浴巾裙

浴巾裙是巴黎世家的產品，實際為一款Towel半身裙，因該款產品售價925美元，折合人民幣約6700元引發熱議。

基本介紹

• 中文名：浴巾裙 
• 別名：Towel半身裙 
• 歸屬品牌：巴黎世家

產品介紹

根據產品的詳情介紹，這款裙子產地為義大利，由毛圈棉材料製成，裙子內側有兩顆紐扣和一條腰帶以調節鬆緊度。

發展歷史

2023年，高端消費品牌巴黎世家春季24系列廣告大片中的一款Towel半身裙火出了圈，被網友一度調侃為“浴巾裙”。

社會影響

對於近年來高端消費品牌推出的價格高卻實用性低的產品，業內人士表示，這或許也是品牌的商業策略使然，購買高端消費品的人群，不一定是以實用性為前提，高端消費品早已超出了實用的概念，更多融入的是設計師的時尚理念。一些消費者就是為了喜歡的設計師而購買產品。通過低性價比單品，也可以更快速地篩選出高淨值目標客群。

在業內人士看來，巴黎世家等品牌熱衷推出“匪夷所思”的產品，可以被認為是品牌製造的行銷事件。單品話題度躥升，有助於單品形成二次傳播，也更有益於該系列其他產品的銷售。

而網友表達出來的對於巴黎世家的反感，以及同行的隔空挑釁，在業內人士看來，都不足以毀掉巴黎世家的生意。“生意是通過每一家門店、每一件產品建立起來的。不過，品牌也需要把握好‘匪夷所思’產品行銷的尺度，否則很容易傷害品牌信譽度”。