流量探“漲”

《流量探“漲”》是2020年機械工業出版社出版的圖書，作者是七麥研究院。

基本介紹

• 中文名：流量探“漲” 
• 作者：七麥研究院 
• 出版時間：2020年8月 
• 出版社：機械工業出版社 
• 頁數：740 頁 
• ISBN：9787111655008 
• 定價：79 元 
• 裝幀：盒裝 

內容簡介

1.《流量探“漲”：ASO零基礎篇》

隨著人口紅利的逐漸消退與資本寒冬的加劇，在用戶增長越發困難、單位獲客成本不斷上漲的今天，原有的推廣模式已向精細化與高效化推廣轉變。而套用商店作為App的重要陣地，是開發者實現獲客不可或缺的一環。本書將針對ASO（套用商店最佳化）這一高ROI的增長手段進行初步介紹，便於零基礎的移動推廣人迅速入門。

2.《流量探“漲”：ASO進階篇》

隨著移動網際網路的人口紅利日趨減少，單位獲客成本不斷上漲，低質量的推廣渠道和低效的推廣手段逐漸被淘汰，針對套用市場的推廣運營以高性價比、更垂直的用戶群體等優勢受到了重視。本書將針對ASO（套用商店最佳化）的操作原理、最佳化方式等展開介紹，以幫助大家全面了解和掌握ASO這一高ROI的推廣最佳化方式。

3.《流量探“漲”：ASO工具篇》

推廣人除了需要了解ASO的概念及最佳化方法外，更重要的是合理利用有效工具，使產品從監控到最佳化都能得到嚴格的把控。本書分為4章，內容包括

套用商店最佳化工具、套用信息監測工具、遊戲信息監測工具、App推廣常用英文名詞釋義，幫助增長從業者全面了解ASO過程中必備的實用工具，並且能在使用過程中更方便快捷地通過工具最佳化產品。

4.《流量探“漲”：ASM篇》

ASM（套用商店行銷）是App Store官方開放的wei一可以通過付費提高產品用戶量級的推廣方式，以用戶質量高、精準、高ROI等多個優勢，逐漸成為境外市場增量的重要渠道。本書分為4章，內容涵蓋ASM基礎知識、廣告原理、廣告投放步驟與最佳化方法、廣告數據查看與分析等，以幫助大家全面了解和掌握ASM。

5.《流量探“漲”：渠道（上）篇》

移動網際網路發展熱潮之下，智慧型移動設備和用戶碎片化時間持續增加，App早已成為用戶的必備產品，同時也成為開發者“圈量”的重要工具。本書為App推廣運營人士解讀推廣過程中可選用的不同渠道平台的概況及相應玩法。本書分為4章，內容涵蓋認識推廣新渠道、行銷新概念的辨析、玩轉推廣渠道——認識抖音及運營抖音等，從對整體渠道的介紹，再到詳解抖音平台，助力App增量。

6.《流量探“漲”：渠道（下）篇》

移動網際網路發展熱潮之下，智慧型移動設備和用戶碎片化時間持續增加，App早已成為用戶的必備產品，同時也成為開發者“圈量”的重要工具。本書為App推廣運營人士解讀推廣過程中可選用的不同渠道平台的概況及相應玩法。本書分為 3 章，內容涵蓋玩轉推廣渠道——今日頭條、知乎、小紅書等，通過對各渠道平台的詳細介紹，助力 App 增量。

7.《流量探“漲”：社群篇》

自2015年起，社群開始火熱，微信群成為社群中典型的代表，各類社群如雨後春筍般湧現出來。經過幾年的累積與沉澱，通過社群方式進行傳播、引流、轉化，成為一種新的增長模式。本書分為3章，內容涵蓋社群的價值、社群的搭建，以及社群的踐行等，通過這些內容為讀者詳解如何利用社群搭建“App推廣集中營”，獲得更多增量機會。

圖書目錄

1. 《流量探“漲”：ASO零基礎篇》

序言

前言

第1章 ASO概述

1.1 ASO的價值

1.2 ASO的定義

1.3 ASO的常見誤區

第2章 App Store

2.1 發展歷史及變化概述

2.2 流量入口

2.3 展示形式

2.4 遊戲產品獲量新渠道——預訂

第3章 蘋果機制

3.1 上傳

3.2 審核

3.3 推薦

3.4 懲罰

第4章 常見問題

4.1 重要人物

4.2 重要活動

4.3 聯繫方式

4.4 常用網站

2.《流量探“漲”：ASO進階篇》

前言

第1章 ASO的原理和主要方式

1.1 ASO的目標

1.2 ASO的原理和流程

1.3 ASO的主要方式

第2章 關鍵字搜尋最佳化

2.1 關鍵字搜尋最佳化概述和重要性

2.2 關鍵字覆蓋最佳化

2.3 關鍵字搜尋排名最佳化

第3章 榜單最佳化

3.1 榜單最佳化概述和重要性

3.2 榜單最佳化的原理

3.3 影響榜單排名的因素

3.4 榜單最佳化的主要方式

第4章 下載轉化率最佳化

4.1 下載轉化率概述和重要性

4.2 影響下載轉化率的因素

4.3 如何提高下載轉化率

第5章 其他曝光位最佳化

5.1 Today

5.2 熱搜

5.3 專題

5.4 內購

5.5 開發者名片

5.6 預訂

3. 《流量探“漲”：ASO工具篇》

前言

第1章 套用商店最佳化工具

1.1 什麼是套用商店最佳化

1.2 合理利用工具，提升產品權重和轉化率

第2章 套用信息監測工具

2.1 安卓套用市場——新上架產品

2.2 抖音內產品推廣廣告

2.3 網際網路大數據

2.4 網際網路熱點

2.5 熱點監控——百度風雲榜

2.6 預訂監控——七麥網站

2.7 在百度搜尋“App 發布會”

2.8 知乎廣告

2.9 套用推廣數據網站

2.10 在“搜狗微信搜尋”搜尋關鍵字

第3章 遊戲信息監測工具

3.1 遊戲查詢網站

3.2 遊戲排行榜

3.3 遊戲類公眾號

第4章 App推廣常用英文名詞釋義

4.《流量探“漲”：ASM篇》

前言

第1章 初識ASM

1.1 ASM概述

1.2 ASM的定義、位置、樣式

1.3 與SEO/ASO/SEM的區別

1.4 ASM的發展歷程

1.5 目前ASM可投放國家/地區

1.6 ASM優點

1.7 兩種投放模式

1.8 競價原理

第2章 ASM投放

2.1 ASM賬戶結構

2.2 廣告最佳化

第3章 ASM數據的查看與分析

3.1 3種數據報表

3.2 流量漏斗

3.3 第三方歸因工具與蘋果API數據統計差異

第4章 常見問題

4.1 付款問題

4.2 結算時會遇到的問題

4.3 創建廣告時搜尋不到 App

4.4 廣告被暫停

5.《流量探“漲”：渠道（上）篇》

前言

第1章 認識推廣新渠道

第2章 行銷新概念的辨析

2.1 “私域流量”火了

2.2 “不同形態”的KOL

2.3 “曇花一現”的KOC

2.4 “私域流量”、KOC、KOL三者間的關係

第3章 玩轉推廣渠道——認識抖音

3.1 抖音的產品定位是什麼

3.2 抖音的產品發展分幾個階段

3.3 抖音的產品內容布局是怎樣的

3.4 抖音的產品人群定位是怎樣的

3.5 抖音的DAU和MAU的表現如何

3.6 基於抖音的屬性，借勢平台流量

3.7 抖音的自有生態和“頭條系”產品聯動

第4章 玩轉推廣渠道——運營抖音

4.1 抖音如何自運營獲量

4.2 巧用數據平台

4.3 短視頻發布節奏

4.4 打造賬號矩陣

4.5 如何玩轉抖音的付費推廣

6.《流量探“漲”：渠道（下）篇》

前言

第1章 玩轉推廣渠道——今日頭條篇

1.1 今日頭條的產品定位

1.2 今日頭條的產品形態

1.3 今日頭條擁有什麼樣的用戶

1.4 什麼樣的產品適合今日頭條

1.5 如何在今日頭條上免費推廣

1.6 玩轉今日頭條的付費推廣

第2章 玩轉推廣渠道——知乎篇

2.1 知乎的產品定位

2.2 知乎是如何發展起來的

2.3 知乎的用戶群體

2.4 如何做知乎的免費增量

2.5 知乎的付費推廣有什麼

第3章 玩轉推廣渠道——小紅書篇

3.1 小紅書的產品定位

3.2 小紅書的產品形態

3.3 小紅書擁有什麼樣的用戶

3.4 什麼樣的產品適合小紅書

3.5 玩轉小紅書的免費增量

3.6 玩轉小紅書的付費推廣

7.《流量探“漲”：社群篇》

前言

第1章 社群的價值

1.1 社群是什麼

1.2 為什麼建立社群

1.3 社群的5大類型

1.4 社群對於產品/品牌的影響是什麼

1.5 什麼樣的App適合利用社群增量

1.6 從社群到圈子

第2章 社群的搭建

2.1 如何搭建五大群

2.2 如何搭建不同的圈子

2.3 社群之間、社群與圈子間如何聯動、互通

第3章 社群的踐行

3.1 社群裂變：“大學生論文群”7天漲粉20萬

3.2 社群引流時的 6 種應急處理方法

3.3 社群活動的10個小心得

後記

作者簡介

七麥研究院，是七麥科技旗下專業的移動增長研究機構，由創新工場合伙人、知名投資人郎春暉女士擔任榮譽院長。七麥研究院致力於撰寫網際網路行業熱點分析、移動增長乾貨、數據報告、移動網際網路產品年度盤點等優質內容，撰寫的內容多次被36氪、騰訊深網、新浪科技、燃財經等知名媒體轉載，讀者大多為移動增長人、開發者和一線運營推廣人。

曾出版過國內ASO領域專業書籍《ASO最佳化道與術》，攜手100多位行業大咖在北、上、廣、深等9大城市舉辦活動，服務了2萬多名增長人。