《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構研究》是2021年西南交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構研究
- 作者：胡睿
- 出版時間：2021年
- 出版社：西南交通大學出版社
- ISBN：9787564382193
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構研究》採用內容分析與文本分析相結合的研究方法，將交織著東西方消費文化的汽車廣告作品放置於社會階層演變的歷史沿襲路徑中，全文共五章。
《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構研究》首章為緒論，主要介紹選題背景、研究方法、核心概念等基礎信息。第二章為《三聯生活周刊》汽車廣告概述，從廣告數量、發布形式、品牌種類、作品表現等方面勾勒研究對象的大致線條。第三章是《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構研究》的研究重心，採用歷時研究的線條呈現廣告中的用戶畫像變遷，並以作品傳播表現為劃分標準，將二十年劃分為四個歷史階段，分別是以技術品質訴求為主的產品崇拜階段（1996-2000）、以身份地位訴求為主的象徵主義階段（2001-2005）、以駕駛感受訴求為主的用戶體驗階段（2006-2008）和以生活態度訴求為主的精神自由階段（2009-2015），每個階段都從廣告主題、廣告中的汽車定位和用戶畫像三方面展開論述，呈現出汽車消費由少數人享有的向多數人擁有的日用品過渡、從精英消費示範到大眾模仿普及的歷史發展過程。第四章是第三章的補充，以文本分析的方法解剖代表性案例，闡釋了汽車廣告鏡像對用戶階層身份建構的緣由及具體方式。第五章結語是對全篇的研究總結。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究緣起
第二節 文獻綜述
第三節 概念界定
第四節 研究對象、研究思路與研究方法
第二章 《三聯》汽車廣告概況
第一節 雜誌廣告概況
第二節 汽車廣告概況
第三章 汽車廣告中的用戶畫像變遷
第一節 1996-2000年：以“技術品質”訴求為主的產品崇拜階段
第二節 2001-2005年：以“身份地位”訴求為主的象徵主義階段
第三節 2006-2008年：以“駕駛感受”訴求為主的用戶體驗階段
第四節 2009-2015年：以“生活態度”訴求為主的精神自由階段
第四章 汽車廣告中的用戶階層身份建構解讀
第一節 汽車廣告中的用戶階層身份建構緣由
第二節 汽車廣告中的用戶階層身份建構方式
第五章 結論
第一節 研究觀點總結
第二節 研究局限性及展望
