消費者的決策行走於理的邊緣

內容簡介

理性，人之所求，卻常常求之不得。很多時候，消費者行走於理性的邊緣，他們的決策出現種種偏差，有悖於理性的標準。但偏差不是魔鬼，我們無需談之色變。掌握決策偏差發生的規律與導致決策偏差的心理根源，有助於人們利用這些偏差，*終作出利人利已的選擇。

這本書著眼於消費者的決策理性，從心理學視角出發，依託判斷與決策領域的理論和實證研究成果，解析消費者的決策規律與心理特點，以期讓行走於理性邊緣的消費者作出明智的選擇，體驗到決策幸福感。

作者將為你解讀消費市場中“套路滿滿”的行銷策略，分析它們各自的優勢與弊端；帶你洞悉消費者的心理，從消費者的典型行為入手，揭示這些行為背後的心理規律；和你一起認識社會關係中的消費者，探討消費者與他人的互動過程以及他人對自身消費行為的影響；教你識別並利用決策偏差，以促進決策理性；與你探討消費者的幸福感，討論如何花錢購買幸福。

當你翻開本書，一段探索消費者決策理性的旅程也由此開啟。

作者簡介

陸靜怡，華東師範大學心理與認知科學學院副教授，博士生導師，於北京大學心理學系獲博士學位。研究領域集中於判斷與決策，希望從理論和套用層面探索如何促進理性的決策。主持多項課題，在國際學術期刊上發表十餘篇論文，獲上海市哲學社會科學優秀成果獎，任中國心理學會決策心理學專業委員會委員、心理學與社會治理專業委員會委員、美國判斷與決策學會青年研究者希勒爾·賴因霍恩（Hillel Einhorn）獎評獎委員會委員。

消費者的決策行走於理的邊緣

基本介紹

內容簡介

作者簡介

相關詞條

熱門詞條