正負雙重衝突

正負雙重衝突，即消費者要實現兩種或兩種以上動機時，每一種動機都會帶來消費價值的同時也可能帶來不利的後果，出現動機之間的正負雙重衝突。

基本介紹

• 中文名：正負雙重衝突
• 所屬學科：心理學

如朱古力的味道好但吃多了容易導致體型發胖，速食麵的食用方便但因為部分速食麵含鹽量太高又有防腐劑，吃多了對身體也有不利的後果。消費者在購買這一類商品時，動機上就面臨著正負雙重衝突。