《民族地區區域行銷研究》是2014年經濟科學出版社出版的圖書，作者是楊艷輝。
基本介紹
- 中文名：民族地區區域行銷研究
- 作者：楊艷輝
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2014年7月1日
- 頁數：214 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787514146745
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《民族地區區域行銷研究》結合四川省阿壩藏族羌族自治州的現實情況，系統地分析了阿壩州區域行銷的區域審核、區域形象、產品與品牌的特質、區域行銷的保障機制。對阿壩藏族羌族自治州區域行銷的方向和方法提出了建議。
圖書目錄
上篇基礎研究
第1章緒論
1.1問題的提出
1.2研究的設定
1.2.1核心概念
1.2.2基本假定
1.3研究目的、意義和方法
1.3.1研究目的
1.3.2研究意義
1.3.3研究方法
1.4研究思路和框架
1.5可能的創新與不足
第2章區域行銷的理論基礎
2.1區域行銷的產生和內涵
2.1.1區域行銷的產生
2.1.2區域行銷的含義
2.1.3兩對概念的辨析
2.2區域行銷的兩大學科基礎
2.2.1區域發展戰略規劃與區域行銷
2.2.2市場行銷學理論與區域行銷
2.3區域行銷主要學派的理論取向與脈絡
2.3.1四大學派的理論取向
2.3.2四大學派各自理論脈絡及關係
本章小結
第3章區域行銷的研究進展
3.1研究成果的獲取
3.2研究成果的分類與述評
3.2.1基礎理論研究
3.2.2區域形象研究
3.2.3區域品牌（產品）研究
3.2.4市場研究
3.2.5系統、結構和框架研究
3.2.6具體案例及其他研究
3.3與民族地區區域行銷相關的研究
3.4文獻研究的結論
本章小結
中篇理論研究
第4章民族地區區域行銷的價值導向
4.1多視角解析
4.1.1民族文化視角
4.1.2行政區劃視角
4.1.3聚落實體特徵視角
4.2區域價值
4.2.1區域資源的稀缺性
4.2.2促進消費者價值讓渡
4.2.3在社會主義和諧社會建設實踐中的作用
4.3實踐導向
4.3.1目的：區域價值最大化
4.3.2任務：發揮區域整體功能
4.3.3行銷學性質：整合行銷
4.3.4社會屬性：綜合的社會管理活動
本章小結
第5章民族地區區域行銷的靜態組成
5.1行銷主體及目標市場
5.1.1主體及其行為
5.1.2主要目標市場
5.2區域行銷的動力
5.2.1拉力：區域消費需求
5.2.2推力：地方利益驅動
5.2.3引導力或導向力
5.3區域行銷的核心構成
5.3.1區域形象：區域行銷之魂
5.3.2區域品牌：區域行銷之翼
5.3.3區域產品：區域行銷之脊
5.3.4區域形象、區域產品、區域品牌的關係
本章小結
第6章民族地區區域行銷的動態實現——基於新公共管理視角
6.1區域行銷中“區域”的公共物品特徵
6.1.1“區域”具有準公共物品屬性
6.1.2準公共物品的組合方式
6.1.3“準公共物品”的供需矛盾與平衡
6.2新公共管理視角下區域行銷的實現
6.2.1新公共管理理論與民族地區區域行銷
6.2.2區域行銷的實現機制與政府職能整合
6.3區域行銷的動態實現
6.3.1區域審核
6.3.2戰略定位與目標設立
6.3.3行銷戰略制定
6.3.4區域行動計畫
6.3.5區域行銷的實施與監控
本章小結
……
下篇實踐研究
作者簡介
楊艷輝，回族，山東慶雲人，中共黨員，西南民族大學法學博士，現任四川長虹多媒體產業公司新渠道業務總監，負責創新業務。2010年進入西南民族大學攻讀博士學位，研究少數民族地區經濟，期間發表多篇優秀論文：《我國民族地區農村居民消費需求特徵與制約因素》、《產業大轉移背景下西部本土企業發展的危與機——以四川電子信息產業為例》、《石油和天然氣產業關聯研究——基於新疆2007年投入產出表》等。
