《服裝賣場色彩行銷設計》是2017年中國紡織出版社出版的圖書，作者是張劍峰。
基本介紹
- 中文名：服裝賣場色彩行銷設計
- 作者：張劍峰
- 出版社：中國紡織出版社
- 出版時間：2017年
- ISBN：9787518029792
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書包括色彩設計基礎、服裝賣場色彩行銷構成要素、色彩設計方法與技巧、流行色套用以及陳列色彩設計管理四大塊內容。首先，通過對配色基礎、色彩工具套用、色彩關聯性等色彩設計基礎的分析，讓色彩設計理性化、規律化且具創新性；其次，對服裝賣場色彩行銷的構成要素進行了分析，通過大量的案例比較，讓色彩行銷設計更加形象化；再次，對服裝賣場色彩行銷設計的原則、方法、技巧以及櫥窗設計進行詮釋，分析了流行色的成因及在賣場中的套用；最後，從管理上對服裝賣場陳列手冊的製作和執行進行了翔實的講解。本書對從事服裝陳列行業的人員以及服裝設計、店鋪陳列人員來說都是一本較為實用的書籍。
目錄
封面
著作權
作者
目錄
前言
第一章 概述
第一節 服裝賣場色彩行銷設計的概念、意義與作用
一、服裝賣場色彩行銷設計的概念
二、服裝賣場色彩行銷設計的意義
三、服裝賣場色彩行銷設計的作用
第二節 國內外服裝賣場色彩行銷沿革
一、國內外色彩行銷沿革
二、視覺行銷與色彩行銷
三、色彩行銷與消費者
第二章 色彩設計基礎
第一節 認知色彩
一、色彩與生活
二、色彩基礎
第二節 認識色彩工具
一、色相環
二、色調圖
三、色調區域分類
四、色彩地圖
第三節 色彩性格與用色心理
一、色相情感
二、季節的色調情感
第四節 色彩搭配方式
一、協調型配色
二、對比型配色
三、強調型配色
四、分離型配色
第三章 賣場設計構成要素
第一節 燈光
一、燈光的功能
二、燈光色溫與意境
第二節 店鋪形象
一、店鋪形象與風格
二、形狀、材質與色彩
三、色彩空間
第三節 櫥窗
一、櫥窗設計與主題
二、色彩印象與意境
第四節 裝飾道具
一、裝飾道具的範圍
二、裝飾道具的作用
三、設計和選擇裝飾道具
第五節 POP
一、POP的分類
二、POP的視覺形式
第四章 服裝賣場設計原則、方法與技巧
第一節 服裝賣場設計原則
一、“色彩行銷”原則
二、彰顯品牌格調定位原則
三、吸引消費者視線原則
四、整潔性原則
第二節 服裝賣場設計方法
一、店鋪布局與視覺行銷
二、色彩陳列設計
三、主題概念陳列設計
四、系列化陳列設計
五、連帶陳列設計
六、留白陳列設計
七、節奏感陳列設計
八、色彩造型陳列設計
第三節 服裝賣場設計技巧
一、數據化陳列
二、搭配陳列
三、陳列面的陳列技巧
四、位置變換陳列
五、“亂”象陳列
六、陳列方向指引顧客活動方向
七、放大陳列
八、陳列底面或隱蔽區域的陳列技巧
第五章 色彩關聯性設計與創新
第一節 色彩關聯性設計與消費對象
一、色彩的關聯性與消費對象
二、形狀的關聯性與消費對象
三、圖案的關聯性與消費對象
第二節 服裝賣場創新設計
一、源於生活方式的創新
二、源於消費對象的形象創新
第六章 櫥窗設計
第一節 櫥窗設計的目的、方法與創新
一、櫥窗設計的目的
二、櫥窗設計特點
三、櫥窗設計方法
四、櫥窗設計創新
第二節 櫥窗設計與實施
一、櫥窗設計流程
二、櫥窗設計
三、櫥窗實施與製作
第七章 流行色套用
第一節 讀懂流行色
一、讀懂流行色的關鍵成因
二、讀懂流行色流行的配色特點
第二節 流行色與色彩行銷
一、當季服裝產品流行色的色彩行銷
二、道具形式流行色的色彩行銷
三、流行主題的色彩行銷
四、POP形式的色彩行銷
第八章 服裝賣場色彩行銷設計手冊製作與執行管理
第一節 服裝賣場色彩行銷設計手冊製作
一、服裝賣場色彩行銷設計手冊製作原則
二、服裝賣場手冊的形式
第二節 陳列執行管理
一、品牌形象執行管理
二、陳列執行管理內容
參考文獻
