基本介紹
- 中文名：楊效宏
- 國籍：中國
- 出生日期：1966年
- 畢業院校：四川大學
- 學位/學歷：博士
- 專業方向：廣告行銷、視覺文化傳播、媒介經濟
- 職務：四川大學文學與新聞學院廣告與傳播學系主任
人物經歷,社會職務,論著論文,成果情況,獲獎情況,科研項目,
人物經歷
1988年畢業於四川大學中文系漢語言文學專業，獲得文學學士學位，2006年在四川大學獲得文學博士學位。2008年評為四川大學教授，2003年開始擔任傳播學專業碩士生導師。2011年在美國亞利桑那州立大學文化訪學。
社會職務
四川大局滲雄學教學指導委員會文科委員，四川大學創意產業研究所所長，四川大學文學與新聞學院廣告與傳播學系主任。是國家廣告研究院特聘專家，民盟“一帶一路”研究院研究員，北京大學現代廣告研究所研究員。中國廣告教育研究會副會長，中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長，中國新聞史學會廣告與傳媒發展史研究會常務理事，中國高等院校影視學會影視產業與管理專業委員會理事，中國廣告協會學術委員會常務委員。四川省廣告協會副會長，成都市廣告協會副秘書長、學術分會會長。《國務院關於茅乘煮榆推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》諮詢專家，世行貸款/英國政府贈款農村供水和環境衛生項目傳播專家。
論著論文
論著
《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》，專著，四川大學出版社，2007年6年出版。
《成都廣告行業年度發鍵捆紙展報告2005~2006》，主編 ，四川科學技術出版社，2006年3月。
《傳播學關鍵術語釋讀》，主編，四川大學出版社，2005年8月出版。
《現代廣告文案》，專著，四川大學出版社，2003年11月出版。
《套用廣告學》，第二作者，四川大學出版社，1999年。
《新聞傳播百科全書》，編委，四川大學出版社，1998年。
論文
1、《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商品化》《文學理論》，2006，（4）。
2、《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》，《新聞與傳播》，2000，（4）。
3、《中國廣告業，你的一九九四》道寒仔蜜，《新聞學》，1994，（4）。
4、《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災後成都城市形象重建策略的分析 》《西南民族學院學報》2008，（10）.
5、《中國電視頻道品牌化的意識與方法》，《新聞界》，2007，（1）。
6、《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關係研究》《婦女研究論叢》，2007，（1）。
7、《創立符合兒童成長的動漫產業》《中國廣播電視學刊》，2006，3（3）。
8、《產業多元化中西部報業市場的價值鏈構建》，《新聞界》，2006，（2）。
9、《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》，《新聞界》，2005，（2）。
10、《錯位的角色肯定：網路遊戲中的青年女性身份認同》《蘭州學刊》，2009,（10）146-150.
11、永埋禁《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》，《西南民族學院學報》，2000，（2）。
12、《技術進步下的傳播效果幻想》，《西南民族學院學報》，2000，（1）。
13、《廣告：個性時代》，《中國廣告》，19997，（4）。
14、《中國廣告業，你的一九九四》，《中國廣告》，1994，（2）。
15、《消費市場轉換與行銷策略創新》《廣告大觀》，2009，（6）
16、《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》《大學人文教育》2008，第一輯，四川辭書出版社2008年4月。
17、《趣味與粉飾：廣告視覺錯位的“去意識”傳播》，《廣告研究》，2008，（3）。
18、、《在精細作業中提高中國廣告業的水平》，《創意產業與中國廣告業》（全國廣告學術研討會論文集），廈門大學出版社，2008年8月。
成果情況
學術專長在廣告行銷、視覺文化傳播和媒介經濟。主要學術著作有《城市：廣告創意與廣告空間》《廣告誠信體系建構與監管路徑創新》《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》《現代廣告文案》《傳播學關鍵術語釋讀》《成都廣告行業年度發展局漿紙報告（2005~2006）》等。近年來代表性學術文章《產業結構轉型與中國廣告產業發展》《制度中的“模式因素”對中國廣告產業的影響》《廣告產業與關聯產業聯動模型指標研究》《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》《中國電視頻道品牌化的意識與方法》《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》《技術進步下的傳播效果幻想》《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災後成都城市形象重建策略的分析》《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商轎危品化——兼談文學的“交換意義”》《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關係研究》《創立符合兒童成長的動漫產業》《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》等。
獲獎情況
榮獲2008年四川大學優秀教師稱號，2002年四川省優秀教學成果二等獎，排名第三，成果名稱：一體化互動式教學法，四川大學2001～2003年度優秀教材獎，成果名稱：現代廣告文案。曾連續三次獲得四川大學青年骨幹教師獎勵。
科研項目
項目主持人，“國家動漫基地”暨四川省文化廳項目：“巴蜀多元民族民俗文化與動漫遊戲內容產業的開發”。
參與教育部人文社會科學研究“十五”規劃研究項目《都市報現狀、問題及對策研究》，已完成。
參與國家出版總署 2003 年中國報紙發展狀況的調查研究，獨立完成“ 2003 年中國報紙廣告的發展狀況”研究論文。
參與國家社會科學基金項目《西部大開發與西部報業經濟發展研究》課題研究，獨立進行《西部報業經濟的多元化發展與管理》，該項目正在研究當中。
主持教育部人文社會科學研究 2006 年度規劃項目 《中國文化元素與中國動漫內容產業 的互動研究》的研究。
主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，
主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。
參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。
11、《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》，《西南民族學院學報》，2000，（2）。
12、《技術進步下的傳播效果幻想》，《西南民族學院學報》，2000，（1）。
13、《廣告：個性時代》，《中國廣告》，19997，（4）。
14、《中國廣告業，你的一九九四》，《中國廣告》，1994，（2）。
15、《消費市場轉換與行銷策略創新》《廣告大觀》，2009，（6）
16、《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》《大學人文教育》2008，第一輯，四川辭書出版社2008年4月。
17、《趣味與粉飾：廣告視覺錯位的“去意識”傳播》，《廣告研究》，2008，（3）。
18、、《在精細作業中提高中國廣告業的水平》，《創意產業與中國廣告業》（全國廣告學術研討會論文集），廈門大學出版社，2008年8月。
成果情況
學術專長在廣告行銷、視覺文化傳播和媒介經濟。主要學術著作有《城市：廣告創意與廣告空間》《廣告誠信體系建構與監管路徑創新》《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》《現代廣告文案》《傳播學關鍵術語釋讀》《成都廣告行業年度發展報告（2005~2006）》等。近年來代表性學術文章《產業結構轉型與中國廣告產業發展》《制度中的“模式因素”對中國廣告產業的影響》《廣告產業與關聯產業聯動模型指標研究》《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》《中國電視頻道品牌化的意識與方法》《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》《技術進步下的傳播效果幻想》《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災後成都城市形象重建策略的分析》《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商品化——兼談文學的“交換意義”》《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關係研究》《創立符合兒童成長的動漫產業》《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》等。
獲獎情況
榮獲2008年四川大學優秀教師稱號，2002年四川省優秀教學成果二等獎，排名第三，成果名稱：一體化互動式教學法，四川大學2001～2003年度優秀教材獎，成果名稱：現代廣告文案。曾連續三次獲得四川大學青年骨幹教師獎勵。
科研項目
項目主持人，“國家動漫基地”暨四川省文化廳項目：“巴蜀多元民族民俗文化與動漫遊戲內容產業的開發”。
參與教育部人文社會科學研究“十五”規劃研究項目《都市報現狀、問題及對策研究》，已完成。
參與國家出版總署 2003 年中國報紙發展狀況的調查研究，獨立完成“ 2003 年中國報紙廣告的發展狀況”研究論文。
參與國家社會科學基金項目《西部大開發與西部報業經濟發展研究》課題研究，獨立進行《西部報業經濟的多元化發展與管理》，該項目正在研究當中。
主持教育部人文社會科學研究 2006 年度規劃項目 《中國文化元素與中國動漫內容產業 的互動研究》的研究。
主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，
主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。
參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。
