《洞察人心：用戶訪談成功的秘密》是2015年10月電子工業出版社出版的圖書，作者是【加】Steve Portigal（史蒂夫· 波爾蒂加爾）。
基本介紹
- 書名：洞察人心：用戶訪談成功的秘密
- 作者：【加】Steve Portigal（史蒂夫· 波爾蒂加爾） 著
- 譯者：蔣曉 戴傳慶 孫啟玉 張振東 譯
- ISBN：978-7-121-27032-1
- 頁數：176頁
- 定價：65.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年10月出版
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
用戶在哪裡，有什麼需求？他們為什麼會選用競爭對手的產品而不是你的？從大數據中固然能得出一些結論，但是要搞清楚作為地球上頂級複雜生物的人的真實想法，還是走近他們，面對面訪談更直接有效。
用戶訪談是一項技能，與一般的交談有本質上的區別，需要遵從一定的步驟和方法。優秀的採訪者用最自然的方式和用戶進行交流，看似不經意，而實際上該說什麼、何時說、如何說以及什麼時候應該沉默，都有精準的權衡，都試圖在閒聊中洞察人心。作者Steve根據自己多年的一線訪談經驗，總結、整理出一套用戶訪談方法，能指導你完成一次成功的用戶訪談。
目錄
如何使用本書 XIV
常見問答 XVI
序 XVIII
引言 XVIIII
第 1 章
訪談在設計中的重要性 1
設計過程中對用戶的洞察 3
何時進行用戶訪談 7
訪談要有成效，需要不斷學習 9
訪談的影響力 10
總結 11
第 2 章
訪談框架 13
開始審視你自己的世界觀 14
清空大腦（ The Brain Dump） 15
進行關於訪談的訪談 17
接納他人的世界觀 17
到用戶那兒去 17
準備好問你自認為知道答案的問題 18
防患於未然 19
建立友好關係 20
VIII 目錄
注意社交禮儀 21
適度地談論自己 21
向臨界點前進 24
承認訪談是不同尋常的事 24
傾聽 24
通過提問來傾聽 25
注意你的肢體語言 25
總結 27
第 3 章
為訪談做好準備 29
設定目標 30
物色受訪者 36
創建調研指南 39
訪談的介紹和受訪者的背景 41
主體 41
推測 / 想像問題 42
全神貫注 42
拍攝清單 42
安排訪談日程 44
出行 44
受訪者許可和保密協定 45
支付酬勞 46
總結 49
第 4 章
不僅是提問 51
展示與敘述 52
攜帶工具 55
繪製示意圖 55
對概念的反應 56
目錄 IX
概念的形式 58
對其他物品的反應 61
家庭作業 63
總結 65
第 5 章
訪談的關鍵階段 67
別急！在出發之前分配好現場小組的角色 69
參與調研指南 69
實地調研參與指南 70
全體參與 71
到達現場後 72
跨越門檻 72
重申目標 74
開始發問 78
接受尷尬 78
臨界點 79
反思和預測 80
從容結束 80
總結 81
第 6 章
如何提問 83
沉默戰勝尷尬 84
管理流程 86
版本 1 87
版本 2 87
得到更多的答案 87
問題類型模板 90
控制採訪的起伏 94
接受受訪者的世界觀 96
X 目錄
使用他們的語言 96
假設受訪者是有道理的 98
不要讓你的問題變成一種測驗 98
不要認為他們接受你的世界觀 99
不要進入演講模式 102
如果你必須糾正什麼，等到最後吧 102
總結 103
第 7 章
記錄訪談 105
記筆記 106
打字與手寫筆記 107
記錄者的解釋 108
訪談錄音 108
訪談錄像 112
訪談拍照 112
繪製訪談草圖 113
採訪後匯報 115
現場記錄 116
分享現場花絮 117
總結 117
第 8 章
最佳化訪談 119
排除訪談中常見的問題 120
當受訪者沉默寡言時 120
當受訪者不是要採訪的用戶類型時 121
當受訪者喋喋不休時 122
當你感覺不舒服或不安全時 123
訪談中的變動與特殊情況 125
當你們不是面對面地訪談時 126
目錄 XI
當你在一家市場調研機構中做訪談時 127
當你的訪談時間很短時 127
對專業人士與消費者做採訪時的區別 127
採訪多人 128
在產品開發的不同階段使用不同的訪談技巧 129
提升訪談能力 129
練習 129
反思 130
批評 130
其他 131
總結 133
第 9 章
讓你的調研產生影響 135
分析綜合你的訪談數據 136
創建一份簡報 137
深度處理你的數據 137
將調研作為一次領導力活動 141
在你的企業內支持調研 142
讓調研的影響最大化 144
總結 147
致謝 149
關於作者 151
關於譯者 15
