消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究

內容簡介

產品審美體驗是消費者將產品外形特徵賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，並且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產品審美體驗能夠為消費者帶來強烈的主觀愉悅感受。

藉助於多個心理學理論（消費象徵理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想像理論和流暢性理論等），本書推導了三個研究假設；運用心理學的行為實驗法，本書實證驗證了以上三個研究假設。本書進行了兩項研究，具有重要的理論意義。首先，深入解析了消費者個體因素為主導的審美體驗研究視角，能夠推動學術界展開以消費者為主導的產品審美體驗研究。其次，確定了消費者自我意識對產品審美體驗的影響效應，推動了自我意識理論在行銷學領域的套用研究。最後，研究了解釋水平對自我意識和產品審美體驗之間關係的調節作用，不僅加深了學術界對自我意識與產品審美體驗之間因果關係的理解，也能夠推動解釋水平理論在行銷學領域的研究。

圖書目錄

總序

前言

第1章緒論1

1.1選題背景與研究問題1

1.2研究目的與內容7

1.3研究創新與意義10

第2章消費者審美體驗的相關研究綜述14

2.1體驗及審美體驗的內涵14

2.2審美體驗的理論模型研究17

2.3審美體驗在消費過程中的重要影響25

2.4影響審美體驗的重要因素33

2.5簡要評述43

第3章審美體驗的理論解釋45

3.1審美體驗的哲學解釋：客觀論與主觀論45

3.2審美體驗的行銷學解釋：價值創造範式的演變50

3.3審美體驗的心理學解釋：審美心理機制60

3.4本章小結79

第4章研究模型及假設推導82

4.1心理想像決策82

4.2研究模型的理論基礎91

4.3研究假設的推導過程117

4.4本章小結125

第5章實證研究127

5.1研究一：自我意識對審美體驗的主效應127

5.2研究二：解釋水平的調節效應142

5.3本章小結156

第6章結論與討論157

6.1研究結論157

6.2理論貢獻160

6.3行銷啟示161

6.4研究局限性與未來研究方向163

參考文獻166

重要術語索引202

作者簡介

黃贊，湖南湘潭人，碩士生導師，暨南大學管理學院市場學系講師。2015年6月畢業於上海財經大學，獲市場行銷學博士，主要研究領域為品牌與消費者行為，研究成果發表於《心理學報》等權威期刊，現主持一項國家自然科學基金青年項目。

消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究

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