流量的秘密：Google Analytics網站分析與商業實戰

內容簡介

本書是《流量的秘密》系列的新力作，但與前三版又有所不同。《流量的秘密》系列書籍主要介紹工具的使用，但是本書內容儘可能幫助公司通過明智地使用數據來獲得商業上的成功。

商業的成功與否並不僅僅取決於使用工具的熟練程度，企業本身才是獲得成功的關鍵。對那些與工具的使用沒有直接關係的因素，公司也必須給予信任，如數據本身、數據的加工和結構，以及處理數據的相關人員。所以本書首先會從商業角度出發，然後才關注Google Analytics的非技術層面。

本書能夠幫助公司高層管理人員、公司股東和工具使用者掌握共同的語言，並團結合作，為創建一個由數據驅動的可靠環境而努力。

圖書目錄

第1章　衡量成功的前期準備 1

1．1　網站分析數據的價值　4

1．2　網站的衡量標準有何不同　6

1．3　Google Analytics的地位　8

1．4　Google Analytics 與眾不同的原因　11

1．5　你能獲得什麼　15

1．6　有問有答：衡量成功　17

參考資料　18

第2章　選擇合適的工具　19

2．1　PREMIUM版的價值定位　20

2．2　版本選擇的標準　27

2．3　合理的預算決策　32

網站價值何時增長？　34

2．4　獲得執行支持　35

2．5　有問有答：選擇合適的工具　36

參考資料　37

第3章　預期設定和過程創建　39

3．1　為什麼改變是困難的？如何克服阻力？　42

3．2　過程創建　44

3．3　這一步需要花費多長時間？　65

3．4　預算——網站分析的成本是多少？　66

3．5　有問有答：預期和過程　68

參考資料　69

第4章　評估數據質量　71

4．1　數據質量健康審計　73

4．2　創建健康審計記分卡　75

4．3　記分卡項目——要評估的事項　78

4．4　管理質量得分　98

4．5　有問有答：數據質量　100

參考資料　100

第5章　主要功能設定指南　103

5．1　報告概述——可用報告　104

5．2　了解訪客細分及其重要性　109

5．3　了解訪客流向　114

5．4　了解貨幣價值　115

5．5　關聯數據　119

5．6　將數據導入Google Analytics　120

5．7　自動擴展功能　122

5．8　了解採樣報告　123

5．9　有問有答：Google Analytics功能　126

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