《消費券省錢行為分析報告》由京東手機聯合京東消費及產業研究院共同發布的報告。
基本介紹
- 中文名：消費券省錢行為分析報告
- 發布時間：2022年10月
發布時間,內容解讀,
發布時間
2022年10月，《消費券省錢行為分析報告》由京東手機聯合京東消費及產業研究院共同發布。
內容解讀
從用券成交訂單數來看，用戶最青睞的品類是手機；從用券成交金額來看，用戶使用消費券購買手機平均可打9折，且不分價位段、不分人群，只要符合消費券使用規則就可在京東實在購買手機。同時，為給用戶更實在的購機體驗，2022年京東11.11還帶來了全場至高24期免息、爆款產品買貴1.2倍退差、以舊換新至高補貼1600元等實在福利。
《報告》也對不同地區的用戶行為特徵做了分析，也能在一定程度上了解各地消費者對手機品牌的偏好。《報告》顯示，瀋陽消費者偏愛iPhone 14 Pro系列；北京消費者青睞4000元以下的機型，尤其是Redmi K50，消費券發放期間銷量環比增長40%；吉林消費者購機價差全國最大，千元機10月環比增長80%，摺疊屏增長120%；而深圳消費者對華為、榮耀品牌的手機更為青睞，平均客單價為3100元；東北、海南消費者更鐘情於手機新品，上海消費者則對電競手機情有獨鐘。
消費券在提振消費方面的作用早已顯現，市場持續回溫。《報告》顯示，2022年京東618期間，手機品類件單價較去年有一定上升，成交金額增長的同時，件單價也往往高於平均值。此外，消費券在拉動手機銷量增長的同時，也進一步帶動了本地品牌銷量的增長。其中，華為、榮耀在深圳消費券發放時有明顯銷量小高峰，且每一輪消費券發放均對榮耀有較大的拉動作用；在北京市場，小米、Apple、聯想成為成交金額最高的品牌。
