《活用行銷策略》是2004年汕頭大學出版社出版的圖書，作者是卡明斯 (Kamins Michael A.)。
基本介紹
- 中文名：活用行銷策略
- 外文名：Sales & Marketing
- 作者：卡明斯 (Kamins Michael A.)
- 譯者：曹瓊
- 語言：簡體中文, 英語
- 出版時間：2004年1月1日
- 出版社：汕頭大學出版社
- 出版地：汕頭
- 頁數：164 頁
- ISBN：7810367196
- 定價：19.00
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,媒體推薦,
內容簡介
本書全面介紹了企業行銷活動的各個環節，從分析目標市場，產品設計、生產製造、銷售渠道安排、價格制定、促銷溝通，到將商品送到消費者手中，為讀者深入分析有效而正確的行銷實務重點。同時更以最為簡明扼要的方式，清楚說明各種協調、調整與控制技術巧的實務範例，還涉朦朧主到行銷4P、市場定位、確立品牌等概念及具體的分析，為企業人士提供在激烈競爭中生存、獲利和發展的最佳策略。
圖書目錄
策略1 如何了解行銷的複雜性
策略2 定位及其在引導行銷戰略中的重要性
策略3 為何銷售經理對公司成敗至關重要
策略4 行銷環境和公司成功的關係
策略5 管理需求狀況
策略6 為何缺少行銷調研就意味著“百目飛行”
策略7 調研過程中的銷售經理指南
策略8 了解顧客的重要性
策略9 了解顧客的重要性
策略10 為何全盤銷售未必為上策?
策略11 如何創造重複購買行為
策略12 建立品牌名稱是一項關鍵的戰略優勢
策略13 先驅品牌的先天優勢
策略14 後繼品牌如何競爭
策略15 新產品能賦予公司新生命嗎
策略16 與有效的產品戰略相關的議題
策略17 定價的技巧
策略18 有效的促銷方法
策略19 廣告是一種促銷工具
策略20 分配是有效的行銷戰略因素
策略21 如何把行銷4P有機結合起來
策略22 國際行銷是公司的潛在焦點
策略23 行銷成功個案
策略24 個案研究：行銷挑戰
策略25 行銷戰略的未來方向
作者簡介
作者：（美國）卡明斯（Kamins Michael A.） 譯者：曹瓊
麥可·卡明斯（Michael.Kamins,Ph.D.），美國南加州大學馬歇爾管理學院副教授，15年教學經驗，在《市場調查文摘》（Journal of Marketing Research）、《廣告調查文摘》（Journal of Advertising Research）等雜誌發表超過30篇的文章。此外，他還曾是美國電話電報公司、佳能、希爾頓、索尼三星以及湯普生一生旺斯等企業市場行銷方面的諮詢者。
曹瓊，湖南大學商學院國際貿易碩士，現為汕頭大學商學院講師，擔任國際貿易、國際金融、國際市場、技術貿易等多門課程的教學工作。與人合編《商務英語詞典》，譯著有《員工提升與企業發展》。
媒體推薦
書評
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