潛伏需求

潛伏需求是一個經濟學術語，指相當一部分消費者對某物有強烈的需求，而現有產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。

在此種情況下，市場行銷管理的任務是開發市場行銷，即開展市場行銷研究和潛在市場範圍的測量，進而開發有效的物品和服務來滿足這些需求，將潛伏需求變為現實需求。

潛伏需求可以理解為，市場對於現有產品或者潛在的服務需求，一種創新和提升。例如從前的純平電視機到液晶電視，就是作為產品的一種提升。手機由物理鍵盤到觸摸式虛擬鍵盤，則是對於產品潛在需求的創新。