上海東方明珠移動電視有限公司

上海東方明珠移動電視有限公司（Shanghai Oriental Pearl Mobile TV Co., Ltd.）是由上海文化廣播影視集團、上海東方明珠（集團）股份有限公司、上海文廣新聞傳媒集團、上海東方明珠傳輸有限公司、上海市廣播科學研究所和澳大利亞七網路等共同組建的新媒體公司。

基本介紹

• 公司名稱：上海東方明珠移動電視有限公司
• 外文名稱：Shanghai Oriental Pearl Mobile TV Co., Ltd.
• 總部地點：上海
• 優點：採用當今世界領先的技術

企業介紹

公司整合節目、技術、管理、資金等多種資源開發運營，率先在我國戶外數字移動電視領域裡進行嘗試，成為上海地區首家戶外公共電視媒體。東方明珠移動電視採用當今世界領先的數字單頻網傳輸技術，通過無線數位訊號發射、地面接收的方式將電視節目傳輸至各個收視終端，迄今已在公交、出租、樓宇（銀行、醫院、學生公寓、旅遊景點及行政樓宇）、水上巴士及軌道交通等擁有共32000個收視終端，輻射上海19個商圈（南京西路、淮海路、徐家匯等商圈），100%覆蓋上海中心城區，形成了大上海極具影響力的戶外數字移動電視信息平台，節目每天傳至近1500萬市民，同步播出的FM98.1廣播頻率更將節目的覆蓋面擴大至廣大的廣播收聽群體，1800多萬廣播聽眾可及時收聽到節目內容。

作為國家廣電總局首批下發資質的官方戶外電視新媒體，東方明珠移動電視堅持做好黨和政府的宣傳陣地，不斷推進面向民眾的精神文明建設和思想道德建設，集中展播體現社會主義核心價值觀的優秀文藝作品，力爭成為民眾喜聞樂見的官方媒體平台。2003年1月1日正式開播以來，東方明珠移動電視突出“新媒體、快媒體”的媒體特色，節目內容上秉承“新聞資訊為主，關注民生為本”的理念，每天早晚間連續17個小時40分鐘不間斷播出，新聞資訊類節目每小時刷新，全天12次整點新聞直播、17次半點資訊快報、4次/天股市行情點評，53檔節目格式化播出，100多個“短、頻、新、快”特色欄目涵蓋了國內外財經、民生、體育、娛樂等各類資訊。

通過不斷的探索和創新，東方明珠移動電視已經成為繼傳統電視、報紙之後，上海市民獲取新聞資訊和廣告信息的第三大來源。2008年7月“市民信箱”的萬人實名制調研結果顯示東方明珠移動電視獲得上海市民的普遍認可，83%的市民認為東方明珠移動電視非常好，可以從中獲得很多資訊信息。除了來自收視群體的肯定外，東方明珠移動電視在新媒體行業的傑出貢獻也獲得了業界專家的一致認可，在2008年11月的首屆中國國際新媒體節中載譽歸來，榮膺“中國新媒體年度十大品牌”和“中國五大最具投放價值新媒體”2項大獎，這一喜訊也進一步證明了東方明珠移動電視在新媒體領域的尖端地位。

東方明珠移動電視以建設好黨和政府的宣傳陣地為指導思想，以提供及時新聞、關注民生、服務大眾為核心訴求，堅持穩紮穩打，穩步提升行銷業績和擴大覆蓋面。在收視終端進一步向樓宇、軌道交通等其他移動載體積極拓展的同時，品牌建設及形象推廣也將進一步深化開展。東方明珠移動電視以一個富有社會責任感的“中國首家戶外數字移動電視”形象，憑藉與日俱增的影響力和社會效益與經濟效益不斷共塑的發展態勢，成為新媒體行業的領頭羊。

媒體特點

上海東方明珠移動電視於2003年1月1日正式開播。作為國家廣電總局首批下發資質的官方戶外電視新媒體，是黨和政府的宣傳陣地和官方媒體平台。東方明珠移動電視的無線數位訊號在上海市區覆蓋率達95%以上，有效接收率達97%。

東方明珠移動電視全天53個欄目格式化播出，新聞資訊類節目每小時刷新。針對平台移動收視群體心理特點最佳化節目製作，以“全天12次整點新聞直播（首播）、17次半點快報（首播）”的滾動播出形式，囊括上海本地和國內、國際的民生、財經、體育、娛樂等實時新聞資訊，秉承“新聞資訊為主，關注民生為本”的理念，凸顯“新媒體、快媒體”。

2008年8月進行的上海“市民信箱”網站關於《東方明珠移動電視節目內容滿意度》萬人實名制調研顯示：

78.3%的公交乘客受過高等教育；

83%的市民認為在公車內放置移動電視感覺很好，可以獲得很多資訊；

95.5%的市民對移動電視播出的新聞類欄目最感興趣。

80.6%的市民對東方明珠移動電視播出的各類廣告有印象；

78%的市民對東方明珠移動電視中所播出的廣告商品有興趣；

媒體覆蓋面

20000個公車收視終端（截至2013年4月）
近514條公交線路
100%覆蓋上海中心城區
19個上海商圈全輻射（南京西路、淮海路、徐家匯等）
月均客群5.4億。

日均客群1800萬人次
平均年齡37歲 白領上班族群比例高達75.8%。

FAQ about MMTV

1. 東方明珠移動電視播出的欄目有哪些？

移動電視播出的節目包括新聞、休閒、資訊三大類，欄目已達40多個，如《新聞夜線》、《上海早晨》、《新聞報導》、《國際簡明新聞》、《焦點訪談》、《全球資訊榜》、《東方快報》、《媒體大搜尋》、《色拉英語樂園》、《娛樂放送》、《國際時尚前沿》、《幽默一刻》、《移動競買》、《電影視線》、《展演快訊》、《螢屏導視》、《動感上海》等；

2. 東方明珠移動電視的技術優勢有哪些？

東方明珠移動電視開創了中國戶外數字移動媒體新趨勢，採用當今世界最先進的數位電視技術，通過無線數位訊號發射、地面接收的方式進行電視節目的廣播，其套用的單頻網技術可在設定範圍內進行發射信號的有效布點，使上海市區信號覆蓋率達95%以上，有效信號接收達97%以上，FM98.1廣播頻率信號更輻射至華東地區；依託數位電視技術傳輸的資訊信號，不存在重影、信號衰落等傳統模擬電視中所無法擺脫的問題。

3. 東方明珠移動電視的客群特徵是什麼？

東方明珠移動電視的客群特徵主要有以下幾點：1、知識分子及白領階層，渴望通過移動電視獲取大量資訊信息，占客群總數的35%以上；2、月收入2000以上以及20－49歲的社會消費主力軍，希望通過移動電視獲取可信賴的商品信息，分別占客群總數的58%和72%以上；3、一般工薪階層，需要通過移動電視滿足全家老小各種信息需求，占客群總數21%以上；4、學業負擔繁重的孩子們，在往返於學校途中通過觀賞移動電視放鬆心情，占客群總數的20%以上。

4. 東方明珠移動電視的客群面有多少？

東方明珠移動電視作為一個新興媒體，正處在高速發展的階段。上海公交每天平均接載乘客700多萬人次；廣播聽眾1000多萬人次。每天有310萬人次收看移動電視，平均每45分鐘8.3萬人次以上媒體實質觸達人流，已形成家居之外不可小視的龐大收視群落。（以上數據由AC尼爾森和央視－索福瑞提供）

5. 何謂東方明珠移動電視的“雙覆蓋”效應？

東方明珠移動電視“雙覆蓋”效應體現在兩個方面，其一，東方明珠移動電視信號在上海市區的覆蓋率達95%；其二，與東方明珠移動電視同步播出的廣播頻率調頻98.1兆赫，信號有效輻射華東地區。

6. 何謂東方明珠移動電視的“雙移動”特徵？

東方明珠移動電視“雙移動”特徵一：“機動人不動”——凡移動中的交通工具（如公交、捷運、輕軌、出租、輪船、商務車等）；特徵二：“人動機不動”——人流集散場所（如車站、碼頭、商場、飯店、樓宇、銀行、醫院等），只要安裝相應接收設備，均可接收到東方明珠移動電視所獨家供給的各類數位電視資訊信息。