《服裝生產經營管理（第5版）》是2014年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：服裝生產經營管理（第5版）
- 出版時間：2014年6月1日
- 出版社： 中國紡織出版社
- ISBN：9787518004706
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書系服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材，已經是第5版第17次印刷，深受各紡織服裝院校喜愛師生喜愛，認可度高，是服裝生產經營管理方面經典的教材。
圖書目錄
第十二章服裝市場調查和預測
第一節服裝市場調查
一、 市場調查概念
二、 市場調查的內容和步驟
三、 市場調查方法
四、 設計市場調查問卷
五、 市場調查報告
第二節服裝市場需求測量和預測
一、 市場需求測量
二、 估計目前市場需求
三、 市場預測的概念與方法
第十三章服裝消費者研究與品牌戰略
第一節服裝消費者研究
一、 服裝消費心理特徵
二、 服裝消費心理動機
三、 影響服裝消費行為的因素
四、 服裝購買類型
五、 服裝購買決策過程
第二節服裝品牌戰略
一、 服裝品牌內涵
二、 服裝品牌定位
三、 服裝品牌形象塑造
四、 服裝品牌延伸
五、 服裝品牌策略模式
第十四章產品決策與價格決策
第一節服裝產品組合策略
一、 服裝產品組合概述
二、 服裝產品組合分析
三、 服裝產品組合決策
四、 服裝產品線決策
第二節服裝品類組合決策
一、 服裝組合搭配
二、 服裝商品構成
三、 服裝規格尺寸設定
第三節服裝產品生命周期及行銷策略
一、 產品生命周期概述
二、 服裝產品生命周期的劃分
三、 服裝產品生命周期各階段的特性
四、 服裝產品生命周期各階段的行銷策略
第四節服裝產品定價策略
一、 影響服裝定價的因素
二、 服裝定價的一般方法
三、 服裝定價基本策略
四、 價格變動反應及價格調整
第十五章渠道決策與促銷決策
第一節服裝行銷渠道管理決策
一、 服裝行銷渠道概述
二、 服裝行銷渠道常見模式
三、 渠道管理的實質
四、 渠道管理的原則
五、 渠道管理的內容
第二節服裝行銷渠道的發展趨勢
一、 行銷渠道的扁平化
二、 行銷渠道的多元化
三、 行銷渠道的電子化
四、 行銷渠道的戰略聯盟
第三節促銷組合決策
一、 促銷組合概述
二、 服裝廣告
三、 服裝銷售促進
四、 服裝企業公共關係
參考文獻
作者簡介
寧俊，北京服裝學院商學院教授，北京服裝紡織行業協會秘書長。
