《深圳廣告26年(1979～2005)》是2006年8月出版的圖書，作者是彭曙曦、吳予敏。
基本介紹
- 書名：深圳廣告26年(1979～2005）
- 作者：彭曙曦、吳予敏
- 頁數：330
- 出版時間：2006年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,目錄信息,
內容簡介
本書由深圳工商局、深圳大學和深圳廣告協會的專家學者教授共同撰寫，對深圳市廣告業的歷史和現狀進行了深入的系統研究，對26年來深圳市廣告業做出了全面的總體評價，內容涵蓋深圳市廣告業的方方面面。全書分為規劃篇、研究篇、資料篇和教育篇四大部分。其中規劃篇中的《深圳市廣告業發展規劃》和四個分析報告，突出以改革促進廣告業發展的主題，緊扣深圳文化立市和建設國際化城市的戰略，提出的創新思路和改革目標方法不僅具有現實可行性，更具有理論和實踐的前瞻性。作為深圳市廣告行業報告和專題論文集，全書內容豐富，資料翔實，研究深入，論證全面，許多切合實際的結論和重要觀點對政府相關部門具有決策參考價值。
作者簡介
彭曙曦，深圳市工商局副局長，深圳廣告協會會長。 吳予敏，深圳大學文學院院長、教授、博士。
目錄信息
序……………………………………………………………………………………………彭曙曦/1
規 劃 篇
深圳市廣告業發展規劃(2004～2010)…深圳市工商局、深圳大學、深圳市廣告協會課題組/3
《深圳市廣告業發展規劃(2004～2010)》課題專家組評審意見………………………………/23
深圳市廣告行業歷史與現狀分析報告……………………………………………………………/26
深圳市廣告產業結構分析報告……………………………………………………………………/48
深圳市廣告業競爭力分析報告……………………………………………………………………/59
深圳市廣告業政策法規與監管分析報告…………………………………………………………/78
研 究 篇
理 論 研 究
廣告發展兩面觀：國際化與本土化
兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結…………………………………………吳予敏/107
城市廣告業集群分布模式研究——以深圳為例……………………李蕾蕾 張曉東 胡靈玲/116
論“品牌傳播”…………………………………………………………………餘明陽 舒詠平/132
品牌戰略運用的深層思考…………………………………………………………………塗永式/142
重複廣告效果的分析………………………………………………………………………葛 岩/148
廣告成本的一種理論分析模型……………………………………………………………李新立/159
論影視廣告與常規廣告之本體差異………………………………………………………何建平/164
實 務 研 究
開創廣告監測的新模式——記深圳市廣告監測中心的籌建與運行……………………華 薇/175
區域性報紙的“大經營”觀………………………………………………………………王田良/180
報業廣告管理系統的設計與關鍵技術……………………………………………………王利卿/186
報紙廣告傳播效果的測量………………………………………………………王曉華 丁 未/193
略談中心城市電視台的廣告經營…………………………………………………………吳予敏/203
深圳戶外廣告信息傳遞效果分析…………………………………………………………王曉華/209
深圳中小廣告企業面臨的危機和發展對策………………………………………………胡 瑩/218
關鍵客戶在品牌擴張中的作用……………………………………………………………喬遠生/225
益生堂品牌闖關實錄………………………………………………………………………朱玉重/232
資 料 篇
深圳市廣告業發展統計資料(1995-2004)
………………………………深圳大學傳媒與文化發展中心 深圳大學傳播系、廣告系/247
深圳市廣告協會大事記(1988～2005)……………………深圳市廣告協會 深圳大學廣告系/262
歐洲廣告管理考察報告…………………………………………………深圳市廣告協會考察組/268
教 育 篇
廣告學專業教學改革與綜合套用型人才培養模式研究……………胡 瑩 吳予敏 王曉華/275
哲學對廣告學教育的價值…………………………………………………………………趙東明/296
《廣告市場調查》課程教學體系與訓練模式探討………………………………………王曉華/300
視覺傳達在廣告專業基礎課平台的定位…………………………………………………胡 瑩/311
廣告學專業造型基礎課與創意意識的培養………………………………………………陳振旺/317
