2022年2月，浙江省電子商務促進會發布《浙江省2021年度直播電商發展報告》。
基本介紹
- 中文名：浙江省直播電商發展報告
- 發布單位：浙江省電子商務促進會
報告首先簡要介紹了浙江直播電商的發展情況。商務廳數據顯示，2021年1-10月，浙江全省直播電商交易額6092.1億元，占全國總額的28.4%，位居全國第一；同比增長124.6%，增速高於其他重點省市。杭州作為直播電商第一城、直播電商產業和人才的聚集地，行業發展在全省遙遙領先。2021年1-10月，杭州直播電商交易額達5024.8億元，占全省直播電商交易總額的82.5%，規模居全省第一，同比增長128.4%。2021年10月，浙江省省開播主播數約19.9萬人，同比增長27.0%。其中，杭州市開播主播數6.9萬人，占全省34.8%，位居全省第一。相比其他城市，杭州擁有堅實的電商基礎，一直走在網紅經濟的最前沿；與此同時，杭州也在敞開懷抱，採取了一系列措施吸引並且留住主播人才。眾多明星、網紅主播都紛紛來杭註冊公司，例如羅永浩的“交個朋友”、歌手胡海泉旗下的MCN聚匠星辰、抖音頂流網紅“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”“多餘和毛毛姐”等。人才的虹吸效應，進一步拉大了地區發展差距。
報告重點關注了直播電商合規化發展情況。2021年以來，國家對直播電商的監管力度不斷上升，制定《網路直播行銷管理辦法（試行）》，並對違法行為進行查處，規範直播電商市場秩序、營造清朗網路空間。隨著《辦法》的出台，對直播行銷環境下的不同參與主體及不同主體之間的責任作出相應劃分，壓實直播行銷平台的責任，並且對直播間運營者、直播行銷人員的行為規範提出明確要求，規範直播行銷行為，行業發展將進入良性循環。從頭部主播雪梨、林珊珊總計被處以近 1 億元罰款，到2021年12月杭州稅務局對淘寶主播薇婭追繳稅款、加收滯納金並處罰款13.41 億元，也顯示了監管部門對於行業整治的決心，對直播電商行業格局或將產生拐點影響。未來直播發展將呈現四大趨勢：一是平台間流量再分配，淘外平台優勢凸顯；二是品牌減少對頭部主播依賴，重新掌握議價能力；三是主播梯隊發生變化，中腰部達人獲得增長機會；四是跨境直播電商持續增長，規模突破千億。
