《洞察力2.0：驅動行銷新增長》是一本電子工業出版社出版的圖書，作者是宇見。
基本介紹
- 中文名：洞察力2.0：驅動行銷新增長
- 作者：宇見
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121453922
- 定價：88 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是國內消費者洞察與品牌行銷專家宇見，自《洞察力：讓行銷從此直指人心》一書後，對其原創的“SDi方法論”（又名“宇見行銷方法論”）進行的全新升級。本書將“用戶洞察”這個優質內容稀缺的商業知識點，作為探索行銷實踐的切入視角，通過“知識線”與“故事線”的穿插，將“以用戶洞察驅動品牌增長”的全新系統性知識，嵌入在了一個扣人心弦的“外星航海探險”故事當中，在突出思想性、實戰性的基礎上，憑藉著顛覆想像力的故事情節，讓讀者收穫行銷思維並拓展視野。
圖書目錄
第一章 飛向“行銷”星球 / 001
01 開啟行銷航海新曆險 / 002
02 行銷世界的五位智者 / 006
03 行銷五宗 小 K登場 / 010
04 行銷的本質 / 014
05 行銷的“二元” / 018
06 用“六”的智慧重構行銷 / 021
07 中心思想是洞察 / 027
寶物解鎖 / 031
第二章 起航“發現”之旅 / 035
08 M星航海計畫速覽 / 036
09 創業起點 價值發現 / 039
10 行銷考古學特別行動 / 042
11 許下第三個願望 / 045
12 左腦品牌與右腦品牌 / 049
13 CV=TFC / 055
14 價值發現隨堂考試 / 059
15 巧避暗礁夜間特訓 / 064
寶物解鎖 / 068
第三章 探索“洞察”奧義（上） / 071
16 來自智者的考驗 / 072
17 用戶洞察的三大誤區 / 075
18 究竟什麼是洞察 / 079
19 喜得五維洞察羅盤 / 082
20 虛懷若谷的洞察態度 / 086
21 截然不同的兩幅畫像 / 090
22 三種用戶畫像法 / 094
23 用戶旅程八字訣 / 100
24 三類關鍵行為洞察 / 105
寶物解鎖 / 110
第四章 探索“洞察”奧義（下） / 113
25 用戶洞察 心法勝手法 / 114
26 認知洞察 品類加品牌 / 116
27 心理洞察 快思和慢想 / 120
28 需求洞察 想要與需要 / 127
29 用戶功能需求洞察 / 133
30 用戶文化需求洞察 / 140
31 神奇的品牌十五原型 / 146
32 學會“品牌原型研究” / 155
33 生活方式研究+ / 164
寶物解鎖 / 170
第五章 感悟“表達”藝術 / 173
34 價值表達 用一個聲音說話 / 174
35 仰望星空 感悟表達 / 179
36 設計品牌文化原型 / 186
37 品牌內容的五種類型 / 190
38 實用型與文化型內容 / 194
寶物解鎖 / 199
第六章 北尋“互動”技藝 / 201
39 開啟M星“北尋之旅” / 202
40 設計最佳的觸達策略 / 206
41 最佳化觸達的三點洞察 / 211
42 如何寫好推介型內容 / 218
43 如何運用情感型內容 / 225
44 如何設計互動型內容 / 230
45 用戶關係的五項精進 / 235
46 社會心理學最佳化互動 / 243
寶物解鎖 / 251
第七章 求解“植入”之法 / 253
47 一切從“Inception”說起 / 254
48 邁及瑞指點“心感知” / 258
49 品牌三元認知（FAC） / 262
50 認知心理學最佳化植入 / 268
51 四層聯動 創建認知 / 275
寶物解鎖 / 284
第八章 領悟“交付”智慧 / 287
52 尾航 V字雨林 / 288
53 尋找有“意義感”的工作 / 292
54 “收到愛”的方法論 / 296
55 從中國文化的源頭看行銷 / 301
寶物解鎖 / 311
後記 “功夫在詩外”的四點感悟 / 315
參考文獻 / 319
關於 SDi方法論 / 321
SDi方法論水平測試 / 323
作者簡介
宇見（本名王宇）
消費者洞察與品牌行銷專家、宇見品牌諮詢創辦者、“SDi方法論”提出者，近年來先後擔任阿里巴巴數據科學家大賽行銷導師、上海交通大學終身教育學院、位元組跳動商業巨享匯特約講師等，曾為李寧YOUNG、vivo等眾多知名品牌提供行銷諮詢服務。另著有《洞察力：讓行銷從此直指人心》。
