《校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場》是人民郵電出版社出版發行的圖書。作者單興華，李燁。為國內首部關於校園市場和年輕消費群體的市場渠道，品牌運營等方面的著作。數十家知名企業高管，投資人，媒體人聯合推薦，為中國校園市場行業奠基之作。
基本介紹
- 書名：校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場
- 作者：單興華、李燁
- ISBN：978-7-115-46956-4/
- 頁數：240面
- 定價：￥69.00
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017年9月
- 開本：170*230
內容摘要,目錄,致謝,作者介紹,
內容摘要
校園市場行銷，是整體市場行銷中的一個細分領域。校園市場也可稱為年輕消費群體市場，涵蓋了從幼稚園，國小，中學到大學的所有學生群體，擁有著巨大的消費潛力，龐大的用戶規模，強大的傳播能力的特殊性。校園市場被越來越多的企業和組織重視並被列為戰略級發展規劃。
本書主要內容涵蓋了校園市場行銷的基礎理論，校園市場行銷戰略戰術的方法論及各類典型網際網路產品在校園市場方面的案例，同時結合新浪微博，小米，新開普集團等企業的校園市場案例分析校園市場運作的實戰方法，並對校園市場的行業發展和未來的預測做出全面解讀，實戰性較強。
本書作為校園市場行業領域的首部作品，主要面向在校園市場行銷領域的一線人員，適合企業市場，品牌，渠道，戰略等方面的高級管理人員了解校園市場和年輕人市場，布局產品在校園市場的開發及拓展。同時適合高校學生真正了解校園市場，熟悉相關理論，業務，價值和企業運營等支持，通過在校期間接觸校園市場工作逐漸進入網際網路等行業。更加適用於高校領導，老師，團委，就業指導處等方面的工作者閱讀，通過了解學習校園市場促進校園文化生活建設，並對有興趣從事網際網路市場渠道和品牌行銷崗位的學生進行專業輔導。
目錄
序 楊慕涵
前言，作者自序
推薦語
第一篇 校園市場的本質與影響力
第1章 校園市場的定義與發展史
第2章 校園市場區隔領域和目標人群
第3章 校園市場的意義和價值
第4章 校區域網路的故事
第二篇 校園市場的行銷戰略和運營秘籍
第5章 制定校園市場行銷策略
第6章 校園渠道建立標準模型
第7章 中國校園市場發展報告
第8章 教育產品與校園市場
第9章 旅遊產品與校園市場
第10章 內容產品與校園市場
第3篇 校園市場行銷和企業（實戰案例）
第11章 案例篇
新浪校園
獵聘校園
完美校園
悅動圈百校大戰活動
黑白校園
小米校園
全國校園文學聯盟
第4篇 中國校園市場的未來
第12章 中國校園市場行業的從業者-校園人
第13章 中國校園市場行業論壇的起源
第14章 中國校園市場聯盟正式成立
第15章 未來展望
寫在最後
致謝
附錄A 校園市場標準執行手冊
附錄B 祝福語 校園市場的那些人那些話
致謝
單興華：
創作是一場修行，而在這個過程中，需要讓自己沉澱，寧靜，放空，專注。同時要抵擋住方方面面的干擾及誘惑，這是一個與自己對話，與行業對話的過程。而一部好的作品，同樣需要不斷的打磨和修正，推翻和完善。一個內容，不僅要對作者自己負責，同時要對讀者的大眾負責。
校園八年，浮浮沉沉。特別是在過去的三年中，很多好友和前輩建議我可以出版一部專屬於校園市場的書籍，但是總是覺得火候不到，所以一直未曾真正動筆。直到今年的初春，一種創作本書的衝動在自己心中蕩漾，又與好友李燁在這個事情上不謀而合，同時深感這個行業也需要有一本客觀的，公正的，真實的，有效的作品，並且校園市場發展到今天，無論從各個方面，本書面世的時間已到，而我們也終於有充足的勇氣和底氣，提筆創作。
在撰寫本書的過程中，很多好友和前輩給了充分的支持和建議。為了相關數據和信息真實，我們與一些校園人和企業高管進行了深入交流和訪談，而大家也知無不言，貢獻了大量的資料和珍貴的數據信息。感謝慕涵姐為此書作序，感謝鵬哥，茂偉總，官沖總等人為本書撰寫推薦語，同時感謝令旭的微博校園團隊，芳姐的完美校園團隊，浩哥的緯度互動團隊，姬琨總的黑白校園團隊，孟廣的獵聘校園團隊等近100家企業校園市場部門和校園市場行業從業者對本書創作的支持和幫助，感謝中國校園市場聯盟，微博，克勞銳提供的中國校園市場行業報告數據，讓此書的內容更加紮實和豐富。
路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。願本書成為企業校園市場運作的參考教材，成為高校老師領導了解校園市場的視窗，成為全國學子接觸校園市場的通道，成為媒體和投資人分析校園市場的背書。在此一併在此感謝。
作者介紹
單興華：自由撰稿人。國內知名校園市場專家。中國校園市場行業論壇發起人，中國校園市場聯盟聯合創始人，國內校園市場品牌運營和渠道管理相關理論的奠基者和實踐者。從業多年，曾兼任數十家企業校園市場戰略顧問，培養出八十多家公司校園市場總監，打造出多個具有影響力的知名校園市場行業案例。專注年輕人用戶市場品牌渠道體系搭建及內容原創和大學生職業教育三大方面研究。被業內譽為“校園教父”。
李燁：7年校園人，原美麗說，17k小說網校園市場總負責人，校園戰略諮詢顧問，具有豐富的社群運營經驗。現夢想壹課創始人，兼任教育部高校畢業生就業協會校企合作委員會副秘書長。三節課，饅頭商學院等知名平台人氣導師。
