《浙商企業形象人格化研究》是2015年12月1日浙江工商大學出版社出版的圖書，作者是周鳴陽。
基本介紹
- 中文名：浙商企業形象人格化研究
- 作者：周鳴陽
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2015年12月1日
- ISBN：9787517815037
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《浙商企業形象人格化研究》分三篇十章，第一篇為浙商企業形象研究人文化探源，千年商脈，源遠流長，通過分析浙商產生、發展和演變歷史，從人文化視角探索企業形象之源。第二篇是浙商企業形象管理人格化探“魂”，通過企業差異化定位、企業家戰略設計、企業理念人格化設計，從人格化視角探索浙商企業形象之魂。第三篇是浙商企業形象設計人性化探“術”，通過企業品牌形象、行為形象和視覺形象設計，從人性化視角探索提升浙商企業形象設計的策略和戰術。
圖書目錄
第一篇 浙商企業形象研究人文化探源
篇首語
第一章 浙商企業形象文化審視
第一節 浙商企業形象研究動因
一、研究背景
二、研究意義
三、研究綜述
第二節 浙商企業形象研究概要
一、基本思路
二、主要內容
三、研究重點
四、研究價值
第三節 塑造浙商企業新形象
一、浙商與企業形象
二、倡導哲學思維提升浙商形象
三、勇擔社會責任提升浙商形象
四、弘揚浙商精神提升企業形象
第二章 浙商企業形象文化探源
第一節 浙商形象歷史淵源
一、浙商形成的歷史背景
二、傳統文化對浙商的影響
三、地域文化對浙商的影響
四、浙商形象的形成條件
五、浙商企業的形象表達
第二節 近代浙江商幫形象
一、龍游商幫形象
二、寧波商幫形象
三、南潯絲商形象
第三節 傳統文化與當代浙商形象
一、市場經濟是產生浙商的前提
二、重商地域文化助推浙商發展
三、民間藝商促進浙商形象管理
四、商幫文化對浙商形象的啟示
第三章 浙商企業形象現狀分析
第一節 當代浙商企業形象的形成
一、改革開放孕育浙商形象
二、塊狀經濟改善浙商形象
三、專業市場提升浙商形象
四、走出浙江叫響品牌形象
第二節 區域浙商企業群體形象
一、溫商企業形象
二、杭商企業形象
三、甬商企業形象
四、台商企業形象
五、越商企業形象
六、婺商企業形象
第三節 浙商企業形象存在的問題
一、企業形象理念較落後
二、企業形象定位較模糊
三、企業主自身形象欠佳
第四節 轉型期提升企業形象的路徑
一、構建企業形象模型
二、營造企業形象環境
三、提升形象內生動力
第二篇 浙商企業形象管理人格化探魂
篇首語
第四章 浙商企業形象人格化管理
第一節 法人人格與企業形象
一、人格與企業人格化
二、企業法人人格與企業倫理
三、公司法人制度作用
第二節 浙商企業形象人格化特徵
一、浙商企業人格特徵
二、浙商形象與企業人格化
三、企業人格化設計注意事項
第三節 浙商企業人格化培育
一、企業人格化影響因素
二、發揮企業家形象作用
三、塑造員工人格形象
四、企業人格化形成階段
第五章 浙商企業形象差異化定位
第一節 企業形象定位概念
一、企業形象定位內涵
二、企業形象定位實質
三、企業形象位置分析
第二節 企業形象定位步驟
一、分析企業內外環境
二、尋找最優個性定位
三、確立公眾認知支點
四、定位的傳播執行
第三節 企業形象定位策略
一、突出差異點
二、明確訴求點
三、強化首位優勢
四、滿足情感需求
五、其他定位策略
第六章 浙商企業家形象戰略設計
第一節 企業家人格化特徵及價值
一、企業家內涵
二、企業家形象內涵
三、企業家形象價值
第二節 浙商企業家形象現狀
一、浙商企業家形象演化
二、浙商企業家形象問題
三、浙商企業家形象創新
第三節 塑造浙商企業家品牌形象
一、企業家品牌形象塑造
二、企業家形象最優定位
三、企業家理念形象塑造
四、企業家視覺形象塑造
五、企業家行為形象塑造
六、企業家品牌形象傳播
第七章 浙商企業理念形象創新
第一節 企業理念內涵與特徵
一、企業理念內涵
二、企業理念特徵
三、企業理念作用
第二節 企業理念設計
一、企業理念設計內涵
二、企業理念設計原則
三、設定企業使命
四、企業核心價值觀
第三節 企業理念形象表達
一、企業理念識別
二、企業理念表達
三、企業理念傳播
第三篇 浙商企業形象設計人性化探術
篇首語
第八章 浙商企業品牌形象個性化設計
第一節 企業品牌形象個性化概述
一、品牌與企業形象關係
二、品牌形象設計意義
三、浙商品牌形象現狀
四、品牌形象個性化設計內涵
五、品牌形象個性化設計特徵
第二節 品牌形象個性化設計策略
一、個性化品牌形象定位
二、彰顯品牌形象個性化
三、創建區域品牌形象
四、產品設計與品牌形象聯想
第三節 品牌形象個性化傳播設計
一、品牌形象廣告傳播設計
二、品牌形象公關傳播設計
第九章 浙商企業行為形象性格化設計
第一節 企業行為識別內涵
一、企業行為概念
二、影響企業行為因素
三、企業行為設計
四、行為設計方法
第二節 企業內部行為活動設計
一、營造良好的人文環境
二、塑造良好的員工形象
第三節 企業外部行為活動設計
一、建立對外行為規範
二、公共關係行為規範
第十章 浙商企業視覺形象人情化設計
第一節 視覺形象設計功能與原則
一、視覺形象設計概念
二、企業視覺形象設計功能
三、視覺形象設計原則
第二節 視覺形象基本要素設計
一、企業標誌就是第一印象
二、企業名稱就是最好廣告
三、標準字的美感與均衡
四、企業形象標準色彩
五、吉祥物與特形圖案設計
第三節 視覺形象套用要素設計
一、辦公用品設計
二、員工制服設計
三、企業形象廣告設計
四、企業視覺形象提升策略
參考文獻
後記
作者簡介
周鳴陽，浙江東陽人，研究員。浙江商業職業技術學院產學合作辦公室主任、浙江民營企業研究所所長、大學生創業導師；校友總會秘書長、《商院校友》主編；中國商業經濟學會理事、浙江省商貿業聯合會常務理事、浙江省社會科學界聯合會理事、浙江省商業經濟學會秘書長，《浙江商貿》副主編；浙江商業職業教育集團秘書長；浙江省形象設計協會企業形象專業諮詢委員會主任委員。從事高等教育、職業教育和流通經濟研究30餘年，主持或參與國家社科規劃、教育部人文社科規劃、浙江省哲學社科規劃、浙江省科技廳、浙江省社科聯、浙江省教科規劃及杭州市哲學社科規劃等課題20餘項；出版《東西方禮儀文化研究》《找準你的位置》等專著；在《中國高教研究》《中國出版》等期刊發表專業論文60餘篇。
