民族汽車品牌向上計畫

“民族汽車品牌向上計畫”是中國汽車技術研究中心有限公司為幫助民族車企解決品牌提升的“卡脖子技術難題”而設立的重大專項課題。

基本介紹

• 中文名：民族汽車品牌向上計畫
• 別名：民族汽車品牌向上

課題簡介

“民族汽車品牌向上計畫”聚焦於品牌向上的底層邏輯和方法論研究，力圖通過提升企業品牌建設能力，助力民族汽車品牌合作共振，為汽車強國戰略做貢獻。該課題目標與研究內容如下：

目標

1. 明確民族汽車品牌向上的路徑：掃描行業現狀，幫助民族汽車品牌制定品牌向上的目標；
2. 建立起不同路徑下的品牌向上指標體系及模型：研究民族汽車品牌不同提升路徑的影響因素指標構成，以及因素對品牌提升的影響機制；
3. 制定團體標準：制定民族企業品牌向上體系團體標準，從標準方面為自主品牌發展提供助力；
4. 搭建專家智庫、與政府的信息反饋通道、行業交流平台。

研究內容

民族汽車品牌向上是一個系統、長期的工程，研究共分為三個階段、6個模組和16個子任務，主要做六件事：

1. 建立品牌力測量方法：通過用戶主觀評價和客觀數據測量品牌在市場中表現的現狀，明確品牌所處的競爭位置；
2. 確立品牌向上體系：研究品牌向上的路徑，分析不同路徑下用戶對品牌的需求，確定不同路徑上影響品牌的因素;
3. 搭建品牌向上模型：針對不同品牌向上路徑確定各因素權重，擬合影響模型；
4. 仿真生態建立：模擬行銷領域的品牌投入效果，模擬品牌提升的效果；
5. 品牌力提升效果測量：在實施品牌提升動作後，測量品牌提升效果；
6. 建立品牌研究專家智庫，搭建汽車行業交流平台。