淘寶逛逛

發展歷程

2020年12月，淘寶正式升級改版，將原本的買家秀社區升級為“淘寶逛逛”，出現在淘寶底部選單欄的第二順位，定位是真實生活分享社區，主要立足於好物分享，形成從泛生活方式分享到泛娛樂消費的階梯式內容供給。

2020年12月，淘寶逛逛啟動了有光計畫，設立10億元的獎勵基金，主要用於創作者的扶持。

2021年4月淘寶逛逛推出光合平台。。

2021年4月21日，淘寶宣布了關於逛逛最新的戰略訊息：正式推出內容綜合服務平台——光合平台。淘寶內容生態事業部總經理魏萌（千城）透露，每月有超過一半的用戶在淘寶瀏覽內容，時長占比超過1/3。內容種草的轉化規模也越來越大，超過1/3的訂單來自內容消費。

2021年9月13日，淘寶逛逛推出了“聚光100”計畫，為內容創作者提供豐厚的獎金和流量激勵。

2021年10月1日，淘寶逛逛上線新功能——雙11種草機。使用了搜尋和推薦一體的創新設計，用戶在搜尋框裡輸入自己的購物需求，或選中種草機推薦的話題，點擊“去種草”按鈕就能看到達人發布的種草內容。他們用視頻或者圖文的形式，詳盡介紹雙11商品：既包括評測、比價，也包括介紹雙11節奏、攻略的實用寶典。

截止2021年11月，淘寶逛逛的月活用戶已達到 2.5億，日活峰值5000萬。

內容種草社區

逛逛的內容產出者包含淘內商家、知名人士、優秀達人、意見領袖以及垂直領域專業人士等。通過更真實的生活分享方式，建立與冬粉基於內容互動的關係，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鮮的內容，為消費者提供全新的內容消費體驗。

內容創作形式

淘寶逛逛提供了多種內容形式，包括：短視頻、種草圖片帖、買家秀評價、直播以及產品問答等。在平台里，用戶可以找到或發布圍繞產品、有價值、能引發用戶情感共鳴的內容。

對於用戶而言，淘寶逛逛為其提供真實消費呈現、用戶評價等消費資訊以及多種信息瀏覽、搜尋方式，為消費者購物決策提供輔助。

目前內容形式有：

1、知識/經驗分享，使用指南、產品評測等；

2、過程效果展示，美食教程、美妝教程等；

3、體驗式分享，如開箱、產品的親測體驗、效果展示等；

4、故事性分享，如消費過程的真實體驗、有趣經歷或感動瞬間等；

內容運營特點

優質：淘寶逛逛對於內容審核非常嚴格，無意義、無價值的內容均不能通過審核。

真實：淘寶逛逛注重消費者對於消費體驗的真實分享，帶有明顯行銷性質、誇大宣傳、涉嫌虛假的內容不能獲得發布和分享。

多樣：在形式方面，淘寶逛逛提供了文字、圖片、視頻等多種分享載體；在內容方面，從穿搭、護膚產品的“好物種草”到美食、潮玩等“生活方式分享”，甚至遊戲、旅行等“泛娛樂消費”內容都可以在平台進行分享。