。
品牌保護刻不容緩
業內人士認為,品牌保護是企業得以發展和市場秩序得以維持的保證,如果一個品牌在其打響以後便有諸多的企業“搭便車”、“傍名牌”,那么會把整個品牌都拉垮。目前,桂林“灕江魚”的遭遇就是這樣。黃耀忠廠長無奈地表示,近幾年來,企業為了維護品牌的純正性,在維權路上耗盡了人力、物力,他幾乎沒有時間和精力放到企業的發展上來,致使目前企業發展陷入困境。
就此,一些法律界人士認為,雖然近年來許多地方有關部門都加大了對侵犯產品商標、品牌行為的打擊和稽查力度,但由於法律法規的不完善,造成一些“搭便車”、“傍名牌”的行為“逍遙法外”,以致出現了許多合法而不合理的事情,這不能不引起有關部門的思考。