《沉浸式互動購物環境下的消費者購買決策行為》是2024年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：沉浸式互動購物環境下的消費者購買決策行為
- 作者：孫春華，陳夏雨，劉業政
- 出版時間：2024年1月
- 出版社：科學出版社
- 頁數：287 頁
- ISBN：9787030748409
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《沉浸式互動購物環境下的消費者購買決策行為研究》系統研究VR/AR/MR技術支持下的沉浸式互動系統對消費者決策行為的影響，主要內容包括沉浸式互動技術的相關介紹、沉浸式互動體驗的刻畫與度量，沉浸式互動系統與線上直播系統、線上評論系統的協同，以及沉浸式互動系統對整體產品態度、產品屬性偏好、消費者購買意願、消費者記憶、線上評分結構、線上評論文本主題的影響。通過這些研究工作，揭示沉浸式互動系統對消費者購買決策的影響機理和影響路徑，為企業更好地洞察消費者行為，推動虛擬化智慧型新零售的*佳實踐提供理論依據。
圖書目錄
目錄
第1章 緒論 1
1.1 沉浸式互動技術的套用、機遇與挑戰 1
1.2 沉浸式互動環境下的消費者購買決策行為框架 2
1.3 本書的組織安排 3
參考文獻 4
第2章 刻畫與度量 5
2.1 沉浸式互動技術的定義與特徵 5
2.2 沉浸式互動技術在行銷領域的套用 14
2.3 沉浸式互動體驗的刻畫與度量 21
本章小結 34
參考文獻 35
第3章 沉浸式互動系統與線上直播系統的協同 39
3.1 研究背景 39
3.2 文獻綜述 41
3.3 理論基礎與研究假設 44
3.4 研究設計 49
3.5 實驗結果 52
3.6 結論與展望 59
本章小結 63
參考文獻 63
第4章 沉浸式互動系統與線上評論系統的協同 68
4.1 研究背景 68
4.2 研究問題 70
4.3 文獻綜述 73
4.4 理論基礎與研究假設 76
4.5 研究設計 83
4.6 實驗結果 86
4.7 結論與展望 91
本章小結 93
參考文獻 93
第5章 沉浸式互動系統對整體產品態度的影響 100
5.1 研究背景 100
5.2 理論基礎 101
5.3 研究假設 103
5.4 實驗設計 108
5.5 實驗結果 111
5.6 研究結論與展望 115
本章小結 117
參考文獻 118
第6章 沉浸式互動系統對產品屬性偏好的影響 124
6.1 研究背景 124
6.2 文獻綜述 125
6.3 理論基礎與研究假設 128
6.4 離散選擇實驗設計 131
6.5 實驗結果 138
6.6 結論與展望 147
本章小結 149
參考文獻 150
第7章 沉浸式互動系統中虛實體驗對消費者購買意願的影響 153
7.1 研究背景 153
7.2 研究問題 154
7.3 文獻綜述 156
7.4 理論基礎與研究假設 160
7.5 研究設計 164
7.6 實驗結果 166
7.7 結論與展望 170
本章小結 174
參考文獻 174
第8章 沉浸式互動系統中多感官體驗對消費者記憶的影響 180
8.1 研究背景 180
8.2 文獻綜述 181
8.3 理論基礎 184
8.4 研究假設 188
8.5 研究設計 191
8.6 實驗結果 194
8.7 結論與展望 199
本章小結 201
參考文獻 201
第9章 沉浸式互動系統對線上評分結構的影響 206
9.1 研究背景 206
9.2 文獻綜述 207
9.3 理論基礎與研究假設 212
9.4 研究一：平台數據分析 220
9.5 研究二：隨機實驗數據分析 227
9.6 結論與展望 239
本章小結 242
參考文獻 243
第10章 沉浸式互動系統對線上評論文本主題的影響 254
10.1 研究背景 254
10.2 文獻綜述 256
10.3 理論基礎與研究假設 260
10.4 研究設計 264
10.5 實驗結果 269
10.6 結論與展望 278
本章小結 281
參考文獻 282
