氣味行銷

氣味行銷是指以特定氣味吸引消費者關注、記憶、認同以及最終形成消費的一種行銷方式，是對消費者味覺、嗅覺的刺激，有別於傳統視覺刺激。

基本介紹

• 中文名：氣味行銷 
• 類型：經濟術語

傳播角度

作為一種行銷的新方式，這種以氣味為武器的隱性行銷或聯想行銷方式正在流利。越來越多的市場行銷人員把增加氣味的做法看作使他們的廣告脫穎而出的一種方法。喬治亞州立大學市場行銷副教授帕姆·朔爾德·埃倫(Pam Scholder Ellen)認為氣味是一個強有力的廣告工具，因為它能夠使人身臨其境，並且在幾秒鐘時間內攝服消費者，促使他們產生購買心理。

從行銷傳播的角度看，行銷傳播的力量是隨著媒介創新的發展不斷裂變的。而媒介的發展經歷了由簡單到複雜，由音響到語言、由文字媒介到圖文並茂、由視覺到視覺味覺兼融的過程。在這個發展過程中體現了補償的意味，即後一種媒介的出現和發展是對前一種媒介的不足之處的補償。這就是英國傳播學者萊文森的“補償性媒介”理論的核心，它表明了人類對媒介發展的主動和選擇性。味覺行銷的出現正是對以往行銷手段仿真性的缺失的補償。通過氣味激發消費者對於產品、品牌的記憶與好感，這是對傳統行銷的顛覆，也是在新行銷環境下的思維創新。它相對於信息傳播的對消費者視覺悟的疲勞式轟炸，氣味行銷顯得更加隱性也更為特別，或許就在不經意間、一種淡淡的清香就會忽然間使人勾起某種美好的記憶，自然而然地使人對品牌產生好感或對產品產生購買的衝動。

不著文字，無需喧譁，行銷於無形，而同樣能夠有效攝服消費者，這或許就是行銷的一種至高境界，這也是味覺行銷給我們的最好啟示。