注射模式

注射模式是西方傳播學理論提出的一種傳播媒介如何發生作用的模式，即媒介信息是直接注入到個人的頭腦里的，個人對此無力抵抗。早期大眾媒介研究認為大眾傳播幾乎具有一種可以改變傳播對象思想和行為的魔力。

這種模式的基本觀點是：組成現代社會的個人是作為孤立的“原子”而存在的，這是由於工業化帶來的變化摧毀了在傳統的、工業化之前的社會裡可以發現的、人們相互聯繫的許多環節。這樣，社會便是由混亂的一群個體組成的，沒有任何有組織的社區賦予他們的生活以一定的形式和意義。在這個不穩定的世界裡，大眾傳播媒介提供了唯一的參照點。民眾無力抵抗傳播媒介的說服力，媒介信息就象皮下注射器一樣，輕鬆地刺入了人們的肌膚。